核心品牌增長乏力 GAP試水彩妝尋求利潤增長點

GAP的彩妝，你會選擇嗎？

近日，美國休閑服飾品牌GAP在全國最大店鋪上海南京西路店和上海香港廣場店內，設立了為期三個月的POP KIT彩妝快閃店。這是GAP第一次在中國試水售賣彩妝，也是美國小眾彩妝品牌POP KIT在中國市場的第一個據點。

據悉，POP KIT是由好萊塢彩妝師Sarah Uslan創立於2017年的小眾品牌，目前在天貓已經開了旗艦店。GAP快閃店是POP KIT在中國實體門店的第一次亮相。

實際上，GAP並不是第一個跨界彩妝的快時尚品牌。在整個快時尚行業逐漸衰弱的市場環境下，快時尚品牌早已開始拓展服裝主業之外的業務。

據歐睿信息諮詢數據顯示，美妝護膚品類支出的全球增長速度要遠遠快於服裝鞋履品類。而美妝行業一直被外界視為暴利行業，快時尚品牌跨界美妝也已成一種趨勢。H&M曾在2005年推出H&M Beauty，Forever 21旗下有Riley Rose，此外，Bershka、TOPSHOP、MUJI等品牌也都推出了自有彩妝產品。

多家快時尚品牌已經入局的情況下，GAP依然不放棄彩妝市場，與其核心品牌業績不佳密不可分。從業績數據來看，GAP集團業績逐漸復甦，不過核心品牌GAP卻依然面臨挑戰。2017財年，GAP集團凈利潤同比大漲25.4%至8.48億美元，銷售額增長2.2%至158.6億美元，其中GAP品牌銷售額同比減少2.5%至53.18億美元。

截至報告期末，GAP集團在全球共有3594家門店，在第四季度內集團共新增56家門店，但關閉了101家門店，凈關閉55家門店。從地區來看，包括中國在內的亞洲成為GAP集團僅次於美國的第二大市場，但去年銷售額錄得18.2%的跌幅至12.63億美元，佔總銷售額的8%。

鞋服行業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄告訴藍鯨產經記者，GAP此舉有兩方面的意義。首先，以快閃的方式做品牌提升；另外，GAP服裝業務在中國競爭力不強，產品同質化較高，布局彩妝是為了做品類延伸，尋求新的利潤增長點。「因為彩妝成本不高，但是毛利高，開闢彩妝業務可以打開女性消費的又一市場。」

佔據重要市場份額的中國成為GAP尋求業績增長的重要途徑。除了試水彩妝之外，GAP在中國市場動作頻頻。據了解，從2017年開始，GAP先後開出了大中華區最大旗艦店、內地首家獨立嬰童裝店，意圖通過押注中國市場實現復甦。去年7月，GAP與中國社交APP微信推出一系列聯名設計引起熱議，希望拉近品牌與微信背後近10億活躍用戶的距離。產品方面，GAP也在做一些嘗試，例如推出GapFit運動系列，關注產品的時尚度，並且加強更受消費者喜愛的丹寧產品。

去年8月25日，GAP中國最大旗艦店863在南京西路開業，兩層的旗艦店包括一樓的男女裝，和二樓的童裝、「gap body」家居系列。同時，這家店內還設有手機加油站、兒童遊樂區等。在數字化方面，旗艦店設有供消費者獲取穿搭靈感，找尋特定產品的電子觸屏和LED模特試衣屏幕。（藍鯨產經 魯佳樂）

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