泰式廣告：請幹了這碗冬陰功味兒的心靈雞湯
「嘩！」
被從天而降的污水淋了一臉，這倒霉的男人第一件做的事情不是罵娘，而是把路邊奄奄一息的植物挪到水柱下。
吃午飯碰到流浪狗，本來就不富裕的他居然一口氣給它打賞了兩個雞腿。
每次見到路邊乞討的母女，他必定慷慨解囊，哪怕錢包只剩兩張鈔票了。
大家都在嘲笑這個男人：明明自己都窮得吃醬油拌飯了，還是每天樂呵呵地幫助別人獻愛心，真以為自己是救世主啊？
可是，隨著時間推移，
乞討的女孩子終於存夠了學費上學去了；
流浪狗成為了他的知心夥伴；
那些被他幫助過的人們發自內心地感激他；
連奄奄一息的花草也活過來了。
這個人啥也沒有得到，沒錢沒名氣，卻獲得了陌生人發自內心的感恩。
整整3分鐘的鋪陳，沒有一張明星臉孔，講述一個淺顯的「施比受更有福」的道理，卻成為了一段現象級的廣告神作，剛剛發布的一周內，就在油管上收穫了超過六百萬的點擊率和80多萬的臉書分享。
這就是2014年轟動全球社交網路的泰國人壽廣告《無名英雄》。
泰國廣告，堪稱廣告界的一股清流，一種集心靈雞湯與怪力亂神於一體的新型腦洞，東南亞除了印度電影之外的又一文化名片。
這些廣告，動輒3-5分鐘，你不到最後一秒都不知道自己在看廣告。比如最近十分有名的一支廣告《天堂公司》里，把天堂設計成一家公司，上帝就是老總，員工們負責處理凡人們的許願。你以為你在看搞笑公益廣告，直到最後才知道，上帝也有實現不了的願望，就是讓平胸女變豐滿。所以，是個內衣廣告。驚喜不驚喜，意外不意外？
這些廣告，深諳催淚之道，以致竟有外媒發明了「Sadvertising」一詞來指代泰式煽情廣告。經典作如泰國人壽的《無聲的愛》，聾啞人老爸對叛逆期的女兒毫無怨言；《垃圾俠》里小男孩幻想化身「垃圾俠」保護當環衛工人的媽媽……
這些廣告，表現手法往往極盡誇張、戲劇化。相親時女主的底牌「素顏長得丑「一露出，再晴好的天氣都頓時電閃雷鳴；收到自家老公點給自己的汽水，年過五旬的老闆娘竟滿臉初戀般的悸動……
笨拙中暗含心機，特效繁多卻保持著質樸與真誠，放眼亞洲，這樣的廣告，也許只有既佛系又魔性的泰國能拍出來。
眾所周知，泰國人信佛者居多。看似保守的佛教文化偏偏就是帶來優質廣告作品的大前提。作為東南亞地區唯一一個沒被西方列強殖民過的國家，佛教文化得以完整地代代相傳，全國有近95%的民眾都是佛教徒。
相信因果循環、崇尚導人向善的佛教文化，讓泰國人成為了名副其實的典型「佛系」民族，他們主張笑對生活的種種苦難，懷著一顆樂觀而堅強的心，用善意報答老天爺開的玩笑。
泰國人的這種骨子裡的信仰在廣告片里表露無遺：陌生的小吃店老闆娘受到母親委託，為離家出走的女孩做一份定製版的蛋炒飯；錄像店門前被三番四次驅逐的流浪漢，實則總是在夜闌人靜後守護錄像店的安寧。
而信佛的泰國人早在19世紀末，就開始實行對外開放，經過100多年的發展，曼谷已經成為東南亞國際化程度最高的國家之一。多重文化在這片土壤上碰撞、磨合，帶來了寬容度極高的文化環境。
在泰國，人們可以開放且平和地探討生死，可以自由地選擇自己的性取向甚至性別……早前讓網友毀三觀的連續劇《不一樣的美男》只是冰山一角，如果你看過《泰國變性人選美大賽》，進過不可描述的同志浴室，那你必定能秒懂泰國人的腦洞：生活已經如此魔幻，廣告怎麼可能平淡？
泰國充滿活力的文化氛圍與低廉的生活成本，更是吸引了眾多世界各國的人們前來定居；當各國廣告人匯聚在這個自由奔放的國度里盡情頭腦風暴，帶來的精彩創意更是不言而喻了。
在這片世界各地創意人聚集的靈感沃土之上，泰國人卻難能可貴地保持清醒：廣告，不但具備營銷作用，還應承擔社會責任。許多病毒廣告視頻里的角色都是身邊平平凡凡的小人物：小吃店裡的老闆娘，殘障人士，乞丐，流浪漢，看似難登大雅之堂，偏偏擊中了人們柔軟的內心。
「如果我們想產品賣得好，那麼廣告必須足夠寫實。」曾因為一部台灣大眾銀行的廣告《夢騎士》在中國聲名大振的泰國廣告導演Thanonchai Sornsriwichai這麼認為。這種觀點更是啟發了越來越多的泰國廣告人：生活本身，就是最有價值的內容。
「父母玩Facebook，阿公阿婆玩Line，青少年玩Twitter」是泰國人網路社交行為的高度概括，這個人口不到7千萬的國家，擁有將近5千萬的臉書用戶，名列全球第9位。激烈的國際化互聯網競爭環境，更是讓創意工作者們削尖腦袋製造病毒流行。
如果說，一方水土養一方人，那麼，泰國人肯定是冬陰功養出來的。濃烈的辛辣、酸爽、鮮美共冶一爐，無所不用其極；餘味卻是綿長的唇齒留香與澎湃的心潮起伏。初品之下略嫌誇張妖艷，再細味，分明都是赤子般的心啊。
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