當Hermes、Fendi、Gucci 等奢侈品大牌跨界家居時，他們都在做些什麼？｜品味研究所

「

好品味養成指南

」

品味研究所

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△《

我的叔叔於洛

Mon Oncle》劇照

著名導演雅克·塔蒂在他的電影作品《我的叔叔於洛Mon Oncle》中，用一種默劇的手法展現了來自農村的於洛先生與城市的姐姐一家在階級與精神上的差異。

電影里，都市

的條框影響了富人們的

生活方式，而那些看似華麗的設計甚至限制了他們的行動。

除了讓人啼笑皆非的劇情，為了突出鮮明的人物形象，導演以空間作為背景下足了功夫。

△《

我的叔叔於洛

Mon Oncle》劇照

雖然《Mon Oncle》中家的設定只是一種黑色幽默，但家居確實能體現一個人的品味和他的身份地位。

不僅僅是導演，許多時尚界的大咖在室內家居上也頗有建樹。Giorgio Armani 是家居藝術品的

狂熱

愛好者；Gucci的鬼才總監Alessandro Michele對室內設計有著極高的興趣；Tom Ford在電影《夜行動物》的場景中，也加入了他精心收藏的各種藝術品。

「

時尚不僅止於服裝,而是整體的生活方式

」 —Tom Ford

△《夜行動物》劇照，Tom Ford

近年來，越來越多的時尚品牌開始頻頻扎堆設計周、傢具展及各大畫廊，希望藉此展示它們的傢具產品。

Hermes、LV、

Armani、Kenzo、Versace等也都有自己的家居線。

△Hermes在2017年米蘭設計周上帶來的路易斯·巴拉甘風格展

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隨著人們對品質生活的追求，品牌

自然是不能放過這一大好的商機，紛紛將家居事業納入發展版塊中，開啟了一系列跨界模式。

奢侈品金字塔頂端的Hermes最初是巴黎一家專門為馬車製作配飾的馬具店。隨著品牌日漸壯大，Hermes將精湛的工藝技巧逐漸運用到其他產品的製作中，而Hermes Home就是它旗下的第十七個部門。

上個世紀20年代Hermes就推出了家居和辦公用品，從正如同Hermes一直以來想要傳達給大眾的理念，Hermes在家居事業上也追求給消費者帶來最極致的體驗。

作為巴黎奢侈品大牌的代表，Hermes Home將法國人的時尚品味完美地與空間結合，在產品中加入了品牌經典的橙色和馬具元素，沒有過多的瑣碎的裝飾，簡約低調而不失功能性。

Hermes Home的產品多採用高級皮革、楓木、藤條和黃銅等製成，材料都是經過精心挑選，以達到高質量標準。即使在小細節上也講究精工細作，每件產品都來自設計師和工匠的共同努力。

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同時Hermes Home的產品面非常之廣它涵蓋了生活的方方面面，從裝飾擺件到大件傢具一應俱全，力求將品牌的高定精神帶到家居飾品中。

Fendi 由Edoardo與Adele Fendi創立於1925年，是當時貴族最喜愛的義大利皮革配件品牌。和Hermes一樣較早進入家居領域的Fendi在1984年就創立了自己的第一條家居線 Fendi Casa。

二戰結束後女性工作者尤為稀少，創始人的五位女兒也相繼加入Fendi工作，她們憑藉著對女性敏銳的時尚嗅覺為品牌奠定了深厚的基礎。

「

世上沒有比家更好的地方。

」 — Fendi Casa

出生於皮具世家的Fendi Casa繼承了品牌精湛的手工技藝，將

皮革、皮草、織物等高級材料用現代優雅的手法運用到產品中，還使用了縫製包包的

馬鞍縫法和獨特的壓紋工藝，

在強調設計的同時又彰顯了

品牌貴族的血統，

將品牌特有的風格與品質融入到居家藝術中。

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除了家居，Fendi還跨界到酒店、地產行業。2015年，Fendi將酒店開到了發源地羅馬；而就在去年，Fendi在美國邁阿密開售了自己的第一套公寓。

如今Fendi Casa已然位列世界八大頂級傢具之一，在英國白金漢宮、美國白宮都能看到它的身影。

△位於羅馬宮殿的精品酒店 

Fendi Private Suite

                                            

而同樣是皮具世家，LV最初是以做旅行箱聞名。自19世紀以來，LV在不斷擴張的過程中將時尚旅行的概念滲透到了品牌的方方面面。

2012年LV推出了「Objets Nomades」系列傢具，自創建以來，

「Objets Nomades」一直與來自世界各地不同的設計師工作室合共同作不定期推出產品。

LV認為家不僅僅是局限在某個特定空間中，他們希望打造一個無論你身處何地都能給你帶來你舒適的環境，這也與品牌一直所倡導的在路上相呼應。

不同於傳統家居產品，

「Objets Nomades」推出的產品都是為旅行量身定製，其中包括：吊床、摺疊椅、可拆裝沙發、懸掛式衣櫃等。除了前衛的造型，產品

在功能方面行進了革新，

高度契合人體工學，

奢華的同時更強調了功能性。

而說到跨界，Gucci當然要來湊這個熱鬧。自新晉總監Alessandro Michele上任以來，整個品牌一改老舊乏味的印象，徹底顛覆了人們對Gucci的看法。

在嘗試了各種營銷玩法之後，作為後起之秀的Gucci在去年9月上線了自己的家居系列Gucci Décor，不如前幾個品牌大刀闊斧的手筆，這個系列只是推出了香薰蠟燭、壁紙、座椅、抱枕等小件產品。

 

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延續了品牌天馬行空的基因，Gucci將新藝術風格以巴洛克式的戲劇手法帶入屏風及壁紙設計，繁複大膽又不失古典氣息。整個系列將品牌經典元素運用到產品中，還找來了英國插畫家Alex Merry用手繪代替實品拍攝，打造了一個充滿了超現實主義色彩的Gucci之家。

其中還特別請到擁有近三百年瓷器製造史的佛羅倫斯品牌Richard Ginori製作，將古典優雅的氣質與Gucci的奇幻張力完美結合在一起。

不難發現，換血後的Gucci不管是在時裝的風格還是在家居線的開發上都明確以年輕一代消費者為主要群體。在傳統印象中傢具都是沉重且大件的刻板印象。而Gucci從一些年輕人的喜好入手，推出一些充滿生活儀式感的小物件來迎合市場。

越來越多品牌已經不再滿足於服裝、包具領域上的造詣，開始涉足家居行業。

大牌們憑藉著多年沉澱的深厚底蘊與強大的社會影響力，在進入家居市場時有著得天獨厚的優勢。

他們看中的不僅僅是家居產品在設計上的表現力，更希望用時尚的理念去引領消費者的生活方式，而

跨界這一行為本身對品牌營銷來說也起到了推動性的作用。

圖文編輯：品牌體驗LAB

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