三大視頻網站扎堆「斗舞」，重金投入能否複製嘻哈熱度

嘻哈的熱度仍在，各大視頻網站的目光又轉向了街舞。

正當優酷平台的《這！就是街舞》剛上線熱播，愛奇藝視頻自製的《熱血街舞團》也召開了開播發布會，此外，騰訊視頻《舞者24》也在緊張籌備中。

據悉，三大視頻網站對街舞類綜藝的投入都是按照頭部綜藝來配置的，不僅投入了上億資金，還配備了強大的製作陣容。然而，從目前已經播映《這！就是街舞》來看，卻沒有去年《中國有嘻哈》的話題度和熱度。幾大視頻網站重金「斗舞」背後到底有著怎樣的戰略布局？

三大視頻網站重金「斗舞」

今年的網綜拼得有點凶，從街舞這個類型就可以看出。

近期，優酷斥資3億元、聯合天貓、微博、巨匠出品，並聯手燦星一起製作的街舞選拔類真人秀《這！就是街舞》上線。不僅有眾多專業的街舞選手，還有易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜擔任明星隊長。可以看出，這檔節目無論從投資、製作方、還是明星陣容都是頭部綜藝的頂配。

優酷的節目尚在熱映，愛奇藝的街舞綜藝也已經呼之欲出。 《熱血街舞團》總監製、愛奇藝高級副總裁陳偉接受第一財經記者專訪時表示：「通過對愛奇藝的用戶群年齡段以及用戶喜好等進行精準化分析，我們得出聚焦青年文化的題材是受愛奇藝用戶喜歡的，包括去年的《中國有嘻哈》節目的火爆，也都是聚焦在青年文化，因此這次我們選擇了街舞這個主題。」

據悉，《熱血街舞團》將會在今年3月17日於愛奇藝首播。「投入上絕對超過了《中國有嘻哈》。」而此前愛奇藝首席內容官王曉暉曾透露，《中國有嘻哈》第一季投入在2.5億元左右。愛奇藝還找來了鹿晗、陳偉霆、王嘉爾、宋茜擔任嘉賓陣容，並由《中國有嘻哈》原班人馬打造。

騰訊視頻則在去年11月就公布今年將製作一款S級街舞類網綜《舞者24》，並請到了國內頂尖舞者擅長Popping的Evo和以擅長Breaking的Danny為此次《舞者24》的總教練。

從招商情況看，資本也給足了面子。近日愛奇藝方面公布了《熱血街舞團》的招商金額達到了6.5億，一共吸引了11個身份客戶（在節目中有植入內容），以及15個IP衍生授權合作的廣告商。《這！就是街舞》總招商金額也近6億。

面對三大視頻網站重金扎堆投入街舞綜藝，CIC灼識諮詢執行董事朱悅向記者表示：「綜藝節目扎堆現象在行業內並不少見，無論是早點的選修節目扎堆，還是後來的親子節目、明星真人秀扎堆，抑或是現在的街舞潮。各大製作商通常是哪個火爆就集中發力，生怕錯過了熱潮。這一次的扎堆街舞綜藝，也是再一次複製了中國過去的綜藝風潮模式。」

能否複製「嘻哈」熱度

雖然三大平台拼勁全力布局街舞綜藝，但是從已經上線的節目上映後的表現卻並不樂觀。

《這！就是街舞》作為2018年街舞類的首發，原本業內預測播放量會非常可觀。然而事實卻並非如此。根據貓眼數據，從2月24日上線到目前為止，這檔綜藝前兩期的播放量在過了兩周時間後才剛破一億，相比去年《中國有嘻哈》上線僅4小時便破了億，《這！就是街舞》目前的播放熱度似乎有點冷清。

事實上，截至目前，無論是電視還是網路，尚沒有一檔真正絕對爆款的舞蹈類綜藝出現，這也給街舞類綜藝能否引爆今年的網綜市場、複製去年《中國有嘻哈》的熱度還是被打上了一個大大的問號。朱悅向記者表示：「嘻哈文化其實是長期存在的，在去年，經過《中國有嘻哈》戲劇性的加工後，更是激發了當年那一批聽眾的追捧，進而形成了話題性的火爆。然而，街舞區別於嘻哈最大的關鍵點是，聽完歌曲可以去KTV跟著唱一段，然而街舞能夠模仿的程度缺遠遠要低得多，缺乏了代入感。同時，街舞的專業性較高，在普通觀眾和專業舞者眼中，對於不同的舞步往往看法上千差萬別。這也是《這！就是街舞》點擊量大幅度下滑最重要的原因之一。」

不過，陳偉表示，事實上，無論是嘻哈還是街舞，大部分觀眾可能都不太懂，《中國有嘻哈》引爆的關鍵一方面在於符合青年文化的需求，另一方面，採取了「劇情式真人秀」。據陳偉介紹，「劇情式真人秀」的核心在於，前期定規則，設場景，後期完成二次創作，也就是說，故事邏輯是在後期進行創作的。

「這種方式的好處在於，儘管觀眾不懂這個嘻哈或者街舞，但他們依然能夠像看電視劇一樣看網綜，以此收割更多觀眾。這也是去年《中國有嘻哈》能夠以一個小眾品類綜藝，吸引大量人群觀看的原因。」陳偉表示。

不過，無論街舞綜藝能否火爆，視頻網站的自製內容戰火已經燃燒到了綜藝已經成為定局，隨著網路綜藝自製水平提升，已經基本擺脫了對電視綜藝的依賴自成一派，並且成為了視頻網站斬獲流量和廣告的利器，競爭也必將越來越激烈，內容撞車也將越來越多。

對於未來網綜的發展，朱悅表示：「未來網路綜藝節目在內容及投資、點擊量上來看，投資將會繼續進一步提高，尤其是在各大視頻網站衝擊IPO的當下風口，得到資本加持後，有望進一步出現高投資的精品網路綜藝。」

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