大眾途銳,別說你沒公關好!
2018年3.15晚會點的第一個名就是汽車類!大眾途銳拔得頭籌!
汽車消費屬於家庭的大額消費,對於每個家庭而言非常重要。過去一年之中的汽車問題也困擾著眾多消費者,東本「機油門」事件及「剎車門」事件、賓士的安全帶問題、高田氣囊問題、日產制動隱患、大眾汽車故障等問題頻頻出現,央視315晚會第一個點名進口大眾!
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央視315,成了多少人的不眠之夜?
央視315是自1991年開播至今的欄目,今年是第28屆。多年來,央視315成為消費者關注的焦點,被315曝光的企業包括科技界的蘋果、三星,汽車行業的賓士、路虎,再到互聯網企業餓了么,快消行業的麥當勞、無印良品(他們後來澄清說是被冤枉了...),等等眾多知名企業。
被曝光的企業,都會在第一時間發布危機公關,各種道歉,爭取將負面影響降到最低,於是315成為了這些企業的不眠之夜。
下面是一張傳播很廣的調侃圖片:
大眾途銳因發動機進水事件被315第一個點名
車主花費60多萬購買的大眾途銳汽車,因發動機進水與汽車銷售方進行溝通,被4s店人員回復說,這屬於小概率事件,上帝造人仍有瑕疵,何況汽車....,這回答,不上315才怪~
「發動機自動熄火,再也打不著了…」「方向盤也打不動,剎車也剎不住,那真的是聽天由命…」這些都是大眾途銳車主的感慨之聲,基本的出行安全完全失去了保障!
315晚會上多位車主表示汽車到4s店維修7到8個月了,遲遲得不到解決方案,就在2018年315臨近之時,大眾公布了召回方案~
在3月7日發布召回方案,只在315臨近之時對消費者進行關心?這也太明顯了吧!
被曝光了,就認吧!
雖說315晚會被戲稱為「品牌公關晚會」,是辦給各個企業老總和公關部看的。進入3月份,公關總監們就開始千方百計打聽今年自己的公司有沒有「上榜」,315當晚,他們緊張地守在電視機前,如果被點名就立即開始危機公關,如果沒被點名就慶幸又平安度過一年,洗洗睡覺。只留下第二天老百姓們照例對晚會上被曝光的企業和產品義憤填膺。
下面是關於2016年餓了么在315被點名的例子。
2016年315,餓了么被點名。之後,餓了么一句「對不起,今天忘記給央視續費了」引發眾多網友同情~
餓了么當然是感覺不公平、惱火:「行業里大家都一樣,為什麼只曝光了我家?」,網友在留言中也表示了深切同情,但同情也起不到什麼實際作用,實際中的影響之大,只有當事人知道,何況跟315晚會直接叫板的行為也只能逞一時的口舌之快,畢竟人315報道的都是句句實錘。最終,以餓了么道歉收場。
結語:
不管央視315公平度如何?曝光了誰?又沒曝光誰?不管企業的公關稿件能夠引發多少網友的同情,上了315名單的企業,網友也是同情歸同情,該抵觸還抵觸。除非你能像無印良品一樣,用直白的事實證明自己確實被冤枉了,要不然負面影響,用多少年去消除,那得看看企業有多大實力啦~
所有被曝光企業,抗議無效!特別是大眾途銳的做法,在3.15來臨之際才想到去關心消費者,其他企業引以為戒吧!
315是用來保障消費者權益的,沒有被曝光的企業也要居安思危,各自思考下是平常都是怎樣對待自己的消費者的?
企業要想消除自己的負面影響,最好把每天都當315,來對待消費者。


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