Google Product List Ad 產品列表廣告

網上的搜尋很多是直接搜尋某一個產品或者品牌的產品，顯然具有很強的購買意向，例如搜尋「samsung j7″。想像如果你是個大型網店有過千個以上的產品，想像如果你要為個別產品設定廣告以匹配這些類型的搜尋時，其實系要花很多時間，Google Product List Ad (PLA) 產品列表廣告簡化了定個廣告步驟，PLA 廣告只會列出最簡單產品資料，例如產品名稱、簡單描述、產品圖片、產品價錢等等。搜尋用戶然後可以快速點擊其中一個廣告即可跳轉到廣告客戶的著陸頁購買。

設定Google Merchant Center 帳戶

這個簡化過程其實是利用了Google Merchant Center，將Google Merchant Center 裡面的產品自動連接到Adwords Account 裡面。你必須先設定一個Google Merchant Center 的帳戶，然後將你的產品上載到該帳戶下面。所以如果你的產品數量眾多，一般的做法是透過一條product data feed 將產品的內容自動直接上載到Google Merchant Center 裡邊。

PLA 廣告基本上是不考慮質量得分quality score，原因是您無法定義您的廣告內容並優化關鍵字相關性，PLA 廣告只考慮你的出價和你的每日預算。

PLA 不適合的情況

由於PLA 廣告的內容你無法控制，在某些情況下你應該自己以正常的Adwords 廣告描述產品的優點和優化廣告的質量評分取得更高的廣告位置，吸引用戶點擊你的廣告。例如：

在一個競爭激烈的類別中銷售產品，Adwords 廣告中獨特的銷售主張Unique Selling Proposition 至關重要。

你產品數量少，您針對每種產品撰寫廣告會產生更好的結果。

你的廣告預算很緊張，PLA 通常需要大量的廣告預算才能生效。

您的網站質量尚不足以輕鬆轉換潛在買家成為你的客戶。

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