我們為什麼總是創造了它，卻不能將其發揚光大？

最新 03-17

在前不久的紐約時裝周上，中國運動品牌李寧可以說是大放異彩，打破以往的設計風格，與國際潮流相接軌，以全新時尚理念重新詮釋國字型大小運動品牌。一時間，微博和朋友圈都在瘋狂轉載，受到無數潮流愛好者的好評。擁有了新穎的設計，價格當然也水漲船高，從此，李寧再也不是我說買就能買的了。

李寧在服裝的設計上確實有著極大突破，破舊立新讓國人連連稱讚，雖然在某些單品的設計上仍舊存在「模仿」和「借鑒」的現象存在，但這或許也是一個品牌慢慢進步和成長，尋找新靈感的必經之路。

浙江綠城足球俱樂部2018賽季全新客場球衣

就在前不久，安踏攜手浙江綠城足球俱樂部，正式進入中國職業足球聯賽，並為該隊設計全新主客場球衣，這也是安踏第一次與職業足球俱樂部合作，而那件以浙江知名地標景觀西湖為剪影圖案的客場球衣，著實讓小編「驚喜」，不誇張的說在當今中國足壇都是「前無古人」的全新設計，或許在不久的將來歐洲賽場也會出現安踏品牌隊服的身影。

或許在不久的將來歐洲賽場也會出現安踏品牌隊服的身影。

李寧的首波時裝周系列單品在天貓剛剛放出不久，便瞬間銷售一空。還有像韋德之道系列，一些特殊配色的炒價甚至超過Nike或adidas這樣的品牌巨頭，可以說李寧不管是在國內還是國際市場，活躍度都相當的高。勢不可擋的中國李寧，自紐約時裝周之後股價也再創六年新高，市值突破170億，但如此高光的成績卻只是安踏千億市值的八分之一。在我們看來，李寧在宣傳、設計、品牌文化和國內消費者心中地位都高於安踏，可為什麼結果卻大相徑庭呢？

但其實在近些時間，安踏也早已「不安踏」，在如今老爹鞋橫飛的市場，各品牌的設計其實都「大同小異」，安踏也借著勢頭試了把水。而在高層並不看好的情況下，安踏老爹鞋卻「不明不白」的火了起來，甚至在線下店鋪排起了長隊，並且在第二市場出現溢價，要知道這種情況出現在安踏身上可並不常見，他們的設計再次得到大眾的認可。

除了老爹鞋，除了在國內，安踏與NBA球星克萊·湯普森簽約後，其KT系列球鞋在國外的發售同樣火爆異常。作為安踏旗下第一款全球限量發售350雙的球鞋， KT3-Rocco在美國開啟了總量200雙的限量銷售，直接導致舊金山Nice Kicks鞋店的街道上排起1000人的長隊。如今很多球鞋零售商都開始追隨安踏，而這種情況在幾年前想都不敢想。

早在2016年夏季奧運會的時候，中國女排時隔12年再次奪得奧運會冠軍，當時隊員們登上領獎台所穿著的同款短袖，在線上一度脫銷，甚至需要加錢購買，而當時的贊助商正是安踏。前不久在韓國舉行的冬奧會上，安踏再次通過全新的設計將傳統的「西紅柿炒雞蛋」隊服配色變成以白色為主的前衛色彩，所以不光是李寧，安踏的服裝設計也早已不是原來的安踏，但價格依舊安踏。

依靠他國品牌的設計技術以及團隊，壯大本土品牌，是如今國內企業的「進步」方向。

在我眼裡安踏就像是汽車行業里的吉利。09年，安踏斥資6億港元從百麗國際手中收購了運動品牌FILA在中國的專營權和商標使用權，負責在中國內地、香港和澳門推廣及分銷FILA產品。而安踏也依靠FILA的影響力開始向潮流圈發起進攻，比如先前與Gosha Rubchinskiy和b+ab聯名合作就是個很好的開頭。再加之將FILA門店在國內一二線的拓展，FILA去年銷售增長近50%，占他全部收入的20%之多，可以說是如今安踏遙遙領先的重要一環。最近還網傳FILA將於Bape合作，或者可以說是I.T與安踏的合作，對國外老牌的收購也將是中國品牌崛起的一大「秘密武器」。

法國版本的FEIYUE

愛的是它還沒有被我們本國人「發現」。

同樣誕生於本土老牌的飛躍球鞋，雖然在國內幾度浮沉，但近些年卻在國外風生水起。2005 年，旅居上海的法國人Bastian無意中發現了飛躍，並一下子愛上了它的個性設計，更愛的是它沒有被我們本國人「發現」。隨後Bastian便將自己的想法付諸於行動，找到當時的飛躍生產商「大博文鞋廠」，並拿到了「FEIYUE」的商標授權，並且將它帶回了法國，重新設計了商標，從製鞋工藝、受眾人群、用料、價格都重新推翻，與國際接軌。還尋找名人做代言，甚至推出聯名款。

如今國內版本的FEIYUE

在Bastian的努力下，如今的飛躍已經進入了巴黎香榭麗舍大道著名的體育用品商店Quaiterback，在法國擁有了超過 160 家零售代理商並擴展到英國、荷蘭、美國、韓國等地，越來越多的時尚名流都紛紛上腳，出現在時裝周甚至電影節目中。但是這一切的一切卻都與我們無關，06年Bastian在法國註冊了「FEIYUE」的國際商標。意思也就是說我們的原持有企業就不得再使用該商標。FEIYUE就這樣被法國人利用法律「鑽了空子」，從此這一本土老牌便開始向外國人叫爸爸了。

「崇洋媚外」的「本性」，或許已經深深捆綁在那些追逐Supreme和Nike的年輕人們身靈之中，不排除這裡也包括我自己。

FEIYUE有著足夠的歷史感和足夠強的時尚外觀，可是在我們眼裡，FEIYUE還是「飛躍」，這個被老外買斷的品牌還是被大家認為是「窮苦」的代表。崇洋媚外」的「本性」，或許已經深深捆綁在那些追逐Supreme和Nike的年輕人們身靈之中，不排除這裡也包括我自己。

其實我們也應該謝謝法國人，在他們的努力下讓「飛躍」成為第一個在國際時尚界獲得承認的中國創造。李寧通過「借鑒」外國品牌設計重獲新生，安踏依靠收購外國品牌和境外設計團隊穩坐江山頭把交椅，如果沒有那些外國人和外國企業和團隊的幫助，或許像「飛躍」這樣的好品牌早已葬送於我們自己手中。