你知道什麼叫平面設計嗎，想想你是不知道的
平面設計師就是傳播者，是懷有想法並將之以視覺形態呈現出來以便其他人理解的人。他們用圖像、象徵符、字體、色彩和其他素材——不管是有形的，如紙上印刷品，還是無形的，如電腦屏幕上的像素或電視上的光——來表達需要傳遞的思想，並把他們整合成統一的信息。平面設計師大都代表公司或者其他機構來完成這項工作，把這些實體的信息傳達給觀眾，從而達到引起特別反響的目的。這就是一個基本的設計師，所具備的條件。
平面設計作為一個產業，與廣告業具有表親關係。平面設計和廣告業都有一個共同的目標——就是告知公眾，某些產品、服務、事件和思想將對他們具有重要的意義；但是平面設計在達到其基本目的後，卻與廣告業分道揚鑣。當廣告業向公眾宣傳某產品或事件的信息，進行銷售產品和履行服務。然而，平面設計只是力圖澄清信息，使它們表現為一種情緒化的體驗。顯而易見，平面設計經常被廣告業當做一種利用，幫助它們從中得到利益。而平面設計本質上是對自身意圖的表達。這個意圖，又是什麼呢?這個意圖一般都是由廣告業委託人來定義、由設計師來闡明意圖。不是發自設計師本身的意願，這也成就了後來的商業設計。自從設計產業開始要求把商業視為一種「專業」來認真對待的時間裡，我們往往忘記設計師最初的本質是什麼，需要做些什麼。
平面設計師要吸收言語概括，並賦予它們形態。設計師要把這些形態整合成有形的，可感知的體驗。體驗的質量須仰賴於設計師在創作或選擇闡明概念或信息的形態時的技巧和敏銳。一個設計師應為觀眾接收信息後獲得的體驗和情緒負責。設計師的任務就是提升觀眾對信息的體驗，使之超越字面的平凡傳遞和觀眾純粹眼力下的自我感受。說白了就是平面設計師是傳播者，需要為觀眾負責。
設計是一門學科，它憑藉直覺，把大量知識和技巧結合在一起，涉及眾多方面，但還遠遠不止於此。理解造型與構成的基本原理，應用這些原理來引發觀眾的情感並突出更高階的理念；控制色彩的信息，理解不同的視覺符號及其關係；控制素材的間距和信息的主次；整合文字與圖像，力求與信息達成一致。規劃作品的構造，確保其作為客體的自然特性。
（文章有些觀點摘自《設計、造型和混亂》耶魯大學出版社，美國紐黑文 1993；文中圖片來源於網路）
理解設計的含義就是理解元素的造型與內容的傳達，並且認識到設計也是註解，是主張，是觀點和社會責任感。設計不僅僅是組合、排列和編輯，它是要提升價值和含義，要闡明，要簡化，要澄清，要修改，要突出，要改編，要說服，甚至可能要去愉悅。設計既是一個動詞，也是一個名詞。是開始，也是結束。是想像的過程，也是想像的產物。
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