如何寫能夠銷售的廣告文案,送給你價值一百萬的31個誘因?果歌談廣告 文案篇010
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03-16
出品:果歌談廣告
作者:果歌
在下面文案大神休格曼在《文案訓練手冊》里所整理消費者購買某款產品的31個心理誘因,這些心理誘因,是真正讓消費者掏出他們血汗錢購買的內在行動力。
這價值百萬的31個誘因分別是:
01.參與或者擁有的感覺;
02.誠實;
03.正直;
04.信用;
05.價值及其證明;
06.使購買合理化;
07.貪婪;
08.建立權威;
09.滿意度保證;
10.產品的本質:一種具體消費場景下的解決方案;
11.客戶的本質:希望有人能夠提供給他一套問題的解決辦法;
12.當前的時尚潮流;
13.時機;
14.建立聯繫;
15.符合客戶需求;
17.歸屬感的渴望;
18.收藏衝動;
19.好奇心;
20.緊迫感;
21.恐懼;
22.瞬間滿足;
23.獨有、珍貴或者特別;
24.簡單;
25.人際關係;
26.講故事;
27.精神投入;
28.內疚感;
29.具體;
30.熟悉;
31.希望(承諾)
我自己添加的:
32.新聞;
33.熱銷/領導品牌。
不能起到銷售作用的:
1.幽默搞笑;
2.文學性或者藝術性;
3.自說自話;
4.欺騙;
5.不以產品為重點、核心、主角的內容。(這條非常重要)
以上31種誘因,我暫時不作具體的解釋了,畢竟休格曼是用了一本書來解釋的。即使我解釋了,也可能解釋不清楚。建議大家可以去看看他的這本書。
但凡熱銷的廣告文案里,一定是具備上面這31個誘因的一個或者多個。不信,你自己寫一篇或者找幾篇已經熱銷的產品廣告文案,來對比一下。
你會發現,他們都具備這樣誘因要素,這才是廣告精華。
# 果歌談廣告 #
關於廣告:
廣告是一個系統性工程,
你要想深入了解它,
就必須知道它的底層運行原理。
你好,我是果歌
一個廣告才華有限的好青年
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