當你嘲笑巴黎世家拖鞋時,巴黎世家拖鞋也在嘲笑你
原標題:當你嘲笑巴黎世家拖鞋時,巴黎世家拖鞋也在嘲笑你
你真以為巴黎世家這雙拖鞋
是出給你買的?
在所有的時尚品牌里,我最喜歡 Balenciaga。
為啥?
因為這個宇宙級戲精品牌,特別敢想敢做,總能源源不斷地搞事情。把你逗樂,更能讓你摸不著頭腦。
最近,它又出了一雙人民幣4710元的真皮拖鞋。
長這樣
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有人買嗎?當然有。個別尺碼都只剩一雙了。
Balenciaga 儼然一個草船借箭的諸葛亮。任你怎麼嘲笑,它就是敢出四千塊的拖鞋,更相信一定會有人買單。
最後如它所料,東西賣出去了,錢到手了,眼球也賺夠了。
想知道為什麼嗎?
01
大牌出拖鞋這事兒,前兩年特別多。
Chanel出過塑料質感的小牛漆皮拖和塑料本塑「果凍拖」,賣四五千塊;
Miu Miu出過浮雕花拖鞋和立體花塑料涼拖,賣一兩千塊;
Prada出過綴滿了小花的甜美拖,賣四千塊;
Rihanna 和 Puma聯名出的毛絨拖,本來賣五百塊,誰知 20 分鐘賣完,後來硬是被炒到六七千;
……
現在 Balenciaga 也來插一腳了。
巴黎世家這雙拖鞋啥樣?
醒目波紋 logo,柔軟羊皮革,義大利製造。
瞧瞧,這可不就是為名流們打造的么?
要工藝有工藝,要品質有品質,多貼心!多精緻!多顯身份!賣四千塊哪不值了?就沖這個牌子,價格往上翻一番都理直氣壯。
為啥?因為穿這些大牌拖鞋的,就是有錢又有影響力的名流。
Rihanna 肯定要穿:
Gigi Hadid 在穿:
劉雯在穿:
還有一水兒你叫不上名字的國內外大花小花也在穿。
明星爭相當自來水,名流們敢不穿?
既然要當名流,就別管身上的東西好不好,最重要的是要貴,還得是明眼人都看得出的貴。
這些,巴黎世家都能滿足。管它現在有沒有人穿,是個名流就得趕緊買來穿,肯定錯不了。
亮瞎眼的熒光綠配色
2 月在東京 Pop-Up 店發售
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正當我沉浸其中無法自拔的時候,湊過來的同事嘰嘰喳喳打斷了我的思路。
「喲怎麼這麼丑啊」「這麼貴誰買誰傻逼」「是它標錯了還是我看錯了」「我家樓下 10 塊一雙」……
我火速關掉了頁面,因為我發現我這身份根本不配看它。
如果你覺得這價格是在搞笑,那隻能說真正搞笑的是你。看看往年大牌們的拖鞋,不都是一邊被罵得灰頭土臉,一邊賺得盆滿缽滿?
你以為你被可怕的潮流侮辱了眼球,其實你還能被可怕的銷售額侮辱了三觀。
02
再回過頭來說說巴黎世家。
自從換上了最會抓消費者心理的磨人小妖精 Demna Gvasalia,巴黎世家的幺蛾子就沒完沒了。
上萬塊的宜家購物袋是第一聲驚雷,之後又丟出奶奶家裝棉被的大花袋子、宿管阿姨的鑰匙串兒、跟高十多公分的洞洞鞋……
巴黎世家一個勁兒炸,大伙兒一個勁兒罵。
今年還升級了佩戴方法
宿管阿姨都服你
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罵什麼呢?還不是因為東西太普通,價格太特么貴。
宜家購物袋四塊五一個,蛇皮袋十幾塊一個,拖鞋15 塊一雙還行,50 塊嫌多,500 塊 5000 塊想都別想。
結果巴黎世家出來賣這些雜貨了,還賣得死貴。說是材料上乘,其實對於你來說一點用都沒有。
誰會拿真皮包放在車站大廳的地板上隨便蹭?
於是大家就開嘲諷模式了,說巴黎世家這麼一搞,雜貨都買不起了,日子不用過了。
就算有一兩個人覺得「這東西好看」「這價格合理」,也會被人民群眾包圍起來攻擊,質問對方腦子裡是不是進了水。
罵巴黎世家,似乎成了一種政治正確。
可別傻了。你以為全世界的人買東西都看性價比?
有錢人可以花幾千上萬買雙名牌鞋,只為了開車的時候換著穿。而你攢好久才能買一雙,穿了半個月就報廢,還去店裡追究質量問題。
人家賣的是質量嗎?
大牌在賣的,是身價,是地位,是有錢人普通得不能再普通的日常。
巴黎世家才不在乎你罵它罵得有多狠。因為再怎麼罵,你也買不起。買得起的人甚至不用張嘴,動動手指就已經在微信跟櫃姐下好了訂單。
這價格值不值,你說了不算,買單的人說了算。跳腳的都是小孩子,成年人只看名利。
03
看起來,大家好像是在嘲笑巴黎世家的拖鞋,其實是在嘲笑有錢人沒有審美。
郭德綱能把一件紀梵希穿出土大款暴發戶的味道,熱戀期的奶茶妹妹一身大牌但就是像村姑。
你不屑,覺得有錢人的品位爛到沒藥救。大牌還一個勁地迎合,他們也沒藥救。
你噼里啪啦敲著鍵盤宣洩不滿,覺得潮流時尚的話語權就掌握在自己手上。再不站出來說兩句,這個世界就不會好了。
但對不起,這個世界的話語權不在你手上,恰好就在那群有錢人手上。
「富人審美」&「大牌審美」
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范冰冰上小紅書,跟你一樣用平價彩妝,跟你一樣抱怨買不到爆款。但下了小紅書,人家照樣去做幾千幾萬的美容項目,用幾千幾萬的貴婦級護膚品。
可你不行。你只能繼續苦哈哈地用所謂的「平價大牌替代品」,還安慰自己大牌根本不值那個價。
而你眼中像巴黎世家拖鞋這樣的「異類」,正在明星的腳上,在商界名流的腳上,在你不可能接觸到的上層社會睡衣趴里,摩擦著能抵你半年工資的異國手作地毯,發揮著它作為身份象徵的真正價值。
你以為自己是主流,其實你不過是有主流幻覺的小眾。那些你理解不了的事情,都是上層社會裡最簡單的道理。
你嘲笑有錢人不懂潮流,有錢人嘲笑你不懂名利。
醒醒吧!他們才是社會的主流。他們用金錢與權力構建起來的能量,足以傾覆海上的巨輪。而你,不過是浪尖上的一滴水,浪一打下來,就消失無蹤了。
「知道了真相,你怕了嗎?」
主編|蟬爺 撰稿|Chihyan 圖片|Highsnobiety官網
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※「邪教GUCCI,一統人心。」
※再也不想撞包了,趕緊換上這個包!
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