不怕價格貴，福布斯：iPhone X未來成功關鍵在中國

（原標題：The Key To The iPhone X"s Future Lies In China）

網易科技訊 3月16日消息，據福布斯雜誌報道，大多數分析師都認為，迄今為止，蘋果最昂貴的智能手機——iPhone X銷量未能滿足預期。蘋果於去年發布了這款售價1000美元的iPhone X，這是這家美國科技巨頭的大膽舉措，目的是在全球智能手機銷量下滑之際增加收入。鑒於蘋果的出色銷售記錄，美國科技巨頭高端智能手機的出貨數據遠遠低於預期。對於大多數國家的消費者來說，1000美元的價格標籤似乎是個大問題，除了中國。

1000美元的賭博

在全球範圍內，蘋果iPhone X的出貨量都比預期要少得多。彭博社最近報道稱，被選中為iPhone X生產新OLED屏幕的供應商三星，其為蘋果生產的屏幕數量僅出貨一半。因此，許多OLED屏幕現在可能會出現在Android手機上。在美國，消費者更傾向於購買iPhone 8和iPhone 8 Plus，它們都比iPhone X便宜，性能也相差不多。歐洲客戶也同樣不願意購買被大肆炒作的iPhone X。然而，儘管國內品牌競爭激烈，但iPhone X在中國富裕的城市人群中卻很受歡迎。

市場研究公司Counterpoint Research分析師張萌萌（Mengmeng Zhang）發布報告稱:「考慮到iPhone X的高昂售價，其在中國的表現比我們預期的要好得多。與其他市場相比，iPhone X在中國的銷售也更好。」最近幾周，全球對iPhone X的熱情不溫不火的潛在原因始終受到人們的猜測，分析師們將其歸咎於各種因素，比如價格急劇上漲、屏幕上的劉海設計以及缺乏創新等。在任何情況下，這都可能影響蘋果產品的業績。

在最近召開的財報電話會議上，蘋果公司報告稱，2018年第一季度iPhone全球銷量為7730萬部，比2017年同期少100萬部。在此期間，由於iPhone X的利潤率提高，收入仍在增加，只是銷售額仍比分析師預測的要溫和。比三星Galaxy S9相對較晚的發布日期也意味著，iPhone X在產品發布和上市之間的窗口要小得多。

望向東方

儘管如此，iPhone X在中國的需求依然強勁，尤其是在城市地區。在去年11月份上市以來，iPhone X成為中國最暢銷的智能手機，市場份額達到6%。市場研究機構Kantar Worldpanel ComTech全球主管多米尼克·桑尼博(Dominic Sunnebo)最近指出：「與歐洲和美國不同，那裡的絕大多數新iPhone X銷售都來自於現有的蘋果智能手機用戶。而在中國城市中，有相當數量的華為、小米和三星用戶購買新款iPhone手機。」

中國的蘋果用戶也傾向於對蘋果產品保持忠誠。Counterpoint Research分析師張萌萌稱，儘管這種忠誠無處不在，但在中國尤其強烈。市場研究機構Canalyst Research分析師賈莫（Mo Jia）表示：「蘋果在高端產品上的品牌形象在中國深入人心，它在高端智能手機領域佔據主導地位。」

iPhone X在中國受熱捧的第三個因素是所謂的「超級周期」，這種現象是iPhone 6和iPhone 6 Plus發布後出現的。它們當時是中國最受歡迎的手機之一，但iPhone 7由於與前代產品沒有明顯不同，不像iPhone 6那樣暢銷。Counterpoint Research分析師張萌萌表示：「很多蘋果用戶仍然在使用那些老款手機，因為有如此多的iPhone 6和6 Plus用戶，這些人現在正在升級到iPhone X。」

市場研究公司Canalys的數據顯示，在2017年第四季度，蘋果旗艦產品iPhone X在中國的出貨量達到700萬部，促使其成為全球最大智能手機市場上表現最好的機型。Canalys還發現，得益於iPhone X的暢銷，蘋果手機目前的平均售價提高至970美元，高於去年年底的798美元。有鑒於此，蘋果很有可能希望利用其下一代手機在中國市場上繼續獲利。

下一代X

據彭博社報道，蘋果計劃今年推出三款新iPhone手機，這將使蘋果公司的產品多樣化，以便擴大客戶群。其中包括價格更便宜的iPhone，這將有助於蘋果公司與像小米和華為這樣的中檔設備製造商競爭，還有升級版的iPhone X和迄今為止最大的iPhone（擁有6.5英寸屏幕）。

第三款iPhone是這三者中最耐人尋味的。儘管人們對即將推出的這款手機知之甚少（代號為D33），但它似乎是為中國城市市場富裕階層量身定製的。市場研究機構IDC發布報告稱，中國2016年消耗了4.374億部「平板手機」中的50%，預計中國仍將是大屏幕智能手機的最大市場。

賈莫表示：「中國顧客喜歡更大的屏幕。在2017年第四季度發布的智能手機中，有近26%的屏幕尺寸為6英寸以上，而在美國這一數字僅為10.7%。」這一現象導致更大的Plus iPhone在中國的銷量明顯好於其他機型，iPhone 7 Plus是去年中國銷量第二的手機。

張萌萌解釋稱，這是因為許多中國智能手機用戶只擁有一部設備。她說:「智能手機是他們連接互聯網的唯一設備，所以他們希望自己的智能手機儘可能的大，能玩遊戲、執行多任務和看視頻。」

儘管蘋果還未發布的設備成本可能比iPhone X還要高，但對於中國最富裕的市民來說，顯然支付能力不是問題。在美國和歐洲消費者對iPhone X的1000美元售價猶豫不決的時候，中國市場卻沒有這樣的疑慮。隨著利潤率在飽和智能手機市場變得越來越重要，中國似乎將成為iPhone X未來成功的關鍵。（小小）

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