關注的真貨假貨可能是件毫無意義的事情
今天是3.15消費者權益保護日,全國降溫凍凍凍,難道春天也是假的?當然這沒有任何意義,本質上,春天已經來到……
其實,在我的眼中,真貨和品牌、假貨和假冒,根結就是利益群體互相爭奪消費者資源的內部鬥爭……
說到假鞋,從最早的報紙做的皮鞋,到福建做的名牌運動鞋,道各種山寨復刻……這些都算得上,廣義的假貨和假冒吧……
GIF
關於鞋子的假貨和假冒
我分了幾個級層
你來選一選:
第一層:明顯假貨
假皮當真皮鞋子賣,劣質當優質;
第二層:不明顯假貨
二層皮當頭層皮說,不環保當環保說;
第三層:正貨摻假
去年315曝光的NK氣墊鞋沒氣墊;
第四層:不假的假貨
品牌代工廠自己的產品,如網易嚴選;
第五層:超越真貨的假貨
品牌代工廠將品牌鞋的鞋墊換成真皮帶自己logo
第六層:標榜原創的假貨
對原來的改版,融合其他設計元素的鞋子;
……
那麼
買鞋
靠經驗還是靠品牌?
GIF
從第二層起,可能你的購物經驗就靠不住了,你需要花時間,學習專業知識和了解行業了;
所以,最早的,具備行業知識,有行業資源的人,自然就成為了信得過的人群。
時間久了,人們需要用logo區分彼此風格和對產品的理解,慢慢變成了品牌,你也會發現,很多早期的品牌,竟然是創始人的名字,而不是現在天馬行空想出來,恨不得橫掃宇宙,打遍天下無敵手的高大上。
GIF
如今,消費者們面對眼花繚亂的產品和品牌,自然的習慣以品牌和價格導向去選擇產品,因為,這可能是目前最好用的經驗了。
產品和品牌,明星和廣告,我們以為經驗很好用,眼睛傳達美好,大腦想像美好,自然就有人賣腎買蘋果,也有網紅賣身買包包嗎?有意思的是,還是假包包……
就這樣,我們習慣了忽略了自己,也忽略了產品本身的價值和自己對應的需求,對於特別和唯一的自己,就這樣視而不見了……
GIF
自由還是困境?
在自由的消費市場,有消費自由嗎?
你可能會說,當然自由啊,買和不買不是自己在做決定嗎?
這是當然,但這並不代表,你不是身處消費的被動局面,也失去了議價的能力。
見過麵包店晚上賣不掉也不降價的麵包嗎?見過排隊買明星款的情形嗎?
對了,315晚會,除了無良商家,那一屆沒有赫赫有名的品牌?
互聯網大咖們,忙著收購,做消費升級,是為了給你一個更自由的消費世界,還是為了升級一個新的消費困境給消費者呢?
我年前在某100W+媽媽關注的,千萬級融資的"某某媽媽",給曦妹買的學習機,其中一個返修的話筒,現在都沒寄給我,也沒給我答覆……我找誰去說列……
而我們自己,上次抽獎的很多禮物,同樣還沒來得及聯繫中獎者去發送
或許你會說,不是市場決定價格嗎?
確實如此,但這個理論已經不是你所理解的供求關係那麼簡單了,看看免費的打車,不是資本決定了價格嗎?
資本也可以決定價格(不談政治因素),其歸根還是對需求控制力的掠奪,引導需求去到另一個層面,這也叫做資本的戰略。
GIF
資本的本性是貪婪和逐利,不管哪個層面,第一任務就是忙著爭奪者「需求的統治力」,而那些陰暗裡面的假貨和假冒資本,自然如影隨行……
這還不能算那些不按套路出牌的坑蒙拐騙,如:電話詐騙一流……
當然,也會有,有良心的假冒者,給你的東西,假冒而不偽劣,說不定還便宜,這不也就是淘寶最初的初心嗎?
在非洲,有獅群的地方,自然就會有禿鷲和獵狗……
GIF
說那麼多
那麼假貨什麼時候沒有呢?
答案是
一直會有
關於產品的真假,和質量標準,很多案例都是公說公有理,婆說婆有理,這涉及到知識產權,行業標準,法規,經營策略,市場話語,有無獲利判定等等。
什麼是真貨,什麼是假貨,還真講不清楚啊!假鞋畢竟也是鞋啊;
假如有一天,我給大家量著腳做鞋,就做專櫃的款式,收專櫃一半的價格,這鞋難道也是假的?
鞋子至少不像食品和葯或者輻射強勁的電子產品,即使鞋企喪盡天良,假貨破壞力也有限,只是不明真相或者崇拜品牌的消費者們會不甘心而已……
GIF
聊一下鞋子的生產和銷售
如果你還認為工廠老闆、貿易公司老闆靠著剝削著工人或者員工的剩餘價值,享受著奢靡的生活,你可能真的錯了,在真正的資本家面前,他們甚至比你還屌絲……
對一般的鞋廠工人而言,薪資一般為4000元/月,還要加班,重複機械的動作,忍受難聞的氣味和高溫,被老闆剝削剩餘價值……
對鞋廠老闆而言,如果100萬元的海外訂單合同,只能賺到10-15萬,很多零利潤,等著出口退稅,而他則需要調動300萬左右去運轉。行情是:20%的定金,出貨後90天才結尾款,期間交期和管理出了問題,註定損失慘重可能直接破產……
對品牌而言,一雙150元的真皮鞋,上了專櫃,根據自己的品牌定位,可以賣到800-4000不等,當然,也會有庫存,和同行抄版,至於淘寶壓根顧忌不過來……
對資本而言,不斷刷新自己的估值,不斷兼并和吞噬,讓自己變得更大,當然也會有高得驚人的負債,股民買單,誰在乎呢……
那麼,消費者,你要麼買單、要麼等打折、要麼去找淘寶同款吧,當然也可以去買點資本的股票……
GIF
或許你會問,那品牌都便宜賣不行了?
皆大歡喜啊!制假也是要成本的啊
這樣,不是沒有假貨了嗎?
勸你別天真了,
有商人還盤算著發明空氣賣給你
剝奪你的呼吸權利
你卻想著商家打折
或許
天下有免費午餐的時候
就可以了
……
GIF
結 尾
越扯越遠了,其實想想,現在很多的品牌,就像一隻驕傲的孔雀,盯著的是自己的美譽度和知名度,忘記了自己的生命來自是消費者,忘記了產品的質量是基石……
一雙好鞋的初衷,應該是對穿它的腳和腳下的路負責……
不說了,還沒吃完飯呢,最後,希望大家可以找為你腳負責的品牌或者鞋店。
還記得之前幾層分類嗎?如果你覺得我們還可以,從第二層以下,就交給我們了,碼字辛苦,也請分享一下唄……
-end-
TAG:懂鞋懂你 |