漫威的生錢之道
《黑豹》這部電影本身算是中規中矩，常規的類型化敘事，不少有張力的長篇還被糟糕的節奏沖淡了不少，不論是視聽語言還是電影結構，即便在漫威的電影裡面也算不上上乘。
作者：趙琨/謙啟諮詢
美編：劉亦樂/謙啟諮詢
主編：陳勇/謙啟諮詢
出處：謙啟管理評論（chanage_salon）
從2008年引爆全球的鋼鐵俠開啟漫威宇宙之後，這幾年超級英雄電影幾乎佔據了每年票房第一的寶座。2012年的《復仇者聯盟》成為電影史上濃墨重彩的一筆。漫威也從每年兩部電影提升到今年的4部齊發。商業電影的生存空間已經被這些喜歡奇裝異服的人們給佔據了，傳統的娛樂片都開始面臨著被邊緣化的危險了。現在已經不再有人關注例如馬特?達蒙、傑森?斯坦森等等這些「老牌」動作巨星的接班人問題了。這幾年一些傳統的動作電影正在銷聲匿跡，比如007系列、諜影重重系列、碟中諜系列等等的下一部似乎都已經遙遙無期。即便是最新的《王牌特工》這種看起來在致敬傳統007電影的作品也是由漫威的子公司Icon Comics發行的，並且也是漫畫改編作品。
與此同時，跟動作片一起遭到市場排擠的還有科幻電影，無論是近年來越來越火的賽博朋克、太空史詩、傳統科幻等等，這些電影的開拍基本都開始急劇的減少。目前來說除了《星球大戰》系列獲得第二春之外，剩下的基本都是續作口碑票房雙敗，要不然壓根就沒人搭理。僅僅只有《星際穿越》、《火星救援》等等少部分原創性極高的科幻佳作脫穎而出。
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漫威宇宙
提到《黑豹》種族問題是一個繞不開的事實，有些人把黑豹國內的評價不好歸罪於文化上的差異。這點我們暫且不表，單從票房上來看，至少在北美它的口碑和票房都是雙豐收的，全球其他地方的票房也是非常不錯。如果翻翻漫威近幾年的幾部超級英雄電影，可以說是拍一部火一部，怎麼拍怎麼賺錢。以往對於藝術的那種不可延續性的口碑和票房豐收模式似乎在漫威宇宙失靈了。
即便是像《黑豹》這樣全部由黑人主演的電影是否會面臨失敗，對於他們來說也是一種無所謂的作用。特別是在北美，《黑豹》中瓦坎達一族強大的科技實力，以及身上所帶有的服飾、紋身、甚至口音和配樂上的濃重非洲特徵都形成了一次文化上的征服。我們仔細觀察片中對於種族這個敏感話題的把控力是非常高的，並沒有賦予該片過多的現實性，而是通過這種幻象式的高科技種族，隱隱的去反映現實，從而達到一種隱喻的境界，可謂非常的高明。
漫威也正是因為手中握著約8000個不同超級英雄的IP，才被迪士尼看上，因為迪士尼不缺的是商業運營模式，只缺IP。這一個強強聯合可謂是眾望所歸。漫威對於整個電影的拍攝節奏有著非常好的把控性，包括對題材、對超級英雄概念的深入研究，以及大量周邊產品的支持，都讓漫威成為了一個不斷生錢的機器。
2008年，漫威帶著對賭協議，冒著出售自己所有IP的風險準備拍攝《鋼鐵俠》。然而這個電影讓毒癮纏身剛剛復出的小羅伯特唐尼主演，劇本也經過4人之手，全業界都等著看漫威的笑話。誰知道拍出來後一舉引爆全球超級英雄電影市場，讓所有人大跌眼鏡。隨後的2009年他們開始瘋狂的營銷，2010年推出了《鋼鐵俠2》，即使影片被評為漫威電影中墊底的口碑，但是漫威依舊在瘋狂的營銷。隨後的2011年，漫威似乎陷入低谷，《雷神》《美國隊長》兩部電影無論口碑還是票房都不盡如人意。不過2012年，漫威宇宙鋪墊許久的大集合《復仇者聯盟》一經推出立馬成為當年現象級的作品，此前《雷神》和《美國隊長》兩部的鋪墊可以說是功不可沒，人們逐漸意識到，每一部電影無論好壞都是一個重要的步驟。從13年疲軟的《雷神2》《鋼鐵俠3》到14年的《銀河護衛隊》和《美國隊長2》引爆，再到15年的《復仇者聯盟2》口碑略顯遺憾，2016年漫威推出升級版復仇者聯盟2.5——《美國隊長3》，外加卷福人氣托底的《奇異博士》。可謂一路走來起起伏伏，但是串聯起來是一個龐大的世界架構。
去年，面對DC的反擊之作《正義聯盟》，漫威使出《雷神3》《銀河護衛隊2》《蜘蛛俠：英雄歸來》三套連擊直接把DC壓製得抬不起頭來。至於2018年？有著《復仇者聯盟3》《黑豹》托底，加上東家迪士尼給力一口氣買下擁有X戰警系列版權的福克斯，可以說漫威宇宙越來越完整了。
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展望未來
近年來，漫威不斷對電影導演進行授權，而且也取得了良好的效果。比如原本連漫畫都不太有人看的《銀河護衛隊》，啟用了一個全新的導演詹姆斯?古恩，並且試圖使用脫離漫威宇宙的設定開始拍攝，然而正是這种放權的舉動，讓《銀河護衛隊》大舉成功，可以算得上是一個新風格的開創。去年的《雷神3》更是大膽的啟用了塔伊加?維迪提這樣的公路片導演，讓這一部《雷神》的風格與其他漫威作品不同。熟悉戲劇的人知道，《雷神》和《雷神2》都在膚淺的模仿莎士比亞的戲劇，而在《雷神3》中也微微的對前兩部仿照莎士比亞的內容玩了一個小小的梗。
漫威在電影上的經營可以說是有著長期的規劃版圖，一部一部按照他們的節奏往下推進。如果有關注過玩具的人可以了解到，Hot toys製作的鋼鐵俠的各種模型可以說一直熱銷。目前漫威的電影大多只是汲取了漫畫中的人設和背景以及世界觀，很多內容都進行了二次創作，這樣不至於讓想看漫畫原作內容的人會失去興趣。就這樣靠著電影轉化大量路人成為粉絲，依靠漫畫、玩具、模型等等周邊商品不斷創造價值才是漫威的核心。這一套也正是迪士尼所擅長的，近些年迪士尼可以說幾乎壟斷了大部分商業電影的資源，有著這麼一個土財主，漫威也不用愁偶爾下不出金蛋這種尷尬的情況出現了。
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