品牌如何超消費者所想

品牌聯想指記憶中任何與品牌相聯繫的東西，它是品牌資產的重要組成部分，涉及品牌定位、品牌個性、品牌差異化等問題。

其包括初級聯想和次級聯想。初級聯想即直接與品牌有關係的，比如品牌的代名詞，人們看到麥當勞LOGO會想到最近熱搜的「金拱門」，次級聯想是與初級聯想相聯繫的聯想，想到金拱門後會想到漢堡等產品本身，可見初級和次級聯想可能會受到熱點事件的影響。

創建聯想的方法

消費者關於品牌的聯想，一方面來自於自己的購物經驗，另一方面來自於營銷傳播活動。一般基於消費者直接經驗形成的聯想比傳播建立的聯想會更為牢固，但比較難把控，所以企業主要還是依賴於品牌的營銷傳播活動。

起一個具有暗示性的品牌名字

品牌名字與產品屬性的記憶聯結往往比關於產品的介紹更為牢固。比如五糧液，容易和酒類產品聯繫起來，金嗓子容易和治療喉嚨痛的產品聯繫起來等。

利用廣告口號、廣告陳述和廣告視覺語言

許多著名的品牌都有一句或多句大家熟知的廣告語，比如李寧「一切皆有可能」，百事可樂「新一代的選擇」，雀巢咖啡「味道好極了」等。此外，還有一些令人印象深刻的視頻廣告情節，通過視覺語言，將他們與品牌信息聯繫起來，將產品性能巧妙融入。比如舒膚佳25周年廣告，繼續引入「除菌」的概念，「從媽媽的孩子，到孩子的媽媽」，都會用舒膚佳來洗手，呵護健康，讓消費者形成舒膚佳——除菌的聯想。

利用促銷或贊助活動

安踏是一個運動服飾品牌，在平昌冬奧會閉幕式上，中國代表團著一身大氣的白色羽絨服登場，簡單而有力量，帶有中國元素的設計，點燃全場，也讓安踏這個品牌再次成為焦點，據悉，安踏已成為2022年北京冬奧會和冬奧殘會官方體育服裝合作夥伴。安踏通過贊助各種體育活動，進一步強化了它是一種運動品牌的概念。

利用包裝

俗話也說人靠衣裝，佛靠金裝，品牌也是需要包裝。為了讓品牌在消費者的心智中能是一個高端大氣的形象，包裝設計是其中的一個關鍵。包裝不僅可以建立品牌風格，給顧客良好的聯想，從而提升品牌形象，還能初步推動消費者的購買慾望。

消費者對品牌的各式各樣的聯想，其實就是關於品牌的形象，企業需要重視。在營銷傳播活動中，通過品牌名字、廣告口號、促銷或贊助活動、產品包裝等方面在消費者的世界建立品牌聯想。「中國優選品牌」權威的媒體平台，幫助企業構建個性的品牌聯想，加深消費者對品牌的印象，從而轉化為實際效益。

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