《這就是街舞》，憑什麼成為最貴的綜藝？

2018開年，優酷超級網綜《這就是街舞》火爆開播。節目一經上線便呈現出高開高走的態勢。開播48小時，微博短視頻的播放量就突破2億，熱搜值超過930萬，節目相關關鍵詞提及次數突破1200萬。截至3月11日，優酷《這就是街舞》的3期總播放量迅速突破2.1億大關。

在最新上線的「百強互殺」爭奪戰中，《這就是街舞》持續霸佔微博熱搜。「黃子韜耳墜」、「韓庚抱住安慰女選手」、「這就是街舞」、「易烊千璽坐姿」、「石頭battle」紛紛登上新浪微博熱搜榜，同時節目主話題#這就是街舞#總閱讀量一路飆升31億。

近6個億的廣告招商，最貴的綜藝節目

在2018年春集綜藝新品先鑒會上，優酷宣布《這就是街舞》總招商金額近6億，刷新了近年來網綜廣告商業化的最高紀錄，成2018年「最貴」綜藝。

1、一葉子面膜成為了獨家冠名商

2、抖音app也是形影不離

3、北京現代成為了《這就是街舞》的指定用車

4、蘇菲也為《這就是街舞》的女舞者設計了新產品新包裝，推出了一款可以玩的產品——口袋魔法S。

5、而天貓，將打造《這就是街舞》在阿里體系內的超級陣地，打通優酷內容端和天貓商業端的結合，同時還通過超級植入、潮流明星計劃、趨勢款首發等手段，聯合聚划算、淘搶購、淘寶頭條、超級品牌日等等營銷產品賦能所有參與項目的品牌，共同打造潮流盛宴。

憑什麼獲得6億廣告贊助費？

1、跟風熱潮

《烏合之眾》這本書講述了群體的力量，它說，「在集體心理中，個人的才智被削弱了，從而個性也被削弱了。異質性被同質性吞沒，無意識的品質佔了上風。」

說到《這就是街舞》，很多人都會拿2017年時的爆款綜藝《中國有嘻哈》來作對比。

自從《中國有嘻哈》紅了之後，垂直類綜藝的市場，劇情化的真人秀模式也受到了重視。所以，從rap的大熱之後，嘻哈市場上又誕生了許多街舞綜藝。像《這就是街舞》就是首沖其發的一檔。

有了《中國有嘻哈》的爆紅現象，自然而然，廣告金主也相信這垂直類劇情式真人秀綜藝的市場威力。

2、口碑製作方撐場

《這就是街舞》由優酷、天貓、巨匠和燦星聯手打造，為節目品質奠定了基礎。

像燦星傳媒是之前《中國好聲音》、《出彩中國人》等爆款綜藝的打造者，這一次燦星傳媒更是出動了100多個機位，100多個剪輯師。

導演徐向東曾經打造過《武林大會》、《中國好舞蹈》等知名舞蹈類綜藝的中國舞蹈節目，也是經驗豐富，實屬業界大佬。

3、內容有料，造型感十足

為了更切合「街舞」這概念，節目還專門打造了一條街道十字路口，用街頭場景代替傳統的「舞台-觀眾」關係。

同時，每一個明星隊長都有一個獨立的街區，街區的故事故事交叉講述。

充滿晾衣竹竿和衣服的海派街道

皇城根紅牆配大院門的傳統中國風街道

帶有籃板架、滑板滑道、破舊磚牆的塗鴉極限街道

厚重倉庫鐵門林立的廣州騎樓街道

4、四大明星隊長，引領流量風向

《這就是街舞》集聚了老中青四代人氣偶像——70年代的羅志祥，80年代的韓庚，90年代的黃子韜和00年代的易烊千璽，他們分別代表各自不同年代對舞蹈的理解，並在這個舞台上給我們呈現各種各樣多元街舞文化的衝撞，同時也帶來了不同年齡層的流量。

同時，《這就是街舞》的首播更讓半個娛樂圈強勢助陣，不僅孫紅雷秒變節目粉絲，「老舞王」貼心指導「新舞王」，還有王俊凱、王源、鄭愷、林允、包貝爾、張萌、張慧雯、王梓寧、蘇芒等輪番打call。節目的火熱，自帶了不少明星流量。

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