印度經濟時報：只要一年！小米電視將成為印度線上第一電視品牌

在印度市場，小米能在電視行業再續智能手機成功的輝煌么？在過去的幾周里, 小米電視再次給這個市場帶來震撼，定價僅是印度電視市場LG、三星、和索尼這三大巨頭價格的一半!以下受訪行業高管表示,目前還沒有應對這家中國公司顛覆性定價的策略，在接下來的採訪中，受訪者拒絕透露姓名。

"這是一個等待、觀望且隨時可能爆發的一場戰爭，現在，我們時刻豎起耳朵，密切關注小米電視的動向」，某老牌電視製造商的一位高管說，「現在還擊的餘地非常有限,他們幾乎以像對待一次性商品的策略來定價,如果我們要相應調整,勢必會完全擾亂我們既有的定價策略。"

在進入印度電視行業不到一個月的時間裡,小米已經推出了32英寸、43英寸和55英寸三個尺寸，覆蓋了市面上80%尺寸段。

小米電視4A系列32英寸售價定在13999盧比，相比而言，三個頂級電視品牌同尺寸剛進入市場時則定價在24000盧比;小米電視43英寸首發售價22999盧比，與競爭對手36000盧比相比優勢非常明顯。而在55英寸的市場份額中，小米定價是39999盧比，大約是三個老牌電視品牌同等尺寸產品定價的一半!上述高管表示，印度市場頂級的三個品牌都希望中國公司小米的電視方面不要像手機業務那樣成功。

據Counterpoint和IDC統計數據顯示,小米手機在進入印度市場的第三年，於2017年第四季度成功擊敗三星，成為印度最大的智能手機品牌。他們表示,與智能手機相比電視的換機率更低，而總體運營服務成本也是一個關鍵因素,電視是需要品牌能在廣泛的地理範圍內為用戶提供站點服務產品。

高官們表示，這對小米來說可能是不容易的。小米在電視上複製智能手機的營銷模式，通過刺激消費者對電視的強烈渴求，把供應量刻意降低，成功實現在線一搶而空。一位行業高管表示:"消費者焦急地等待著，然後小米再開始售賣來滿足消費者的需求，要知道即使在磚和砂漿店，供應也將有限的時候，這種模式幫他們取得了成功。」

「吞掉小品牌」

孟買領先的電子商店科希努爾的Vishal Mewani表示，小米很關注價格敏感的這部分消費者，而這將吃掉更小的及在線品牌的份額。」

印度一位小米的發言人說,小米已經在印度電視行業中成了一個標誌,對其三種電視機型號的需求不斷增長。

"小米所有產品適用同一原則"

小米發言人說:"小米相信為每一位用戶創新是最簡單的哲學，這讓我們能夠製造出高規格、高質量的產品,並以厚道的價格送到用戶手中。讓每個人都能享受到我們顛覆性的技術創新,而且我們所有產品遵循這一原則。"

小米沒有透露它在電商網站上售罄電視的銷量，行業高管們猜測在4000-5000台左右。如果以這樣的速度發展下去，小米將在一年內擊敗像Vu, BPL和三洋這些品牌，這意味著在2019年3月小米會成為印度線上第一電視品牌。

一些聚焦在線銷售的電視品牌正計劃推出積極的定價策略,意欲與小米抗衡。例如,柯達將在Flipkart上以34,999盧比的價格推出一個50寸4K的電視，「小米的定價幾乎是沒有利潤的,因此任何品牌都很難達到這個價格標準。」

在印度,柯達品牌持牌人、Super Plastronics的首席執行官Avneet Singh Marwah表示,「現在我們不得不通過放棄利潤率來給一些型號積極的定價。」

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