這雙鞋質量這麼好，怕不是莆田的假鞋吧？

大家3.15晚會都看了么？是不是又有一批商品不敢買了？

但是今天說的這個商品，大家都知道是假的，卻有不少人趨之若鶩。

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到底是什麼樣的動力驅使這些人前赴後繼，明知山有假，偏向假山行？

答案只有兩個字：

莆 田

上世紀80年代開始，銳步鞋在莆田開始了產業化生產，隨後莆田吸引到一大批國際品牌在這裡設廠，其中有阿迪、耐克等。

莆田人由此獲得了一條致富的捷徑，他們在製作真鞋的過程中，得到了鞋樣和技術，開始做起了假鞋的買賣。

莆田鞋的代名詞：「正宗的假貨」；莆田幫的口頭禪：「讓全世界都穿得起名牌」。

2007 年9月，紐約市警方從布魯克林的兩處倉庫查獲291699雙假耐克。紐約時報的記者，甚至不遠萬里飛到中國調查此事。

你經常在微信朋友圈或微博見到的此類賣鞋廣告，大部分貨源都來自於莆田。

有假貨就必定會出現鑒定假貨的大神，虎撲論壇就有一個鑒定中心。

那時鑒貨還是比較容易的，大神光靠看標就基本可以確定買的是「李逵」還是「李鬼」。

但沒想到的是，虎撲大神們的鑒定意見，被莆田像謙虛好學的學生一樣接受了，並且根據這些意見，逐漸改進了自己的製鞋工藝。

現在不少假鞋賣家，都支持「秒過虎撲」了。

好啊，你賣假，那我就選一條你賣不了假貨的途徑唄！於是有不少消費者選擇海淘、找代購……國外總不能賣假貨了吧？

沒想到在這個世界上，就沒有莆田鞋辦不到的事。莆田人雖然不能在海外賣鞋，但人家可以讓消費者認為自己是買的海外鞋啊！

去年5月份，梨視頻就曝光了莆田偽造海淘的產業鏈：假鞋廠勾結快遞公司，將鞋子的發貨地改為海外。這就意味著，你以為是從國外海淘來的正品，也有可能是假的。

但詭異的是，假鞋越曝光，賣鞋的商家生意反而越好。

去年年初有記者暗訪莆田，取材的時候拍到老闆廣告牌上的電話號碼，結果新聞曝光之後，老闆的微信爆了。

很多人想買質量好的假鞋正愁找不到正宗的莆田鞋店鋪，這下好了，負面曝光反而成了免費廣告。

而且老闆本人云淡風輕地表示，曝光一家問題不大，因為他在莆田有10家店。

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很多莆田生產的假鞋質量，比真鞋還好。

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曾有人拿著一雙真NB和一雙假NB去正規檢測機構檢測質量，經過耐磨測試、抗彎折測試和剝離測試之後，假鞋和真鞋的質量幾乎完全區別。

有的真鞋也是不爭氣，網上流傳著一個段子：如果你穿的VANS不開膠，那絕對就是假的。

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有時候，買的品牌鞋穿幾年都不爛，我不禁會疑惑：是不是買到了莆田鞋？

值得引起關注的是，從上世紀80年代到今天，擁有不少大牌代工廠，能做出以假亂真高仿鞋的莆田，卻沒有誕生一個叫得上名的品牌。

戴著「山寨」、「假貨」的帽子，即使有上億的銷售額（高仿鞋集散地安福小區一晚的鞋類成交額約為2億人民幣），也不能掩蓋沒有知識產權的事實。

莆田的假鞋加工廠完全能能力，製造出質量過硬的鞋子，為什麼這麼多年沒有誕生自己的品牌呢？

做自己的品牌需要專業的設計師，要自己打版，哪比得上直接拿大牌的設計和圖紙來生產方便。既節約了成本，還縮短了生產周期，「利益第一」的商家何樂而不為？

那麼，究竟哪些人是買莆田鞋的主力軍呢？

1

收入有限卻執著於名牌的年輕人

學生和剛工作沒多久的年輕人，對於動輒上千的運動鞋，沒有承受的經濟能力。對品牌的執念，促使他們「知假買假」。

2

無法買到品牌限量款的人

這部分群體因為鞋子限量稀少的原因，只能選擇代購的形式購買，但他們缺乏對品牌的鑒假能力，很容易中招。

以上者兩類人看重的不是品牌，就是設計。

說到這裡，不得不提一個近幾年在國內走復古情懷的品牌——回力。

上海的60後到80後，對這個牌子應該有非常濃厚的感情。價格低質量好，在物質生活較為困難的年代，回力是上海人最信賴的鞋子品牌之一。

不過現在的回力，也走上了「借鑒」的道路。隨便在天貓找了幾款鞋子，是不是有種似曾相識的感覺。

像不像三葉草的綠尾鞋？

彷彿看到了匡威

回力用了幾十年的LOGO很有標誌性，之前在國外街拍中展露頭角，也是因為這個標誌，我們才能一眼認出它。

為了呼應大眾的審美，回力硬是把自己的設計向三葉草這些國際大牌靠攏。

莆田造假鞋，回力「借鑒」設計，如果沒消費者買單，逐利的商家怕是不會一直這麼做下去。我們真正應該反思的，應該是國內消費者對國外品牌和設計的盲目崇拜。

曾經大街小巷都能見到的「飛躍」，就被法國人Patrice Bastian看中，搶先將這個商標在海外註冊，明明是中國人的設計，卻成了法國品牌。

在紐約時裝周上亮相的李寧，搖身一變成了最時髦的運動潮流范兒。

Li Ning 2018秋冬系列

李寧的這一系列叫「悟道」，完美融合了中國文化和運動風格。

國產品牌太平鳥最近幾季的設計也讓人眼前一亮。

2018年秋冬的「新學生主義」系列，把80年代的中國學生風格與當代街頭時裝相結合，既具時髦感，又符合國內消費者的審美。

Peacebird 2018秋冬系列

國產品牌並不是沒有好看的設計，只是缺少國人的公正對待。

希望有一天提到某國產品牌，大家不會先入為主地認為它土、丑、過時，而是用對設計和質量的正常的審視眼光來判斷要不要購買。

打造品牌，國人還有很長的路要走。

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