厲害！2017年線上外資護膚品年銷271億

本文為《化妝品報》二月刊

「進口潮」專題報道之一

本報記者 夏濤

外資品牌，尤其是外資高端品牌以及純進口化妝品品牌，在2017年的中國電商渠道無疑迎來了最「得意」的一年。過去的一年，外資護膚和彩妝，以及純進口外資品牌，到底在線上的競爭格局如何，維恩諮詢出爐的10家線上平台的數據分析，可窺探一二。

十家電商平台外資護膚品年銷271億

據維恩諮詢對淘寶、天貓、京東商城、唯品會、噹噹網、亞馬遜中國、蘇寧易購、國美在線、一號店、聚美優品共計10家網站統計顯示，2017年，外資護膚品線上銷售271億元，同比增長73%。而2016年的年銷售額僅為156.7億元。

在電商渠道方面，外資護膚品的銷售額主要來自天貓和淘寶，其銷售分別為106億元和68.5億元。淘寶銷售同比增幅最高，達196%，天貓同比增長84%。

從價格區間來看，40元以下性價比高的外資護膚品最吸引眼球，銷售佔比達33%，另外，8%的中高端客戶選擇200-300元的外資護膚品，同比增長89%，多為日韓系品牌。

高端進口品表現不俗

數據顯示，在電商平台護膚品銷售TOP10品牌中，純進口品牌表現不俗，尤其是高端品牌表現搶眼，其中，SK-II、雅詩蘭黛、蘭蔻、WHOO、資生堂五大品牌入圍。

從細分品類來看，巴黎歐萊雅以強勢優勢奪得護膚套裝首席，WHOO和SK-II緊隨其後。以爽膚水為例，奪得爽膚水TOP3品牌的依次為城野醫生、蘭蔻、雅漾，城野醫生同比增長高達183%。

在維恩諮詢2017年天貓外資護膚銷售TOP20店鋪中，外資品牌官方旗艦店佔比75%，純進口品牌店鋪佔55%。TOP20店鋪2017年總銷售額達53.6億元。調查顯示，後官方旗艦店成交均價最高，達1107.5元。

外資彩妝線上大賣

彩妝方面，維恩數據顯示，2017年11月MAT（2016年12月——2017年11月）線上外資彩妝TOP10品牌貢獻了48.1億元銷售額，其中純進口品牌佔比較大。

美寶蓮仍居線上彩妝銷售第一，迪奧、聖羅蘭、魅可在高端彩妝中表現最突出，以卸妝水聞名的貝德瑪也成功入圍第五名。

在井噴的彩妝之年，顯然，外資彩妝在中國電商渠道也取得了可觀的銷售業績。

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