國貨需要支持而不是無腦舔，中國喬丹真的夠了

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前段時間，「中國李寧強勢登陸時裝周」、「國貨安踏在美國引近千人通宵排隊」的新聞刷遍了主流媒體的各大版塊。於是乎，硬氣的「中國驕傲 / 製造」、「國貨崛起」也就在一時間讓大家找到了萬金油般的共鳴點。

有了「國貨崛起」的浪潮湧動，就勢必會有「 反崛起 」分子要怒刷一波「 存在感 」了，但是他們並沒有耀武揚威，而是通過正當合法的法律武器發動「 反擊 」，而這股看似神不知鬼不覺的「 黑暗力量 」終於在昨日迎來了大爆發。（完整回顧傳送門）

簡而言之可以概括為：Micheal 先生你好，沒錯又是我... 翻譯過的白紙黑字都在這裡了， 也就賠 30 萬，您了解一下好吧。

沒錯，本次的「 反崛起 」分子的頭目就是有著「 中國喬丹 」之稱的喬丹體育股份有限公司。（喬丹本人：什麼？上次張口就賠 110 萬，怎麼這次才 30萬？）要說這對「 歡喜冤家 」的故事可謂是真正的「 剪不斷，理還亂 」。

你扣籃，我運球，你 Jordan，我 QIANDAN 還不行嗎？

早在千禧年，左邊這個與 Micheal Jordan 本人「 同名 」的國產運動品牌就橫空出世了，沾沾自喜的打著 「NBA 巨星」光環的「 擦邊球 」，也成功地把不少想擁有一雙真正喬丹籃球鞋的追夢少年「 騙 」了個團團轉。

某個拐角處，或許有你我的共同記憶

而中國喬丹就以這樣「 抱大腿 」的方式成功地不斷提高著自己的品牌知名度，直到喬老爺子本人於 2012 年親自出馬指點江山...

「將中國喬丹告上法庭」或許也是喬老爺子忍耐極限下的「 一意孤行 」，因為中國喬丹在多個商標的註冊上，不僅侵犯了他本人的「姓名權」及「肖像權」，對其造成的影響也是不言而喻。

喬老爺子的這一「 被迫之舉 」也讓中國喬丹在國人面前瞬間顏面盡失，於是乎，中國喬丹就「 自作聰明 」的快速找到一條「 找回顏面 」的捷徑 —— 不斷開啟「被告變原告」的「 攻堅克難戰 」。

在本次將 Air Jordan 告上法庭之前，中國喬丹也曾多次以「侵害喬丹體育公司名譽權」等理由向 Micheal Jordan 本人發起過訴訟。但令人意外的是，中國喬丹似乎屢屢能夠化險為夷，而喬老爺子僅通過「涉及姓名「 喬丹 」的三件案件違反商標法規定」而勝訴。

不難發現，中國喬丹佔盡「 主場優勢 」，最大化地合理利用了法律武器將這場「被告變原告」的「 逆襲 」之戰對自己的傷亡程度減弱到了最小。但是這，真的是我們所希望看到的「 中國喬丹 」應有的樣子嗎？

以上這些留言或許能道出大部分人的心聲

不過依然存在著不少「 激進派 」，在「 愛國情懷 」的驅動下，依舊選擇支持中國喬丹這一「 惡人先告狀 」的做法。我想說，蒙蔽雙眼下的嘩眾取寵才是「國貨崛起」最大的敵人，更何況，如果看了以下這些「 中國喬丹 」，你還會選擇支持嗎？

不知喬丹本人作何感想...

看完如此腦洞大開的「 惡搞 」之作，似乎又讓我對起碼走規範化、流程化的「中國喬丹」產生了一絲「 同情 」。畢竟在如今這個「山寨橫行、Fake 當道」的球鞋市場環境下，「中國喬丹」就猶如「 模仿教科書 」般的存在。只不過當它以「喬丹體育」命名建立的那一刻起，就意味著註定有「 打臉 」的一天。

根據 2012 年的一段採訪紀錄，（在喬丹本人尚未公開起訴之前）當時喬丹體育的負責人在採訪中還表示：「品牌本身走的就是從模仿到學習再到自己消化吸收的過程，然後不斷地做到一點點的進步。」

這文案簡直一句道破

看似極其符合邏輯的「 品牌發展論 」，如今看來卻又是那麼地令人哭笑不得。至於「中國喬丹」這場與時間為敵的「 模仿秀 」到底「 進步 」了多少，你我心裡都該有桿秤了吧。但是對於「喬丹體育」這個品牌來說，表面上「銷售額」和「市場影響力」的飛速提升卻改變不了品牌因固執己見而最終會走向的「 慢性死亡 」的實質。

短短十年，「喬丹體育」銷售額增長近 30 倍的背後，是「 鑽法律空子 」趁虛而入之下的利益誘惑，同樣也是那些打著「 模仿 」旗號、玩著「 碰瓷 」營銷，「 昧著良心欺騙老實人 」 的更多「 國貨 」背後的真實寫照。

結

雖不知這場只有相殺的「 愛情拉鋸戰 」何時才會下映，但無論如何，「 中國喬丹 」這回又在法律面前醜陋的打了一場「 翻身仗 」，也再一次徹底涼透了國人的心。國貨當自強，國貨更當自省，國貨還需從娃娃「 抓起 」！

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