由Facebook押注AR，喚起的一個增強現實老兵吶喊

最新 03-17

這兩天除了偉大科學家霍金的逝世噩耗之外，科技領域的另一條消息，福布斯3月8日發布的關於Facebook押注AR技術的文章同樣引起了業界很大關注，很多人因此留意到AR這個技術領域應用產品的發展。筆者算是AR應用領域的老兵，在2012年創業短視頻項目《粉我吧》時，團隊就做了關於短視頻和AR兩者結合的產品設想，最終由於技術原因作罷，如今抖音短視頻的AR應用和筆者當時想法不約而同（呵呵，此處純屬個人YY）。2015到2017兩年時間筆者All in AR應用領域創業，經歷了多個MVP測試之後最終落地2個商業運作，市場驗證成功前提下，因缺乏技術背景，團隊組建困難而痛心退場。2個業務分別是家具行業APP《十二居》和旅遊行業乙方服務《海狸文旅》，如今都已停止運營，所以這裡沒有廣告嫌疑。2年的全情投入，積累了太多AR應用設計產品的方法論，和足夠深刻的AR產品運營經驗，本篇將一一呈現給大家。

AR的基本原理以及和VR的技術區分這裡不做科普，如果您還不了解，感興趣的話請自行百度；本人也不是工程師，也不討論AR的技術本身，只分享應用方法。

AR和VR應用核心都是為用戶提供全新的視覺體驗，讓事物栩栩如生的呈現在眼前。具備典型的黑科技特徵，假如用戶第一次接觸，是一定會尖叫的那種，這也是筆者當初毅然決然投身其中的原因之一，AR和AI這些新興科技一樣，目前技術發展還沒有成熟，如果你當下正在從事這個領域，有一句重要到需要重複100遍的話，產品一定且必須尋找到適合的場景來彌補技術能力的不足。

VR是完全的視覺重建，AR是對原有視覺的補充，所以，AR/VR最好的應用產品都應該是圍繞視網膜做出來的純粹視覺化的場景應用。VR筆者接觸不深，所以本篇只提煉個人非常熟悉的AR領域。目前市面上常見的AR大多是一些To C的應用，如果你是一個創業者，重點推薦旅遊展覽領域的To B應用，商業變現容易且行業沒有獨角獸，一片汪洋藍海……當然前提要精通AR，還需搭配一些其他技術，這個後面再提，以下是9個常見的應用領域：

錄像和攝影類APP，如抖音和B612咔嘰；

兒童早教，多數為掃描圖片彈出內容的書本讀物和科技館的AR應用；

旅遊展覽，掃描展品彈出交互、大屏AR等；

營銷領域，如支付寶掃五福、騰訊QQ-AR；

家居行業，掃描家庭環境彈出傢具模型；

遊戲領域，如基於LBS的Pokemon Go；

硬體領域，如谷歌眼鏡、微軟眼鏡、Magic Leap one；

導航領域，百度地圖行走模式下的AR實景導航還是很解決痛點的；

醫療領域，這方面了解不多。

就應用層面來說，AR已經可以做到場景的快速植入，作為產品附加價值提供完全沒問題，如果把AR作為產品主要價值提供有一定難度。底層的技術發展存在不足，筆者不是AR工程師，所以這裡只站在應用層面來表述技術。

目前國內有百度等幾家公司提供底層SDK，但大多公司工程師還是以國外的SDK應用為主。高通SDK應用量最大，2017年蘋果公司推出ARkit有後來居上趨勢。如果是一個普通的AR效果，比如早教領域的掃描恐龍圖片彈出活的恐龍模型，僅產品工程來說，一個2年經驗的U3D工程師半小時內就可以出demo。

到這裡如果你認為做AR產品很容易，那就被我忽悠了，所謂侯門一入深似海，從此咱倆是路人……AR作為對原有視覺的補充，所以不僅僅需要在原有視覺基礎上增加內容，重要的是，所增加的視覺內容呈現還需做到和真實的物理世界吻合。舉個筆者之前產品做例子，家具行業的AR體驗，目標為真實世界增加虛擬傢具模型從而讓用戶可以自己在家體驗試擺效果，增加的桌子應該定位在地板上不是飄在空中、吊燈應該是定位天花不是在地板上、特定位置的傢具應該精準反饋尺寸，從而用標準化的產品滿足差異化的需求，省去需要定製的煩惱。如何做到這些，僅僅完全依託AR肯定不行，需要各方面技術搭配才可能完成。

2015年筆者接觸到SLAM時， 99%的工程師都沒聽過這個演算法，2016年已經成為技術界的熱門，那時我們找過這方面頂級的研發公司商湯科技都還沒有相關經驗，最終是自己歷經磨難研發出來的。SLAM主要作用是即時定位，虛擬物品拉入現實世界後，模擬現實世界物品物理意義上的吻合度，比如重力、遠近、距離、定位等。研發SLAM演算法，解決的問題有桌子是在地上、檯燈是在桌上、吊燈是在天花上，用戶不用定製傢具，標準產品就可以在真實位置試擺和對比尺寸比例，一切和真實物理世界吻合等痛點，期待能一舉突破大件物品的體驗成本桎梏。沒有SLAM演算法，手機內置感測器很多維度無法感應，比如你前進、後退手機里的傢具都不會變化，從客廳走到廚房，傢具還粘連在屏幕上……這方面當下已經不用再自己研發底層技術，只用調用SDK來開發，蘋果做得最好，之前有demo展示蘋果ARkit虛擬量尺和真實量尺完全重合，誤差在毫米量級。

LBS+AR適用於純在線體驗，藍牙基站iBeacon適用於線上和線下的場景連接，之前火爆全球的Pokemon Go遊戲就是LBS+AR，連接線下場景，同樣舉例筆者之前的經驗，博物館，用戶進入展廳之後， iBeacon會觸發推送給用戶本樓層的主題內容及樓層地圖，當用戶站在某個展品面前，會直接觸發當個展品介紹、導覽內容等AR效果，比導遊更加全面徹底和個性化。

圖片識別主要解決物品的掃描和識別，結合AR對識別出來物品的操作，就上演了電影鋼鐵俠的場景。舉2個不恰當例子，你戴著一個AR眼鏡去考試，通過眼鏡識別考試題目，系統迅速匹配正確答案給你，這作弊方式比開卷考試都直接；你和女神約會去逛美術館，所有畫作對你來說如數家珍，拉風嗎；以上所述，不是對未來的YY和幻想，當前技術已經完全可以做到。

萬物互聯時代，物聯網日新月異，硬體+AR也一定會成為主流，目前來看主要有兩種，眼鏡和大屏幕，當然還有視網膜投射，據說微軟和Magic Leap已經做到了通過硬體研發直接投射在用戶視網膜上，不過成本應該是天文數字，短時間內難以大面積商用。AR眼鏡是目前應用最多，市面上已經有很多品牌的售賣。大屏幕也是筆者的從業總結，攝像頭+大屏幕其實和手機是同一個原理，就是屏幕更大，觸屏和觀賞體驗更刺激。舉個例子，在景區一面牆上鑲嵌AR大屏幕，周邊布設好攝像頭，這個屏幕的定位是一面鏡子，路過的用戶就像照鏡子一樣看屏幕，看到自己投影同時還可以看到更多酷炫的交互和視覺刺激。

APP，目前大多都是2C產品，商業模式還是一貫的互聯網模式，給自己用戶打別人廣告。筆者前面也重點推薦了旅遊領域的2B應用，SaaS產品模式的商業機會很多。

SDK，定位工程師這個牛掰人群，真的不是普通人能幹的事，當然只要你能做到，商業模式也很粗暴。

硬體，大佬們都在做，產品周期很長，研發成本很高，目前就眼鏡類別銷售情況來看，利潤很難覆蓋成本，除非你融資能力很強，否則不推薦。

定製，筆者之前創業過旅遊行業的定製開發，目前需大於供，創業小公司都能拿下500強客戶。難點是人才招聘和管理，因為前面說到的技術搭配，團隊需要各方面的技術人才，更需要非常全面和牛逼的技術leader，否則就會和筆者同樣結局。

AR的商業化場景有很多，各家大佬都已入場，目前有很多空白領域的場景沒有拓展，是創業很好的入場時間。回到我們本篇標題，隨著Face Book這種世界級大佬的帶動，以及AI、物聯網的迅猛發展，加上資本的推動，不久的未來AR也一定會成為風口之一。總結兩條精髓。第一，AR領域當下還處於技術驅動階段，從事AR應用產品研發，創始人最好具備技術背景。第二，本篇多處提到的場景彌補技術不足，做為運營者，尋找最佳應用場景，不僅僅是AR也是所有新興科技領域的核心方法，比如AI和3D列印、區塊鏈領域，這裡筆者分享自己熟悉的AR領域是為了拋磚引玉，希望本篇可以為新興科技運營者和愛好者帶來幫助。