一線演員黃軒都進軍網大了？網大的前景會有多好？

近日，一部由黃軒領銜主演的《玩世英雄》在愛奇藝客戶端上線，上線後就得到了巨大關注度。

眾所周知，黃軒目前是風光無限的「當紅小生」，不僅在《海上牧雲記》、《羋月傳》等口碑劇中奉獻出精彩的表演，更在2017年先後霸屏影院出演陳凱歌、馮小剛兩大導演的《妖貓傳》和《芳華》。

這部14年拍攝的網路大電影《玩世英雄》，由黃軒、范明、張辛苑等一眾主演，4年後才得以上線的原因我們並不得而知，只能猜測，片方對今天的網大市場仍然充滿信心。

精準定位，讓網大市場業態愈加成熟

最近幾年，網大憑藉「投資小、周期短、門檻低、回報高」的特點，以清晰明確的商業定位突然躥紅，開闢了「互聯網+電影」新業態。隨著市場的逐漸細分和院線電影市場體量的變化，網路大電影以豐富的題材內容與新鮮的播放形式逐漸取得觀眾與圈內人士的喜愛和認可。

2018年以來，網大的成績單也相當亮眼，屢屢創造了令人驚嘆的票房神話。僅2月就有《鎮魂法師》、《靈魂擺渡·黃泉》兩部作品雙雙突破突破分賬票房3000萬的成績。

靈魂擺渡 · 黃泉

業內人士介紹說，網大的票房分賬標準與院線電影不盡相同，3000萬的網大票房分賬收益，其實可以類同與院線電影1億的票房成績——網大取得這樣的成績，實屬非常出色。

這些都表現出，「網大精品化」不僅僅是口號而已。如今院線電影轉向視頻平台的窗口期愈加縮短，更多的流量明星入駐網大，從製作團隊、後期到宣發都愈加完備，網大正在為中國電影輸入全新的商業模式和市場價值。

電影公司爭相入局，掀起網大投資熱

2016年上半年，網路電影市場仍處於野蠻生長時期，刷量以及其他不規範競爭現象比較嚴重。經歷了2016年下半年行業主管部門的幾次下架風波以及規範性管理政策的發布，市場開始朝著更加健康的方向發展。

2017年，網路電影總播放量達76.30億次，較2016年下降61.6%。值得注意的是，播放量下降的表象背後並不是網路電影市場的衰落，而是進入洗牌期後市場去泡沫化、數據更加真實的結果。

2017全年度，全網上線網大約1900部(2016年該數據為2500部)，愛奇藝平台 TOP10影片在平台分賬全部超1000萬，分賬超500萬影片數量增長近55%；分賬超100萬影片數量同比增長近24%，2017年TOP20總分帳同比增長15%。這些與投資者對於網大投資的精準定位與資金投入體量不無關係。

相比院線電影動輒上億的投資，網大有明顯的演員成本低、製作周期短、宣發成本低等投資優勢，因此成為許多投資者「以小博大」的投資項目。

除了純網頭部公司的快速發展，2017年諸多傳統電影公司爭相布局網大市場：

慈文傳媒、本山傳媒直接參与網大製作。

華誼兄弟、歡瑞世紀則通過開設或收購新媒體子公司布局網路電影領域。

大地電影、索尼影視、光線傳媒、山影集團、China 3D、華策影視等傳統院線電影大廠牌也在2017年開始重視網路大電影市場，在傳統影視娛樂市場外積極嘗試純網發行電影模式。

觀眾付費，助力形成網大價值窪地

《2017中國網路視聽發展研究報告》顯示，視頻網站用戶佔整體網民70%以上，而網路影視正在成為居民的主要娛樂方式。

截止2017年底，視頻網站付費人數超過1.7億人次，年輕、中高學歷與收入良好類型人群更偏好為視頻內容付費。在網路視頻節目類型的調查中，用戶對電影的偏好佔比60.1%，在所有類項中位列第一。

隨著人們版權意識的提高，付費習慣將愈加成為視頻消費市場的主流，這也意味著網大片方與視頻網站仍有巨大的收益空間亟待挖掘。

今天的網路大電影，仍然因為誕生之初的粗製濫造、蹭IP、擦邊球被詬病。但在經歷幾年的發展與洗牌後，網大的商業變現能力不斷為從業人員帶來驚喜，也逐漸形成了愈加成熟的網大業態。

隨著網路電影精品化趨勢的不斷深化和網路付費觀影習慣的逐漸養成，未來網大市場必將成為未來市場的新機遇。

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