袁澤銘：他為北京、倫敦奧運會設計了上千枚徽章

時尚 03-17

原標題：袁澤銘：他為北京、倫敦奧運會設計了上千枚徽章

「我有一個理想還沒有實現。

我身邊用的所有東西都是我自己做的，我穿的衣服、鞋子、我用的所有物品。」

他可能是世界上

設計奧運會徽章最多的人

倫敦奧運會徽章類特許商品設計總監

袁澤銘為北京奧運會和倫敦奧運會，設計了幾千枚徽章。

北京奧運會還沒開始的時候，全球42家知名企業就開始競標倫敦奧運會。袁澤銘帶領團隊競標第一名，為倫敦奧運會設計了2012款徽章。

從普通市民到英國女王，都佩戴他的設計。

從設計倫敦奧運會徽章開始，袁澤銘開始用設計將產品賦予「情緒」。當他觀察到英國人對狗的深厚情感時，他便在徽章上做出毛茸茸的觸感；當他泡在英國的各種酒吧中，感受過不同群體的文化之後，就設計出了彩虹徽章的款式；他就把徽章設計成了一面鏡子，「我總是把賦予內容的權利交給消費者，你用它反射什麼，你得到的內容就是什麼」。

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▲為盲人設計的徽章，盲文代表含義：2012。

畫畫對他來說

是一種條件反射

一個手繪形象要畫上百遍

他從小就喜歡畫畫，家裡的牆上本子上書上該畫不該畫的地方，都被畫滿了。繪畫對他來說是一種條件反射，像是日記一般的存在。

在清華美院時，進入到十年才招一屆的書籍裝幀專業。從造紙開始，在原始階段就融入更多的創意，編織進去樹葉的纖維，彩色的毛線。在自己做的紙上畫插圖，再把這些插圖裝幀成一本書。這段學習經歷讓他對繪畫和設計有了更多的想像力。

直到現在，袁澤銘一直保有著每天畫畫的習慣，為了畫某個手繪形象，會通宵幾個晚上，在紙上一畫就是成百上千個。即使在對初稿已經很滿意的情況下，他也堅持至少畫10版以上才能停筆。

從幼兒園時期就喜歡觀察動物

在幼兒園時期袁澤銘就對動物的觀察異常敏感，他從動物世界觀察到鯊魚的尾巴是上下結構，在水中遊動時會左右擺尾，而海豚的尾巴卻是左右結構。當小朋友們都用橡皮泥捏一朵紅花一片綠葉的時候，他就開始把不同顏色的橡皮泥融合成灰色，捏出了一隻海豚，和一隻鯊魚。

隨手畫一張關於馬的插畫，是用直線串聯的隨筆。剛好是馬年，他就萌生了把插畫做成產品的想法，用折面的金屬製作馬身，用建材市場買回的鵝卵石做成底座。送給在世界各地的朋友們，在不同的經緯度都留下了這匹「馬」的身影。

袁澤銘大學時期每兩周都要去一趟北京動物園，看一看「尼奧爾」——一頭雄性低地大猩猩，是西班牙贈給中國的「國禮動物」。

他喜歡靈長類動物，也畫了很多。很多靈長類動物和人類有極其相近的情緒，憂傷、孤獨、害羞。但是它們沒有辦法和人類進行語言溝通，它們的面部表情也經常會被人誤會。它們開心笑的時候會被人們誤解為猙獰；有時候在憤怒前的爆發和隱忍，卻讓人覺著很平和。這種微妙又無法被打破的距離感很讓袁澤銘著迷。

將尼奧爾畫成插畫，印在衣服上。

設計就是心理學

產品情緒規劃師

「不同設計師有不同的邏輯。

有的設計師是為了識別速度快，比如高速公路上的指示牌，顏色對比和字體密度特別講究。有的設計師是為了環保，用很多的環保材料。

我是為了產品情緒規劃。」

以他的幽默方式表達價值

「如果能有更多的人認可我認可的幽默方式和價值觀，我就認為這是成功的。幽默方式不是開玩笑的方式，是面對這個世界的姿態。無論是個很嚴肅的人或是很雅痞的人，這兩種都可以是我的幽默方式。」袁澤銘以他的幽默方式和價值觀，創建了個人品牌——THEGUY。

很多人問，為什麼不在香港或者英國註冊品牌，他都回答：THEGUY就是一個很坦然的中國設計師品牌，而且要做到世界頂級的中國品牌。這個頂級不是指的規模，而是它的高度和姿態，它幽默的方式。

原來的人們缺乏安全感，安全感來自於心裡的暗示。這個時代的人們需要的是與眾不同的存在感，越來越多的設計師品牌或大牌聯名設計師的品牌，都可以把各種審美情緒做的很細分。每個人的社會屬性是不一樣的，雖然它們可能完全截然不同，一個人在不同的身份下需要不同的配飾，不同的裝束，也是為了呼應人的多面情緒。

專註於清晰表達情緒的設計

THEGUY所衍生出的單品是非常好的禮物選擇，能夠清晰的表達人們送禮過程中的情緒和目的。他一直認定大猩猩是他的守護神，也代表了他的個人人設。所以也把身邊的朋友認定為大猩猩。這個絲巾就代表了送給好朋友的絲巾，屬於友情系列。還有一個圖案是撲克牌「KING」那張，代表是國王的意思，意為——lucky king，用猩猩的臉替代國王的臉，代表著祝福好運。還有大象圖案代表了招財；狐狸圖案代表了招桃花等等......