海瀾之家悄然上架自有化妝品品牌，這次他要挖掘3000億的大市場！

第一紡織網3月13日消息（記者　martin　報道）：有媒體報道稱，海瀾之家旗下生活方式類傢具品牌——海瀾優選生活館，3月12日在上海閔行顓橋萬達廣場亮相，商品種類遍及服裝、生活雜貨、時尚家居以及化妝品。

據悉，店內出售的化妝品為海瀾優選生活館旗下自有品牌éOL(懿歐蘭)，主打天然護膚無刺激，從其品類開發來看，目前涉及的品類只有護膚品和彩妝，定位大眾消費，單品價格絕大部分不超過100元，套盒售價也僅在188元，其中，護膚品包括水、乳、霜、潔面膏、眼霜、面膜等，彩妝則有口紅、粉底液、粉餅、睫毛膏、眉筆、腮紅、氣墊BB霜等，品類設置相對齊全。

業內人士表示，就中國的彩妝消費市場而言，頗具潛力，彩妝消費的核心人群是20-35歲女性，上下有延伸5歲的邊緣消費群，目前中國彩妝消費核心年齡段群體的化妝習慣正在快速提升。

時下，個性化消費者、移動化傳播時代、多元營銷模式在新消費時代下對品牌運營的影響明顯，在化妝品行業中表現尤為突出。隨著化妝品品牌行業生產技術壁壘弱化，品牌進入門檻降低，包括海瀾之家內的品牌企業可通過設計產品創新和新興營銷模式快速打開市場，表現出強勁增長力。

不過也需要看到，目前國內品牌大多以經銷模式為主，其優點在於可快速覆蓋市場，且渠道建設成本較低，品牌商可以以此實現渠道的高滲透率；另一方面，品牌商對渠道運營和存貨管理掌控力較弱，比較適合用於二三線城市。

而對於海瀾之家而言，其於2017年9月推出的海瀾優選生活館，主打高性價比，以近2000種商品品類覆蓋服裝、生活雜類和時尚家居等多個領域，線下渠道主要定位在二三線城市的購物中心，線上端官方商城和天貓旗艦店均同期上線。

第一紡織網記者此間獲悉，海瀾優選生活館每月上新超過百款，包括辦公、化妝、餐桌、廚房、床品、護理、旅行、生活、傢具共十大商品系列，海瀾優選生活館選址均為ShoppingMall，截至2017年三季度末，海瀾優選生活館已開出4家門店，2018年的開店計劃在20家左右。

對於包括海瀾之家在內的服裝品牌跨界日趨多元化之舉，東方證券分析師施紅梅表示，對於服飾品牌本身而言，跨品牌、跨品類合作不僅能夠擴大消費者接觸面，將觸角伸向更多領域，吸引更多流量的同時，也能夠為自身品牌塑造輸入新鮮血液，保持品牌本身的生命力和吸引力，如七匹狼曾以狼元素植入騰訊旗下手游《雷霆戰機》；森馬則與銀漢遊戲共同發布了手游《時空獵人》遊戲主題T恤；女裝品牌「妖精的口袋」與先鋒書店舉辦跨界時尚展；美邦服飾也在旗艦店開設了書吧和咖啡吧。

長江證券研究員於旭輝則認為，在過去幾年，零售行業只要有線下門店的企業都在做一件事情，就是解決門店、商品以及消費者的數字化與在線化。目前，線上和線下還是割裂的，但為什麼越來越多的服裝、家電、生鮮、食品飲料等行業都在探尋新的零售業態、新的業務模式？因為消費市場在產生新的變化。

在於旭輝看來，零售的本質是把流量轉化成生意，基於數據驅動的全渠道運營是傳統品牌的薄弱環節。對零售品牌來說，已有大量的終端管理人員和零售人員，品牌只是需要重新思考在新的流量環境下如何和消費者進行新的互動和溝通。

來自行業諮詢機構Euromonitor的數據顯示，2016年中國化妝品市場規模（護膚、護髮、沐浴、彩妝、香水）2735億元，2011-2016年CAGR7.45%，預計2016-2020年中國化妝品行業將以5.05%的速度增長，到2021年行業規模（護膚、護髮、沐浴、彩妝、香水）有望達3499億元，中國整體化妝品行業增速高於美國（3.7%）、英國（-0.9%）、日本（0.23%）等發達國家，是全球增長最快的化妝品市場。

而資生堂發布的研究報告則表明，隨著女性就業率的上升和職場文化的日益國際化，越來越多的中國女性開始將化淡妝作為一種基本禮儀，對化妝品，尤其是彩妝產品的需求量正在飛速增長。部分時尚男性從護膚切入，也逐漸成為化妝品消費群體，當前，中國「核心化妝品人口」數量在2010年為1億人，預計2020年將達4億，因此，就品牌企業而言，跨界該領域後的投資潛力可謂巨大。（第一紡織網　martin）

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