AppAnnie分析會：日本手游財有一石，RPG獨佔七斗

2017年，多款中國手游經進軍日本市場並取得了優秀的成績。它們在讓日本手游廠家大呼「狼來了」的同時，也為其他希望進入日本市場的中國手游廠商開了一個好頭。今天，App Annie舉辦線上研討會，App Annie日本市場數據諮詢師芳田佳奈現場分享了一些日本手游市場相關數據，為那些意欲進軍日本市場的CP投石問路。

根據App Annie的數據，近3年中日本手游市場的手游下載量非常穩定，變化非常微小。2017年手游的下載量約佔移動平台整體下載量的34.4%。

而與下載量增長勢頭乏力不同的是，日本手游市場的收入卻呈現出高速增長。截止2017年，日本移動市場規模已達160億美元，其中手游收入月震90.7%，換言之，2017年日本手游市場規模約為145億美元，僅次於中國和美國。

錢景廣闊！RPG占日本手游市場規模70%

日本手游市場中，最受玩家歡迎的遊戲類型是RPG遊戲。在iOS和GooglePlay下載量排名前200的遊戲中，RPG類遊戲的佔比最高接近40%，可以毫不猶豫地說RPG類的遊戲是日本受眾最高的遊戲品類。

不僅是下載量居高不下，這一品類遊戲的吸金能力同樣強大。在iOS和GooglePlay下載量排名前200的遊戲中，RPG手游的收入佔到全部類型的70%。

在日本手游市場中，最受歡迎的遊戲是RPG遊戲。玩家們玩RPG遊戲的時長百分比連續3年穩定在50%左右。

日本RPG遊戲特點就遊戲生命周期較長。老牌遊戲長期霸佔在排行榜前列。在去年度收入排名10的RPG遊戲中，只有《天堂2：革命》是上線不足1年的新遊戲。《智龍迷城》是前10名中上線長達6年1個月，是前10名中上線時間最長的遊戲。這反應出日本玩家對於經典遊戲有著較深的依賴。

從去年的數據來看，日本市場的高收入RPG產品基本都來自於日本本土，唯一例外的是韓國網石的《天堂2：革命》，該作在日本上線僅僅7個月就取得第6名的好成績。這說明優秀的RPG遊戲完全有能力與老牌遊戲競爭。

如何切入日本RPG市場？PVP是機會

2017年在日本市場中收入最高的5款遊戲是分別為《拳皇98終極之戰》、《偶像夢幻祭》、《碧藍航線》、《陰陽師》、《崩壞3》。

芳田佳奈將《碧藍航線》受到日本玩家歡迎的特點歸結為角色人物可愛，啟用知名聲優、加入對戰元素。其實不難發現，上榜的5款中國手游的日本元素都非常明顯。其中《偶像夢幻祭》更是由樂元素東京工作室開發的。這些符合日本手遊玩家傳統理念的遊戲，容易獲得他們的接受。

上文中的排名是在日本市場上線的中國手游2017年全年收入排名，年末上線《荒野行動》由於上線時間較短，並未出現在榜單之中。最近，電子競技開始引起日本遊戲行業的重視。隨著電子競技遊戲在日本的流行，日本手遊玩家對競技類手游的接受程度也會有所提高。PVP玩法一直是中國手游的強項，這種玩法的遊戲在日本市場具有較大的潛力。

日本手機市場上，蘋果系統手機的佔有率是安卓系統手機的兩倍以上，這一數字在手游下載量和手游收入上的體現也非常明顯。

2017年，日本手游下載次數達到1.7億次，其中63%的下載量來自蘋果手機，31%來自安卓手機。手游總收入達到50.0億美元，其中64%的手游收入來自蘋果手機，31%來自安卓手機。與日本手機市場蘋果多安卓少的情況相反，近幾年中國市場上蘋果手機的佔有率只有20%左右。因此中國手游廠商在進軍日本市場時必須改變自己的習慣，加強對蘋果系統用戶的重視。

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