端游大IP入局，能否逆轉頁遊行業當前的頹勢？

中國遊戲市場在經歷2017一整年的洗禮後，整體上依舊保持相對健康的態勢。根據2017年12月發布的《2017年中國遊戲產業報告》來看，中國遊戲市場實際銷售收入達到2036.1億元人民幣，同比增長23%；中國遊戲用戶數達到5.83億人，同比增長3.1%。手游市場高速增長，端游市場在漲，就連主機市場也出現了小幅增長，但是，唯有頁游市場，在2017年繼續著頹勢。2017年，中國頁游市場實際銷售收入為156億元，同比下降16.6%，佔總收入的7.6%，份額大幅減少；中國網頁遊戲用戶數量為2.57億人，同比下降6.6%，連續四年下降。同時，根據中娛智庫公布的數據來看，2017年頁游市場營收較2016年也出現了相當大的下滑。

國內頁游市場環境不理想是個不爭的事實。雖然在去年3月，頁游市場因為《藍月傳奇》、《傳奇霸業》、《神仙劫》等產品的上線而有所回暖，然而下半年的一句「我是渣渣輝」，加上手游和端游的強力衝擊，使得頁游市場在2017年本可以保持平穩的態勢成為泡影；之前頁游依靠「病毒性傳播」、「玩梗式台詞」還能吸量，但是過量低俗宣傳和竊取創意的做法，簡直就是自掘墳墓；頁游市場跳不出「城郊結合部營銷方式」這一思維定式，現在市場出現萎縮，也在情理之中。

市場仍有空間

去年12月發布的《2017年中國遊戲產業報告》，已經解釋了為何國內頁游市場出現了萎縮。總結來看，頁游市場萎縮無非兩點：一、缺少競爭力，頁游市場用戶不斷流失；二、不思進取，頁游市場毫無新意。相比質量更高、精心製作的手游和端游產品，網頁遊戲產品的吸引力正在降低，如果消費的成本相同，用戶自然會選擇質量更高的產品。而且，相對於移動遊戲比較受用戶青睞的主流營銷策略，頁游市場還在依靠低俗段子吸量，過時、劣質、粗暴的營銷策略難以吸引到用戶；去年的「我是渣渣輝」，已經淪為廣大用戶的笑柄。同時，繼去年3月《藍月傳奇》上線之後，國內頁游市場的新品大量減少，市場很少再見到類似於《天書世界》等高質的原創頁游產品。

頁游市場需要革新，以改變目前的尷尬處境。提升頁游產品競爭力勢在必行，而改變現在頁游市場日益下滑的口碑，則是廠商們亟待解決的問題。事實上，頁游產品與手游、端游產品並不存在差別，頁游產品同樣能夠以健康、主流的營銷手段進行自我包裝。市場必須改變頁游產品在用戶心目中的「渣渣輝」現象，而這一解決途徑，則需要大廠，即一線品牌的入局。

一線大廠仍未入局頁游市場

事實上，頁游市場依舊有空間供廠商挖掘，國內一線大廠尚未完全入局頁游市場。若大廠品牌強勢入局，無疑能為頁游市場起到正名的效果。至於國內一線大廠在頁遊方向的動作，日前，騰訊初步推出了《御龍在天頁游》、《劍靈洪門崛起》等產品，是其入局頁游市場的一個信號。

市場需求在升級。審視手游和端游市場的發展，不難看出，高質端游IP是帶動同類手游吸量的催化劑。以《絕地求生》為例，正版端游IP為騰訊兩款手游《絕地求生：刺激戰場》和《絕地求生 全軍出擊》提供堅實基礎。這兩款借正版端游IP光環的手游自上線iOS起，排名始終穩定在遊戲類免費榜前5。

端游IP催生手游，手游反哺端游的現象相當常見，然而依靠端游IP催化頁游，這在目前國內的頁游市場上還是相當少見的。因此，這是繼大廠入局之後的又一個突破口：以端游IP衍生為思路，入局頁游。目前，端游IP和相應手游的聯動模式已經比較成熟，騰訊的《絕地求生》系列便是典型。因此，結合之前一線大廠的思路，一線大廠在依靠成熟的IP運營體系、過硬的遊戲開發技術下、在保證遊戲質量的前提下，依靠端游IP入局頁游市場，無疑能為目前頹勢的頁游市場帶來生機。

騰訊：率先行動

「一線廠牌+端游IP」入局頁游的模式，已經不僅僅只是理論，而是成為了現實——騰訊攜《御龍在天》IP，在眾一線廠商中率先入局頁游市場，推出《御龍在天頁游》，為頁遊行業提供了全新思路。

《御龍在天》是騰訊遊戲自主研發的大型3D MMORPG，於2012年6月16日進行首次開放性測試。這款作為當時網遊行業盈利能力最強的端游產品，同時在線人數突破40萬，是端游中的佼佼者。此外，《御龍在天》在當時也被認為是技術難度相對較高的產品類型，研發接近5年，近500名工程師先後投入到產品的研發過程當中。因此，對於騰訊而言，《御龍在天》IP在遊戲質量和市場業績雙保證的前提下，完全有能力在頁游市場進一步發散IP力量。

相較於《御龍在天》端游亮眼的市場表現，騰訊在《御龍在天頁游》上的思路更值得業界借鑒。「吸量、吸量、再吸量」，這是傳統頁游廠商的一貫套路，明星代言、三俗梗層出不窮，其實都是為了吸量，而頁游本身的產品質量，則不被廠商所重視。這些早已過時的市場套路沒有影響到騰訊對《御龍在天頁游》的市場思路，沒有明星代言，沒有劣質slogan，騰訊把重點放在了遊戲質量的打磨上。《御龍在天》是騰訊的王牌IP之一，因此建立口碑這件事真正被騰訊放在了檯面上——騰訊選擇讓墨麟這家實力開發商進行《御龍在天頁游》的開發工作，而墨麟依靠獨家技術優勢，以高效的資源壓縮和高品質的渲染效果，讓《御龍在天頁游》擁有媲美端游的畫質。

《御龍在天頁游》擁有媲美端游的3D效果

對頁遊玩法、創意的更迭，是騰訊《御龍在天頁游》為頁遊行業帶來的第二大改變。曾幾何時，頁游市場已被「傳奇like」吞沒，除了「傳奇類」，還是「傳奇類」，千篇一律的玩法無疑是頁游市場在2017進一步萎縮的一大原因。然而，《御龍在天頁游》的出現，不僅在畫面上為頁游引入了全新技術，畫面得到徹底升級，在玩法上也告別了「傳奇like」；《御龍在天頁游》延續了端游以三國歷史作為遊戲背景的世界觀架設，以國戰為核心玩法，真實再現三國時代國家之間的萬人對抗的戰爭場面。

就市場而言，《御龍在天頁游》依靠端游時代積累的流量，能夠相當效率化地引流頁游市場。《御龍在天》IP的價值毋庸置疑，然而騰訊此次在頁游市場的入局，意義遠不止孵化一款《御龍在天頁游》產品這麼簡單。

騰訊入局頁游市場，就目前看來是一個積極信號——頁游市場急需一家真正的大廠來把整個行業帶起來。過去國內頁遊行業，各家紛紛搞平台，獨代的獨代，聯運的聯運，有量即可，一天開幾十、上百個服，至於遊戲質量如何、社會效益如何，其實並不是行業第一考慮的問題，直到「渣渣輝」的出現，才真正使這一問題浮出水面——用戶少了，廠商賺得少了，市場真的不能再這麼玩了。騰訊入局，依靠「大廠+大IP」的全新思路，能在市場上拉整個頁游市場一把，而更重要的，則是騰訊能夠以此正規化整個頁游市場，建立起頁游健康、綠色的、能與手游、端游平起平坐的口碑。

對於騰訊而言，《御龍在天頁游》是其在頁遊方向的初步布局，繼《英雄聯盟》、《絕地求生》為主的電競端游、以《王者榮耀》、《絕地求生》手游為主的一眾手游各成體系後，騰訊在頁游端的體系化似乎也已呼之欲出。騰訊在遊戲產品規範化上的成果眾所周知，防沉迷系統、Wegame平台……健康化、規範化，是騰訊遊戲正在建立的品牌形象。同樣，騰訊在頁游端的布局，能將規範化的體系浸入日漸頹勢的頁游市場，帶動頁遊行業告別三俗亂象，真正將行業重心從吸量轉移到產品本身，這對於整個行業而言，好處是長線性的。《御龍在天頁游》的出現，無疑能引導頁游市場向健康的方向發展。因此，騰訊以《御龍在天頁游》入局頁游，不僅有商業意義，更有對行業的指導意義。

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