索象發布2017營銷趨勢預測報告

原標題：索象發布2017營銷趨勢預測報告

近日，全球著名的品牌營銷服務機構索象發布了一份全球趨勢性報告——《2017營銷趨勢預測報告》。

這份報告由索象營銷策劃集團和韓國德惠爾集團和騰訊企點合作編寫，多年來，他們一直根據上一年營銷行業綜合發展態勢做出分析，站在全領域視角做出了科學的預測，為營銷產業發展提供強有力的參考依據，讓數百萬營銷人有效藉助最新營銷方法，從而找到滿足客戶價值和實現品牌價值最大化的一條捷徑。

過去的一年對營銷領域來說是變化莫測的一年，這個行業的不可思議鑄就了其探索的價值與魅力。對索象來說，營銷未來的趨勢時刻考驗著營銷人、廣告人擁抱變革的態度和行動力。在這份《索象2017營銷預測報告》中，針對營銷領域中的營銷思維、營銷理論、營銷生態、營銷策略、營銷內容等方面做出了極具價值的預測，為營銷人、廣告人能夠積極利用最新營銷概念，有效放大品牌而提供可靠依據。

在這份2017年度營銷趨勢預測報告中，作者具體闡述即將面臨的八大現象：

預測一：人工智慧幾經起落，將迎來新發展時期

人工智慧發展70年中經歷了兩次低潮與質疑，但如今海量數據的支撐、技術的突飛猛進、生產生活方式的變革等因素都激發著數字營銷領域的人工智慧迎來重生。不難預測，人類將繼續訓練機器人進行模仿，人工智慧產業將與智慧城市建設協同發展，利用機器學習技術進行語言處理也成為學界焦點，人工智慧的應用在服務型機器人的領域也會出現明顯突破。

預測二：原生化廣告在火熱中不斷成熟

如今的廣告營銷在植入需求上只增不減，隨著技術的應用方式多元化與品牌創意的迸發，為了保障觀眾的用戶體驗與情感接受度，以劇情、場景、彈幕、定製廣告曲等為展現形式的原生廣告已經成為營銷新熱點，並在2017年不斷普遍、成熟與升級。

預測三：體驗升級，與消費者共創價值的時代降臨

消費水平的升級與消費體驗的追求已經成為不可避免的潮流，但仍然有大部分品牌低估了國內中產階級爆發的消費慾望與消費品味。未來，越老越多的消費者會注重參與到營銷場景中以獲得更獨特的消費體驗，他們不僅是購買者，也是品牌傳播、營銷、推廣的一部分。

預測四：社交營銷重心從賣產品到賺吆喝

流量紅利的消退使數字營銷中的社交產品收效下滑，社交營銷面臨個性化需求更強、群體更分散等問題。從過去一年轟動的營銷事件看，諸如新世相的逃離北上廣與丟書大作戰等營銷方式通過情緒共鳴達到了高參與度，營銷者們重點將從產品內容轉變到拉動情感的「吆喝」上。

預測五：流媒體視頻直播將全面開啟

隨處可見的移動設備與高速覆蓋的網路體系，給了視頻直播得天獨厚的生存環境，同時，流媒體直播功能也在各種應用平台中大顯身手。去年第一場總統大選辯論也通過流媒體直播放送，引得上萬粉絲的大力關注。這種營銷傳播方式將在2017年有望成為各大品牌利用的武器。

預測六：小眾市場佔據新的營銷目標

不難看出，線上的大眾市場已經呈現擁擠不堪的飽和局面，無數企業湧入線上市場進行激烈的競爭。那麼著眼於清晰的小眾市場或將成為突破僵局的出口，並且能夠感受到一些企業開始大膽嘗試更為細分與精準的營銷市場，小眾營銷的成效已嶄露頭角。

預測七：VR從玩具到工具，硬體、內容、服務全生態升級

VR被稱為下一代革命性創新，由其帶來的全新的數字世界，將徹底顛覆互聯網、移動互聯網人與網路的互動模式。全球汽車巨頭奧迪、寶馬、通用、福特等都開始嘗試利用VR技術來銷售汽車，而房產巨頭如萬科、萬達、龍湖、遠洋、香港置地、當代置業等皆在自家的銷售體系里增加VR看房。隨著多產業對VR的重視，2017年將是VR全生態升級變革的重要一年。

預測八：新零售概念崛起，線下商鋪將迎來第二春

至2016年末電商已走過了黃金的十年，截止2015年底電商零售額已佔到社會消費品零售總額的10%左右。隨著互聯網流量紅利的終結，電商發展遇到了天花板，筆者觀察到以往從不涉足線下的電商巨頭，阿里、京東、聚美優品開始聚焦線下。雙11前夕，馬雲提出電子商務將很快被淘汰，接下來將會是「新零售時代」的言論，正式揭開新零售時代大幕。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！