Acne Studios要賣了！這個瑞典時尚品牌早已火遍亞洲

作者：易界行業分析師 趙甜甜

提到瑞典時尚品牌Acne Studios， 稍微關注點時尚的人都不陌生了。從最早的Acne 大logo衛衣，到極簡的羊毛圍巾到潮人人手一個的笑臉毛帽，笑臉鞋。上至幾萬塊錢的羊羔絨外套下至幾千的小錢包，在近兩年被各路明星上身之後，都是分分賣斷貨的節奏。

而剛剛外媒報道稱，Acne Studios有意出售大部分股權，聯合創始人Jonny Johansson和Mikael Schiller已委託高盛尋找潛在買家。

市場消息人士稱價格可能是4億歐元至5億歐元，如果存在競爭，可能會更高。

火爆的AcneStudios Canada基本款圍巾

據報道，聯合創始人Jonny Johansson和MikaelSchiller已經與美國投資銀行進行了幾個月的交談，並可能在夏季後開始正式出售流程。Acne Studios和高盛拒絕置評。

Acne Studios目前年收入超過2億歐元，發展迅速。在2013年到2016年之間，營業額翻了一番。2013-2015財年的複合年均增長率為27.6%，擊敗了Moncler、Furla、MichaelKors等公司，在德勤出的「全球奢侈品公司高增長20強」排名中位列第七。

來源：德勤《2017奢侈品的全球力量》

市場分析人士稱，該公司可以獲得4億歐元至5億歐元的估值，這意味著估值倍數為收入的2至2.5倍。如果存在多個競標者的競爭，則估值可能更高。

在對奢侈品併購有著強烈興趣的市場中，Acne Studios無疑將會是一個被搶奪的目標。

1996年， Acne在瑞典首都斯德哥爾摩創立。Acne Studios取名自「Ambition to Create Novel Expressions」 的首字母 ——「以創造新穎的表達方式為目標」。1997年，Acne的設計師們忽發奇想，設計推出一百條牛仔褲當禮物送給身邊人，其後竟然收到大量的訂單，想要購買Acne的牛仔褲。

發展到今天，這個品牌的產品線已經非常豐富，從巴黎時裝周上展示的高檔成衣系列和最近重新啟動的牛仔產品到標誌性的基本款，箱包，小皮件和鞋子，乃至傢具、雜誌，全線包攬。未來，Acne Studios還計劃繼續擴大產品類別。

Acne Studios目前品牌商店已經遍布澳大利亞，比利時，中國，丹麥，法國，德國，日本，荷蘭，挪威，韓國，瑞典，英國和美國。

重要的是，Acne Studios在亞洲和千禧一代這兩個關鍵發展引擎中產生了共鳴。尤其是在中國，該公司在中國有雄心勃勃的拓展計劃。Acne Studios目前在中國只有兩家旗艦店。一家在香港中環雪廠街，一家在上海南京西路的芮歐百貨。

在中國市場，楊冪帶火了這個品牌

而且即使在出售後，該公司的創始人也打算保持密切參與業務，這無疑增加了Acne Studios的吸引力，也是吸引私募投資者和戰略投資人的一大亮點。

其實早在2013年，該品牌曾與私人股權公司以及擁有Gucci,Saint Laurent 和Balenciaga的法國奢侈品集團Kering會面。 但是最終因為Kering希望Acne Studios成為全資子公司，公司拒絕了這一要求。

當然，主要奢侈品集團或家族辦公室的報價將是一個有吸引力的選擇。但是當前中國奢侈品市場的巨大機會也十分誘人，若能與中國的戰略投資者合作，進入中國市場的協同效應也是不容小覷。而且，從2018年以來，中國投資者就已經將Bally、Lanvin、Wolford等時尚奢侈品牌收入囊中，Acne Studios是否會是下一個？我們可以拭目以待。

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