蘋果：往後請叫我科技內容公司

作者：投資界-Sunny

對於市值即將破萬億的蘋果來說，2018年將是具有非凡意義的一年。經歷了2017年蘋果手機10周年的回憶、智能硬體在銷量上的跌宕起伏，蘋果勢必要在2018年做出新的樣子。

智能手機搞創意的這條路雖然可以一直走下去，但蘋果正在添加一些新的「調料」——內容服務。亞馬遜、FaceBook、谷歌已經在內容領域展開了一番亂戰，蘋果非常有必要在內容領域搏上一搏。

10億美金，這是蘋果2017年在內容領域給出的答案。這與Amazon的45億美元、Netflix的80億美元相比，還是太少。終於，在2018年第3個月，蘋果公司網路軟體和服務高級副總裁Eddy Cue確認了收購電子雜誌訂閱服務商Texture的消息，雖未透露具體交易金額，但這足以成為蘋果內容的一支「強心劑」。

投資「雜誌版的Netfilx」，專註高質量內容

Texture被譽為是「雜誌出版界的Netflix」，它是一家從事線上雜誌訂閱的公司，用戶每月支付9.99美元的訂閱費用後即可閱讀超過200種電子版雜誌。有了Texture，用戶可以享受他們熟知和喜愛的雜誌，同時發現符合興趣的新內容。

自2010年推出以來，Texture已經成為領先的多條目訂閱服務，讓用戶能夠隨時隨地閱讀最受歡迎的雜誌。在2016年，Texture入選蘋果App Store編輯團隊選出的「年度精選」應用。

美國電子雜誌並不少，而蘋果選擇Texture看中的則是其背後強大的出版商集團：CondéNast、Hearst、Meredith、Rogers Media這六家出版商。蘋果其實在為這家電子雜誌的質量買單，希望從高質量的新聞內容中產生閱讀服務收入。

為了保持高質量的內容，蘋果也是煞費苦心。此次收購Texture不僅保持獨立運營，更重要的是它可以繼續提供多個版本的應用程序，包括iOS、Android、Amazon Kindle Fire等版本，

給了Texture相當大的自由。

軟體和服務業務的高級副總裁Eddy Cue直言表示蘋果要做電子雜誌的一股清流：不會讀者反覆收到同一篇故事的信息流提醒，不會專註於廣告收入。

但蘋果真的不在乎廣告收入么？

收購音樂布局影視，蘋果要變內容公司

早在去年12月，蘋果收購的來自英國音樂識別應用Shazam，就暴露了蘋果在內容發力上的策略。

2009年推出的Shazam能夠識別附近播放的音樂而迅速捕獲大批粉絲。到目前為止，其Shazam應用下載已超過10億次。而在去年營收5000萬美元中，大部分都是來自於廣告。

看來，蘋果非常懂得在內容上進行廣告盈利的鬆弛度。

不過，蘋果和Shazam在音樂服務方面有很多重合的地方，收購之後雖然沒有公布未來的計劃，但很明顯的是，蘋果將通過Shazam來增持Apple Music，減少自己在流媒體音樂服務上的競爭壓力。

的確，最大的競爭對手Spotify一邊在準備上市，一邊與騰訊音樂合作。而騰訊音樂集團旗下包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，Spotify與國內最大的流媒體音樂平台強強聯合，再不出擊，Apple Music已是自身難保。

影視上蘋果的動靜也不小。

通過原創影視作品《紙牌屋》和《女子監獄》取得成功的Netflix令全美市場分外眼紅，這邊HBO熱播劇《權力的遊戲》雖然製作經費高達1000萬美元，但在全球也收穫不菲。 蘋果公司為奮起直追地趕上這兩大頻道，推出兩個原創節目：《應用星球（Planet of the Apps）》和《拼車卡拉OK》。

當然去年也有報道稱蘋果曾與時代華納洽談過收購事宜，但時代華納最後沒有同意。

數字化內容的混戰

蘋果的競爭對手們亞馬遜和谷歌，已經開始了數字化內容的一番亂戰。比如，已經成為了真正「敵人」的谷歌和亞馬遜。

亞馬遜是以賣書起家，但在紙質書之外，很快進入了有聲圖書領域，成為了行業的領先者之一。但谷歌並不服輸，發起了激烈的挑戰。近日在谷歌Play商店界面中，已經刊登了廣告「谷歌Play已經開始銷售有聲圖書」，同時為了造出大的聲勢，規定消費者購買第一步有聲圖書，便可以享受半價優惠。

在谷歌Play商店裡，消費者可以購買遊戲、軟體、電影、電視、數字雜誌和報紙等。更重要的是，谷歌利用自己在AI領域的優先地位，率先進軍「AI+內容」：谷歌早前成立了一個名為數據新聞基金的組織，意圖在歐洲推動數據化新聞屆的革新。

亞馬遜又開始另闢蹊徑，在印度增加更多的區域視頻內容，欲與印度本土公司爭奪網路流媒體市場。亞馬遜在印度推出視頻服務不到一年的時間裡，就對原版印度語節目和以五種當地語言製作的視頻內容庫加大了投資。

相關行業人士分析，未來2年內，印度的媒體和娛樂市場將從2017年的227億美元增長到超過310億美元。錢途不可估量……

結語

蘋果在內容上的投入相比其他巨頭還是相對較少。但令人安心的是，因為其智能設備已經積累了較高的用戶忠誠度，所以在內容和其他服務的推廣上勢必會佔領一定的優勢。用出色的科技產品帶動高質量的內容，也頗有吸引力。

就像蘋果軟體與服務副總裁Cue所說的那樣：「蘋果不僅僅是要創造內容，我們正在努力創造文化」，未來的蘋果或許在內容上有更大的故事展現於世人。

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