做人要像廣告牌樣敞亮
廣告的鼻祖是廣告牌，在沒報紙雜誌、廣播電視、電腦手機的時代，廣告牌與人類同步，
最早登堂入室，橫行天下的廣告牌叫旗幟，
用一根木棍，串一塊布，在布上寫上話語，然後招兵買馬搞事。
陳勝吳廣就是廣告人的鼻祖，做了很多旗子，像如今遊街搞促銷樣，
上面寫著Slogan：「王侯將相，寧有種乎！」，掀開了天朝廣告的高大上逼格。
別小看廣告，操作到位，任何有形無形的產品，都有可能讓人瘋狂買單。
要讓人為廣告牌上推銷的產品瘋狂，只有一種辦法：所有人能看得懂，不識字的，能看得懂圖片和畫面，
而整的密密麻麻，五顏六色的廣告牌，像妖嬈花哨的PPT樣，不知道看什麼，最後什麼都不想看。
《三塊廣告牌》對於廣告人，電影故事不重要，重要是那三塊廣告牌，
紅底黑字，三句話，一句佔一塊牌子，簡單明了，相當辣眼，強姦式受眾，任何路過的人，一定會記住這三句話。
紅底黑字也是有講究的，紅色廣告牌代表激情，黑字代表陰暗和譏諷，「紅與黑」是不是很熟悉，
視覺基調，讓人性正反在廣告牌上較量，整個畫面，用正義和激情來控訴罪惡。
此電影所有的焦點和調性，都通過三塊廣告牌體現了，不要看電影，就可知道故事透露的人性：天使與魔鬼的較量。
個人內心的天使和魔鬼，社會的天使和魔鬼，都在廣告牌上掙扎。
這是一個偉大且直指人心的創意，而最後，不管個人也好，社會也好，歸宿的願望和結局，仍然回到廣告牌上：
內心如像廣告牌樣敞亮，做人做事，就不會那麼痛苦和無奈，廣告牌立在那裡，是諷刺人的複雜。
精緻、漂亮、大氣的廣告牌，是城市靚麗的風景，看了會舒心，
廣告牌上簡單、清晰、優質的畫面，會讓品牌眼前一亮。
如今大量戶外LED，讓城市光彩奪目，而真正能搶到路人幾秒鐘的不多，關鍵是內容。
很多企業呈現的內容，總把消費者智商低估，恨不得想把產品所有信息都告訴路人。
而那個牛逼的運動鞋，從來就是一個LOGO，讓消費者去聯想。
聯想，是品牌印記加深的過程，不是玩神秘，是剔除消費者分叉思維。
一做酒的朋友說：想做個產品廣告，包括廣告片和戶外廣告畫面，問我有啥建議或出個文案和思路，且要求包涵很多信息和產品元素。
我跟他說：廣告片給視頻觀眾只有15秒，給戶外觀眾只有1秒，越蠢的人越想通過廣告，告訴消費者越多信息，最後啥都沒告訴，
讓產品淪為糊塗，像潑婦在媒體上罵街後，只留下唾沫在空氣中飄蕩。
他說：那不行，我花了錢，目的就是要讓消費者，對我們產品知道更多，不然花錢幹什麼，就是露下，閃一下，那太划不來了，錢白花了。
有時乙方，就是被固執甲方這樣挑釁的，很多甲方根本不明白啥叫廣告。
我打開手機，讓他看某知名酒品牌15秒的宣傳片，名人代言的，
他看完後，我問他有啥感受，他說:「除了那個知名演員，好像啥都沒！」。
我說：「還不錯，看出了點名堂！」，這支廣告片，跟很多圈內朋友討論過，
15秒，台詞不下於50個字，鏡頭切換非常快，非常緊湊，給人一種快速喊喇叭式的填鴨屎強迫感，
如沒名人代言，這跟繞口令和單口相聲沒啥區別，甲方和策劃人的出發點，就是想用最短時間和有限明星資源，盡量多告訴消費者更多信息，
以為信息越多，消費者關注越多，其實完全背離了目前受眾的內心。
現在的消費者，你要給他廣告，只有幾秒的機會，甚至還沒有。
所以說重點，呈現最有價值的東西，就是廣告的靈魂和核心。
為啥很多廣告片和畫面低檔俗氣，氣質很low，跟品牌調調不搭界，是甲乙方的內心戲太多，
人做出的東西，其實就是人的性格，做出的東西複雜花哨，沒穿透力，輕浮，縹緲，嘰嘰喳喳叫賣，做東西的人性格，必定是無底蘊，浮躁，敷衍了事，慾望分裂。
廣告就是廣告人的性格，有人說甲方要這樣做，沒辦法，人家有錢，這是事實，
但真正的廣告人，不是唯甲方惟命是從，是用專業說服金主，這種說服不是爭辯和強加，是擺理性和市場，
如甲方因為有錢，永遠不想聽別人的建議，想用錢帶來征服感，那放棄這種合作，
一次低檔的合作，會永遠閹割廣告人對廣告宗教式的追求，隨隨便便應付下就可以搞錢，就不會思考和對自己對團隊提高要求。
內心不敞亮的人，不適合做廣告，因做出來的廣告隱晦黑暗。
有個事實，許多國際大品牌，從廣告語、畫面、設計、色調以及呈現，都異常簡單和乾淨，給人一種清爽和不拖泥帶水，
而咱們的廣告，很多嘰嘰歪歪，總想表達很多元素，最後不知道說啥，
胡里花哨的畫面和啰里吧嗦的廣告語，像小販在叫賣，離調性和品牌天壤之別，
央TV上有幾個企業廣告，即叫賣又做作，看得有點肉麻，一直在想，誰會看了這樣的廣告而產生購買慾望，這是購買慾的滅火器。
有人說，不同的產品需要不同的廣告，保健酒就是針對老年人的，不需啥調性和品位，只要天天喊，時時喊，一定可喊出一定比例的人來購買。
很多保健酒廣告，就處在這個階段，能忽悠就忽悠，能打擦邊球就打擦邊球，
從這些廣告中，就看出經營企業和策劃廣告的人，內心齷齪的世界，一個目的，誘惑錢包，而不是讓消費者體驗一種品牌的享受。
地產商是做廣告牌最多的，千遍一律，打折、促銷、電話、沙盤畫面，
很少看到那種簡單清晰的廣告，至於說那些高炮上密密麻麻的字，那是侮辱字。
經常看公交站的廣告牌，那種貼地圖式的廣告從來不看，因費眼，
而那種簡潔明快，信息不多，不給眼睛威脅感的廣告，會多看一眼。
喬布斯曾做PPT演示他的手機，後來顛覆全世界做PPT人的觀念，黑底白字，重點是內容，而不是花花綠綠的模板。
天朝的文化很複雜，糟粕很多，精華也很多，用在各個行業，需要極大的提煉能力和抽絲剝繭，很多牛逼的廣告出自單純的心。
天朝廣告人都不純粹，既想碰政治，又想搞身份，還想沾八卦，還有很多跟廣告無關的廣告交易，這比例是目前廣告市場的主流。
文化形成性格，性格決定設計思路和廣告呈現，不純粹以廣告為出發點的廣告，中間會夾雜很多烏七八糟的斑痕。
我們的企業品牌為啥沒競爭力，不是產品問題，是人的問題，
首先是甲乙方負責品牌的人不純粹，不敞亮，思維太複雜，先做人後做事，不敢有主見，事是次要的，關係第一，
這種思維模式，用在玩虛的官場，也許可以，但用在廣告不行。
「做人要想廣告牌樣敞亮！」，是敞開胸懷，乾脆利落、不拖泥帶水和拐彎抹角，因只有這樣，才能找出消費者最根本的心靈慾望邏輯。
人就是一塊廣告牌，立在人世間，架子是廣告牌子，展示的內容是自我品牌的內心，有LOGO，有廣告語，有產品氣質，
怎樣讓市場記住人生這塊牌子，只有敞亮簡單明了清晰才能做到，如牌子上戲精很多，慾望表達亂七八糟，把自己弄糊塗，把別人也弄懵。
很多人說：人生要不斷做減法，聚焦慾望表達核心訴求。
對於產品和廣告也是，是什麼？能幹什麼？敞亮，是產品的氣質和境界。
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