人氣票房不可兼得？漫改電影市場探索初體驗

最新 03-16

近幾年，影視行業發展勢如破竹，無論是院線電影還是網路電影、網劇都有開闊的前景。前有《戰狼2》一戰成名，以56.83億的票房列中國電影票房總排行榜首；後又《唐人街探案2》穩步增長，累計票房30億。除此之外，《鎮魂法師》、《新殭屍先生2》、《靈魂擺渡黃泉》等網路大電影也是憑藉精品製作和多樣化的營銷方式，交出了傲人的成績。

（《鎮魂法師》票房3555萬）

隨著互聯網的迅猛發展，新興的網路電影也在全面盛行，它有著傳統電影無法比擬的隨意性和參與性。網路電影真正具有「互動+體驗」，是人人可以參與的、開放性的。故縱觀整個影視行業，網路市場的空間不可小覷，並且還有很大的發展空間。

「漫改真人電影一直是爛片集中營，死忠粉恐怕是這世界最難伺候的觀眾。」為何漫改電影始終不能跳脫毀原著的魔咒？主要原因有三：劇情不夠精彩；服化道還原度低；特效嚴重違和。在小說改編劇的飽和的市場大環境下，漫畫IP已經開始成為電影創作源頭的新寵，但隨著層出不窮的漫改電影面世，業內發現漫改電影比想像中還要難。

（電影《靈契》主海報）

電影《靈契》作為「比翼新電影計劃」的第九部漫改影片，本身就具有原漫的高人氣，漫畫可視性強，適合做影視轉化。如此，從二次元漫畫轉化到三次元真人版比較不容易踩雷，反而能為內容起到推波助瀾的作用。

強大IP支撐，好內容錦上添花

《靈契》作為騰訊動漫最具人氣IP之一，目前同名漫畫仍在騰訊動漫連載，點擊次數超38億，收藏人數過141萬，評分高達9.7分，是平台上人氣最高的作品之一。

（《靈契》動畫第二季海報）

動畫《靈契》第二季黃泉之契已於2月23日全網播出。劇情圍繞著雙男主友情、熱血、成長的故事展開敘述，既有流暢酷炫的打鬥場景、又有雙男主細膩的友情情感線。開播6小時，更是取得播放量破億的好成績，捷報連連。

為何《靈契》動畫有如此高的人氣？我們對受眾進行了深度分析，觀看《靈契》動畫的觀眾大都年齡在10--30歲，男性居多佔到70%以上，地域分布在浙江、江蘇等華東地區，不難發現這類受眾和互聯網院線受眾是高度重合的。

（電影《靈契》劇照）

電影《靈契》在強大的原漫IP基礎上，更是以好內容來做高質量的電影。影片融合奇幻、喜劇、動作、懸疑、兄弟情等多元素，劇情跌宕起伏，人物設置豐滿，角度獨特，驚險的懸疑風格與濃濃的兄弟情相互穿插，講述了廢柴算命師楊敬華和端木熙共同維護陰陽兩界的秩序與和平的故事。另，影片結合動漫場景精心打造布景，高度還原演員造型及服化，立志呈現出精良的二次元美學。

（電影《靈契》劇照）

本片由新銳導演薛凌執導，作為新生代導演，他以體制外的獨立製作引起業內關注，有更發散的思維並且不受傳統思想的束縛，從而推出更好的更精良的電影作品。網路院線給了新生代導演肥沃的土壤，讓他們可以在自己的想像空間內發揮最大才能。

（電影《靈契》劇照）

電影《靈契》努力做到打破次元壁，將二次元元素延伸到三次元，給人以強烈地心理衝擊，跳脫出漫改毀原著的邏輯。從漫畫到動畫再到真人版電影，作為國漫精品IP，《靈契》紮實前行，製作精良，在布局全產業鏈的同時實現了商業化價值的不斷變現，以「爆款」之勢獲得了越來越多人的關注。

大卡司藝人不再是網大的流量保證

電影《靈契》在選角上，製片方並沒有選擇自帶流量的大卡司藝人。隨著網生內容飛速發展，大卡司在網路電影帶動票房上並沒有受到證明，相反不少網生明星效果顯著，更有很多優秀的網生內容培養出了自己的明星，如《太子妃升職記》中的張天愛、盛一倫；《小美好》中的胡一天；《四平青年》里的張浩等。

（電影《靈契》劇照）

值得一提的是，電影《靈契》在人物造型上十分討巧用心。動畫中，主演端木熙的造型是一頭白髮，而楊敬華則是藍色的長髮，製作團隊在造型設計過程中，並沒有完全「一比一」的照搬，而是選擇演員最自然造型。如此一來不會在造型上踩雷，二來可以讓演員更加真實的花心思在表演上。

（電影《靈契》主演定妝照）

此外，在演員服裝方面，製作團隊也設計了不少與角色本身相對應的細節。端木熙性格冷傲、不苟言笑，他的服裝整體色調就偏藍色，以風衣和西裝為主；而楊敬華性格活潑逗笑，他的服裝以帶帽衫、牛仔衣為主。由此體現製作團隊的用心，也表現出網路市場對於影片品質需求標準不斷與院線看齊，趨於院線化。

漫影聯動跨次元吸睛花式營銷玩出新驚喜

因「比翼新電影計劃」集結在一起的六家公司各顯所長。據了解，作為發起方，騰訊影業提供優質動漫IP的支持和製作；愛奇藝憑藉全網最多付費會員的優勢承擔十部電影的發行任務；有過眾多新媒體影視作品成功案例，聚攏了眾多優秀青年影視創作人才的新片場影業將輸送創作和製作團隊；新浪娛樂、伯樂影業和好傢夥影業（毒舌電影）則憑藉各自的資源優勢提供營銷支持。