索尼再次選擇中國首發OLED新品，中國市場正在成為索尼復興的關鍵力量

索尼如此看重中國市場的原因，在於這裡給他們貢獻了復甦所需要的巨額利潤。

在去年取得7200億日元的運營利潤預期後索尼創下了成立72年來的最高紀錄，但新的一年它面臨的挑戰還有很多。

3月8-11日，在中國家電及消費電子博覽會（以下簡稱AWE）上，索尼發布了2018春季電視新品。

其中包括今年1月份在美國CES展會上首次亮相的索尼OLED電視A8F。

此次發布的新品分為55吋、65吋兩種尺寸，其售價分別為15999元和25999元。

索尼（中國）董事長兼總裁高橋洋攜手胡歌，於中國全球首發OLED電視新品A8F

這是索尼首次參加AWE，也是繼去年3月索尼選擇在中國首發上市OLED電視A1系列後再一次選擇中國作為最新OLED電視的首發地，再次選擇中國作為OLED電視的首發上市之地和索尼過去一年的業績有關。

在剛剛過去的2月2日，索尼集團公布了2017財年第三季度財報。索尼集團宣布，由於索尼2017年第三季度的所有業務均已實現盈利，所以索尼2017財年前三季度累計盈利已達到7127億日元（約合65億美元）。受三季度財報利好的影響，索尼也提高了2017財年的預期，他們將截至2018年3月本財年盈利預期從6300億日元提高到了7200億日元，該預期同為索尼72年歷史中最高。

「索尼中國有限公司總裁高橋洋表示，雖然在這7200億日元的營收預期中不方便透露中國市場的具體份額，但毫無疑問的「從全球範圍來看，中國市場是為索尼貢獻營收最大的地區之一。」

而在中國市場，索尼電視的成績最受人矚目。OLED機型A1系列自登錄中國市場以來，截止2017年底，在OLED電視領域的市場份額高速增長已超過30%，65吋A1更穩佔中國OLED市場銷售額排行榜首位，其銷售額同比增長18.5%，佔據了國內OLED市場超40%的份額。

值得一提的是，這個數據還是在整個中國家電市場下滑的大背景下取得了。在多家第三方機構發布的數據中，2017年是中國電視行業最為嚴峻的一年。中國電子視像行業協會數據顯示，2017年我國彩電零售量下滑6.6%，零售額增長4.5%；中怡康數據則更加悲觀，他們認為彩電零售量同比下滑8.1%，零售額增長3.4%；而奧維雲網的統計是，零售量下滑6.6%，零售額增長4.5%。三家機構的數據換算過來，意味著去年我國彩電零售量發生了三四百萬台的下滑。

索尼之所以能在這樣蕭條的市場中取得進展，和他們對彩電市場的定位相關。2012年平井一夫接任索尼CEO，隨後對電視品類開啟了大刀闊斧的改革——放棄低價產品，進而聚焦高端大屏市場。

從某種角度看，這一策略正好抓住了中國市場的「消費升級」熱潮。索尼(中國)有限公司消費電子營業本部總裁謝飈表示，他們早就判斷中國彩電市場已經告別高速增長，轉入競爭性市場，如果一味追求份額擴張或許會帶來虧損。「中國消費者到了這樣的消費階段，他們會注重畫質和品質，因此我們做出戰略決定，聚焦中高端市場，現在看這個當初的決定是正確的。」

實際上，聚焦中高端不意味著所以完全放棄了小屏幕，當前索尼也有32吋的電視，但謝飈解釋說，這是一個細分的市場，索尼會根據不同的價位擬定不同的市場比例，比如在2000元以下的產品索尼的市場目標是10%，而5000元到10000元的產品則是30%，而售價1萬元的產品，索尼的市場目標可能是40-50%。

但這個目標或許在2018年迎來更大的挑戰。

集邦諮詢光電研究中心(WitsView)發布的數據顯示，2017年全球液晶電視出貨量2.1億台同比下降4.1%，2018年下滑趨勢將扭轉，預計出貨2.18億台同比增長3.9%。也就是說業內認為2018年彩電市場將會走出頹勢出現逆轉，但他們對索尼的判斷並不樂觀。雖然集邦諮詢預測在2018年索尼在全球市場依舊會排名第5名，但預計它和第4名海信的差距在逐步拉大，而現今排名第6名的夏普則會以28.7%的增速追趕。

而這或許是索尼需要著重面對的挑戰。

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