1年關店1009家！香港女鞋巨頭連虧3年

在線下商場、線上電商還在蹭著婦女節的購物宣傳餘波時，指南針在眾多女鞋品牌中，注意到一家巨頭女鞋品牌，達芙妮。

這家在香港上市，成立快30年的鞋子品牌，近年整體營業額都在走下坡，從2015年出現第一次虧損後，便每況愈下，連著虧了3年。指南針發現，單單去年1年，達芙妮就關了1009家店，其中直營店943家、66家加盟店。

達芙妮店面

根據2015年到2017年公司披露的數據，達芙妮3年間一共關了2813家店。僅2017年，就關了1009家，接近每天關了近3家店。

製圖：指南針

可慘烈的，還不只是關店數量。2015年，達芙妮第一次出現虧損，整體營業額下跌19.1%，共虧損了3.79億港元。2016年，達芙妮營業額繼續大幅下跌，全年凈虧損在7.9億港元到8.4億港元之間，比前年增長了1倍多。

2017年，達芙妮直營店以及加盟店每季度的關店數量都在增加，分別為124間，306家、251家和328家。在今年1月25日，達芙妮公布2017年全年盈利預警的公告，稱集團仍處於凈虧損狀態，但同2016年比，虧損有所收窄，具體虧損數額尚未得知。

達芙妮店面

據媒體報道，達芙妮此前股價最高能到11.8元/股，可截止3月16日，指南針查閱收盤價，達芙妮0.48元/股，這股價簡直可以用慘不忍睹來形容。

00後可能對達芙妮這個品牌不熟悉，可90後80後70後不少女性同胞可能都曾是它的顧客。在最風靡的那幾年，能穿上達芙妮的鞋子，也是一種走在時尚前沿的小自豪。

達芙妮，成立於1990年，創始人是台灣做女鞋起家的張文儀。自從張文儀把工廠轉移到福建莆田後，品牌便越做越大。直到1995年，達芙妮在香港上市。

達芙妮店面

不同與較為高端的女鞋品牌百麗等，達芙妮定位在大眾的平民價位。2003年，達芙妮總店鋪數為739家，2013年迅速擴張到6702家，短短10年間門店增長了9倍之多。

數據顯示，在2009年至2012年四年間，達芙妮幾乎以每年開出上千家的速度瘋長。不誇張的說，當時每到一個商圈或者逛街的地方，肯定能看見達芙妮的身影，很多時候還不止一家。

指南針詢問了身邊不少的女性朋友，有資深女鞋買家就表示，「總感覺款式現在沒有之前好看，質量也沒有之前那麼好了。」

指南針數年前曾購入一雙達芙妮的鞋子

去年7月，「一代鞋王」百麗國正式宣布退市。不知道同是女鞋巨頭品牌的達芙妮，是否能找到出路力挽狂瀾，創造出下一個奇蹟？

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