制播分離、垂直細分的綜藝「大時代」正加速到來

自從2012年《中國好聲音》開創中國綜藝「大片」時代以來，國內綜藝就迎來跨越式的大發展，五年來，國產綜藝呈井噴式發展，全年面世的綜藝節目數量超過200檔，數量與質量齊飛，既是文化建設和文化自信的生動體現，也越來越成為人民群眾休閑娛樂的重要方式。

網綜向著大製作、專業化方向邁進；文化類綜藝異軍突起；制播分離逐漸成市場主流，綜藝大IP延伸出無數的流量價值……中國的綜藝市場正在經歷著更深刻的整合與變革，雖然創新能力不足甚至出現下滑依然沒有得到根本的改變，但未來五年，隨著文化建設的加速推進和整個市場大環境的整體向好，國產綜藝前景仍然是明朗的，蛋糕會越做越大越分越好，節目品質和內涵也值得期待。

變化一：「網綜大時代」已經到來

2012年，中國的綜藝市場還是電視台的天下，以《中國好聲音》為代表的綜藝「大片」佔據著絕對主導地位，無論是影響、投資還是廣告額都是頂級的。當時的網綜，還處於起步階段，小成本加上草台班子讓網綜像一顆剛剛萌芽的小草，不被市場和觀眾注意。

五年後的今天，中國主流視頻網站在一年時間裡已經可以上線113檔節目。這意味著，幾乎平均每三天就有一部網綜推出；與此同時，網路視頻用戶已達5.5億，花費5000萬元以上製作費的大體量網綜越來越普遍，付費網綜的市場不斷擴大……從無到有、從弱到強，中國互聯網僅用了五年多時間，這個成績，即便放諸全球，也值得引以為傲。

2014年被業內認為是網路自製節目元年。當時，一批形式新穎、各具特色的網路自製節目，衝破了過去娛樂至上、歌舞當家的電視綜藝環境，開始讓網綜走上正規化道路。2015年，網綜延續上一年的勢頭，站穩了腳跟並呈現蓬勃生長態勢。隨後，視頻平台競爭格局升級生態戰，網綜開始向著大製作、專業化方向邁進，這兩年里，已有個別節目的製作精良程度能與電視綜藝媲美。

隨後，網綜的發展就進入了快車道，經過幾年發展，2017年，14檔網綜破10億播放，貢獻了291.2億次的播放量，佔網綜市場近6成。頭部網綜領跑整個市場，成為和電視綜藝抗衡的主力，其中《中國有嘻哈》這樣的超級網綜，無論是影響力還是吸金能力，都不輸甚至超越了電視王牌綜藝。

題材上，這幾年的網綜囊了括脫口秀、辯論、訪談的語言類節目數量上遙遙領先，選秀類綜藝異軍突起，親子萌寵美食類則兩極分化，還有新興的獨角獸推理類綜藝，可謂百花齊放，比電視綜藝更豐富更多元。視頻網站自製綜藝節目的崛起與衛視曾經輝煌的「綜N代」們的裹足不前形成鮮明對比。

如今，「網綜」也從一個年輕人的專屬領域，擴展到了中年人甚至老年群體，它經歷的加速度，此前難以想像。而隨著網綜數量的持續增長，整體市場規模也在步步攀升，預計到2020年有望達到57億元，一系列數字和現象都表明了「超級網綜時代」的到來，這個領域的未來充滿想像。

變化二：題材細分內容垂直

五年來，音樂類綜藝、選秀類綜藝逐漸被戶外真人秀所取代，與此同時，細分綜藝題材和受眾市場的文化類綜藝異軍突起，成為綜藝市場的一股清流。

梳理中國文化類綜藝的前世今生，不難發現這種綜藝類型並不是新面孔，從曾經紅極一時的《百家講壇》，到後來陸續開播並經歷多年沉浮的《中華文明之美》、《中華好詩詞》《漢字英雄》，早在幾年前，文化類綜藝就開始出現在熒幕上，只是當時，這類節目的形式比較簡單，只是《開心辭典》這類益智類節目的一種延續，影響力也非常有限。

「生活不止有眼前的苟且，還有詩和遠方」。2017年伊始，一檔《中國詩詞大會》的迅速走紅給中國的綜藝圈刮來了一陣清風，隨後《朗讀者》、《見字如面》三檔文化類綜藝先後霸屏且好評如潮，在滿屏娛樂類綜藝的「泥石流」中異軍突起。沒有複雜的節目議程，沒有花哨的包裝手段，這些形態質樸的文化類節目並非近來首創，但卻在今天的節目市場中迎來了受眾的認可，成為當之無愧的「清流」爆款。

緊接著《朗讀者》、《見字如面》等一系列文化類綜藝如雨後春筍般湧現並席捲熒屏，《見字如面》令人無法抗拒的「文化氣質」為其贏得了豆瓣 9. 1分的超高評價。然後，《國家寶藏》又再次成為爆款，節目用小劇場的形式，講述了一個國寶的前世今生，將乾貨、明星和多媒體技術完美融合，深入淺出，大俗大雅，雅俗共賞，再次讓人看到了文化類綜藝的潛力和可以無限擴展的形式。

據不完全統計，2017年中國各大電視台和視頻網站推出的文化類綜藝節目數量超過50檔。相比前兩年，不僅內容豐富、形式多樣，還呈現出和真人秀綜藝相互借鑒、不斷融合的勢頭。同時，這股潮流不止聚焦在常規綜藝上，還席捲到了衛視「跨年晚會」。 除了深圳衛視繼續做羅振宇的跨年演講，浙江衛視去年也第一次嘗鮮「思想跨年」，效果不錯。

今年，文化類綜藝會繼續爆髮式增長，文化、科技、公益等泛文化類節目從去年下半年起開始興起，今年將繼續擴大規模：湖南衛視在《我是未來》上又增加了兩檔科技節目《未來遊戲》和《我要上太空》；江蘇衛視推出《超級戰隊》，王牌節目《最強大腦》也將繼續；東方衛視則有新節目《智造未來》。

同時，文化類綜藝的類型和跨界將會深入推進，作為老大哥，央視今年就一口氣推出了多檔新節目，像用知識競賽傳播國學的《中國國寶大會》、引領時代潮流的《中國節拍》、民族音樂流行音樂與戲曲融合的創新節目《中國戲歌》，以及全球華人家庭文化傳承節目《謝謝了，我的家》都各有看點，如果市場反應良好，料想會有一批類似節目上馬，今年的文化類綜藝數量更多，類型更全，在市場中的分量也會越來越重。

變化三：制播分離催生更多精品

2012年，在華人文化產業投資基金的支持下，燦星製作引進了國外成功的音樂選秀節目模式《好聲音》，經過多輪談判後，與浙江衛視達成了新的合作模式。燦星投入了大部分的資金和人員，並負責製作，但要求的利益分享方式為根據收視率的情況對廣告進行階梯式的分成。製作公司的全力投入保證了節目的水準，促使《中國好聲音》的收視一路飆升，第一季前13集的CSM44城平均收視高達3.7。而總決賽巔峰時刻的收視更高達6.1。燦星也從中獲得了豐厚的回報。

這樣的合作模式產生了深遠的影響，它打破了傳統制播分離利益分享的天花板，使社會製作公司和資本界充分認識到了綜藝節目運營領域蘊含的潛力。《中國好聲音》之後，通過這種合作方式運作的大型綜藝節目不斷湧現。

從2105年開始，浙江衛視周末檔綜藝節目超過65%都來製作公司或者是雙方合作製作，江蘇衛視和東方衛視也在45%左右。目前的綜藝製作公司，一是以藝人經紀為代表的英皇娛樂、宇佑傳媒、天娛傳媒，《燃燒吧少年》就來自天娛傳媒和浙江衛視的合作。而是以燦星製作、歡樂嘉娛、合寶娛樂、千足文化、藍色火焰、長江傳媒為代表的版權製作公司，這是目前綜藝節目製作的主流，多數品牌綜藝均來自這些公司引進的版權或者自主研發。最後，一線衛視也自己成立了一些製作公司，像是遠景影視、靛藍映畫、荔視和盈等等，背靠大樹好乘涼，這些公司基本上都在為母平台量身打造綜藝。

直播分離的好處也是顯而易見的，平台開放程度更高，尋求合作範圍更廣，節目質量要求也就更高。2016年衛視綜藝收視排行前10中，有六檔節目來自專業製作公司。網綜播放量排列前10的有5檔來自於專業製作公司，總播放量分別佔Top10的52%。到了2017年，在110多檔綜藝中，製作公司的節目超過了50檔，和平台分庭抗禮。隨著網綜的專業化，制播分離的模式繼續深入到網綜領域，形成全平台的規模化、專業化製作。

這五年來，綜藝數量和質量齊飛，制播分離的市場化運作模式功不可沒。在專業製作公司中，專註於精品內容製作、擁有專業製作團隊與人才、擁有行業深厚資源和號召力的公司也越來越成為頭部綜藝的主要供應商，也最有可能孵化出爆款，在未來的競爭中脫穎而出。

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