打破行業常態，網易旗艦品牌《天下3》開學季如何成為精品「少數派」？
隨著移動市場的擴張，網路遊戲產品競爭更加激烈，傳統MMO端游更是面臨用戶紅利趨緩、存量博弈等問題。MMO的下一個突破口成為了遊戲廠商的關注焦點，以活動福利導量，是大家認為較為穩妥的方式。三月份，開學季相關活動已成為各類遊戲產品的主攻方向，任務即作業，福利即好禮似乎早已約定俗成，常規的運營活動已成為行業常態。如何破冰而出？網易旗艦品牌MMO產品《天下3》給了我們一個不一樣的答案。在眾多廠商還在以常規運營吸引用戶、留住用戶的時候，《天下3》深耕交互模式的開發，通過別具一格的互動模式向用戶呈現出與眾不同的審美和價值觀。
開學季跨界合作，塑造與眾不同的虛擬形象
對於遊戲玩家尤其是MMO產品用戶而言，虛擬世界中的角色形象代表著用戶塑造的另一個自我，透過角色相貌和衣著的改變進入到虛擬的社交互動中時，對自我的獨特性與存在感的心理需求也隨之增加。遊戲角色的外型以及時裝，是每一款遊戲必不可少的元素，一套拉風的行頭，既能提高角色的魅力，也能提升整個遊戲的格調。《天下3》在開學季發布的時裝「暖玉生煙」大膽嘗試跨界合作，在遊戲中完美還原國風女子團體七朵組合的經典舞蹈《詠春》。服飾的原型也以七朵的演出服為藍本，高度再現了清透、飄逸的紗羅質感，復刻了服飾的每一細節，為玩家帶來視覺盛宴的同時，也透過時裝這一渠道，滿足玩家塑造與眾不同的虛擬形象和提升社交體驗的心理需求。
定製互動自帶萌點，提升玩家社交體驗
MMO遊戲的核心就是「玩在一起」，而任何交流與溝通的第一印象都很重要。心理學家認為，第一印象主要會受到性別、年齡、衣著、姿勢和面部表情等外部顯性特徵的影響，而在遊戲的虛擬世界當中，面部特徵和衣著因此成為了玩家開展社交的關鍵影響因素。基於玩家能夠自定義人物面部與體態的基礎模式，《天下3》把高度自由地設計理念融入到時裝設計當中，讓服飾不僅能滿足視覺上的「看」，更通過不同的互動模式讓玩家擁有更豐富的交互體驗。2017年該產品推出了經典互動時裝「青梅煮酒」，漢服設計彰顯國風底蘊，同時添加了唯美的互動表情「十里桃花」，穿著者向身邊人發起邀請，即可開啟專屬的桃花樹與友人相攜賞花，突破了傳統互動道具的固定模式，重塑了時裝與人的關係。
2018年開學季也推出全新互動時裝「雨戀塵緣」，通過男款的吹簫演奏展現男性角色的洒脫帥氣，而以盪鞦韆的形式為女性角色增添了一絲可愛浪漫，突出了玩家在虛擬世界中建構的人物性格，遊戲服飾新時代呼之欲來。
2017年《天下3》年終限量時裝「歲月靜好」，則以一衣兩穿、可隨心切換的模式超越了遊戲時裝傳統穿搭體驗。一鍵切換新風格，從讓時裝從概念到回歸個人穿著體驗。這一設定為玩家的穿搭提供了更豐富的選擇，也為玩家塑造虛擬形象從提供了更為多樣的用戶體驗。
開放心態融會貫通，高度自由升級用戶體驗
在依靠協作、分享、互相激發的互聯網共享時代，一款有趣味、有深度、有人氣的成功遊戲，除了基礎的技術高度，也離不開「以人為本」的產品價值觀。《天下3》一直以來都以開放的心態關注用戶體驗，通過玩家見面會、焦點小組調研、論壇、微博等多種渠道收集用戶反饋，在時裝設計中也推出服裝的自定義染色模式，玩家可以根據自己的喜好選擇穿衣物顏色，為《天下3》高度自由的時裝系統奠定了良好基礎。
在時裝設計方面，該產品也同時開放玩家參與通道，給熱愛遊戲、熱愛《天下3》的玩家提供了一個展現自我的機會。其中，經典時裝「海棠未雨」就是玩家夢傾十四時的原創作品，時裝上每一個細節的精心雕琢，不僅僅是設計師匠心製作，更源於對《天下3》價值品位的認同與熱愛。
不計成本苛求細節，打破常規建構MMO新格局
好的遊戲產品需要一點一滴地挖掘與打磨，不僅需要時間的積累與技術的雕琢，更追求細節的完美與藝術的融合。科技以人為尊，交互設計有著十分致命的誘惑力。《天下3》力求打破常規運營、構建MMO全新格局，以可交互、可自定義的時裝系統為切入點，基於多樣功能性的創新思維，自成風格的獨特魅力，在多數玩家習慣了遊戲時裝「拿來主義」的偷懶設定之時，以「自由」、「定製」成為遊戲里的「少數派」。虛擬世界中一件件獨到華美的服飾，很容易讓玩家在不經意地驚鴻一瞥中，被它不止步於「精」的匠心打造所觸動。
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