互聯網公司玩起廣告也「瘋狂」！

來源：中國廣告網新聞中心

2017年時，廣告行業內一直在講數字廣告。數字廣告的流量多、數字廣告的黏性好，互聯網公司逐漸替代傳統廣告公司......這一些信息的確讓傳統的廣告公司有些擔憂。

來到2018年，經過一年的洗禮，似乎互聯網公司更加的「瘋狂」了。

因為，不僅僅是廣告的投放渠道從傳統的電視媒體更多地轉向到互聯網公司，甚至連爆款的廣告創意也逐漸流向了互聯網公司。

就拿網易這家公司來說，在2017年時就打造了不少爆款營銷，有些還成為了模仿的營銷案例。

一部樂評地鐵列車，就讓UGC、地鐵廣告重新活了起來。

一份年終總結歌單，便調動起全民的情感。

一個個戲精般的H5,引起了廣告圈的一陣陣騷動。

而騰訊呢？一個小小的「一元購畫」活動，便聚集了廣大的善長仁翁。

一個索取聖誕節小紅帽套路，竟能引起朋友圈轟動，把微信小程序、騰訊的天天p圖熱了一番。

當然，如果你還記得年初時支付寶的年終賬單熱，芝麻信用的疊詞長文案......那麼，你肯定會說，阿里巴巴怎麼總在搞事情呢。

為什麼爆款廣告都屬於它們？

從2017年到現在，細數一下，大部分的刷屏廣告都被這些互聯網公司給瓜分了。當這些互聯網公司不斷製造營銷潮流熱點時，這意味著什麼？

或許，在中國廣告行業里，互聯網公司正在奪取更多的話語權。那麼，這又是什麼原因造成的？

GIF

流量—→創意—→爆款

如今，無論是老中青年人，試問誰還沒有幾款這些互聯網公司的app，使用幾款這些互聯網公司的產品？

所以，我們既是產品使用者，也是爆款廣告的「始作俑者」。

如果我們總結一下那些自帶流量的互聯網公司，不外乎有如下幾個特徵：用戶數量夠多、自身傳播渠道多、聲量大，有足夠豐富的UGC。而這些都是互聯網公司在廣告圈迅速「上位」的重要因素。

因為擁有龐大的用戶數量，所以能夠產生足夠豐富的UGC用於營銷；因為擁有龐大的用戶信息，所以在做廣告創意時更懂得如何與用戶建立聯繫。因為自身傳播渠道多聲量大，所以廣告引起的效應更廣泛......

從流量到創意到爆款，這些拔尖的互聯網公司有著自己強大的優勢。

2018年，百度也在利用自身優勢，走一條新的營銷路子，大搞知識營銷，將知識視頻化。

年前，百度秒懂視頻聯合京東，共同發起了「最有young新年俗」視頻徵集公益活動，號召視頻內容製作者「一起用年輕的角度詮釋年俗，傳播年俗，找回消失的年味」。

例如，「飛碟說」的視頻就是在講述一個由現代人不愛貼門神而引發的小故事，隨著故事的逐漸展開，門神的歷史和文化內涵也得以科普。

同時，創意十足的年俗科普短視頻、趣味H5中，還不忘植入京東JOY形象的方式，結合狗年與JOY形象的契合熱點，進行知識營銷。

在這場活動中，赫赫有名的「飛碟說」、「二更視頻」以及秒懂視頻獨立孵化的「塗鴉工作室」等PGC（專業內容生產者）創作的7支視頻獲獎，在全網播放量已經超過6000萬次。

同時，7支創意視頻還獲得百度app開屏、百度百科、百度經驗、百度知道等百度知識體系的大量資源推薦，全網曝光資源超過29億人次。在微博渠道，更是獲得中國氣象局、中國經濟網、第一財經日報等媒體主動推薦。

這一些，不但為百度的秒懂視頻和京東帶來龐大的品牌曝光，為那些PGC帶來龐大的流量，更是在為百度的知識營銷鋪路。

這是一個娛樂至死的時代，但這也是一個追求精神食糧的時代。當知識經濟崛起，也許「粗暴」的撒幣遊戲是一個假的風口，而一場攜手PGC的知識視頻化可能有不一樣的潛在價值。

那麼，當互聯網公司生產著越來越多優質的廣告創意，開啟著越來越多的新穎營銷路子......傳統廣告公司是否該開啟保衛戰？

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！