女生球鞋市場擴大是因為「好看的鞋款沒女碼」？ | 尺碼風波

對許多女性而言，「永遠缺一雙高跟鞋」已經被改寫成

「永遠缺一雙球鞋」

。而從 Converse 到 Gucci，從運動氣息到時裝扮相，女性可以選擇的球鞋品類也變得更加豐富。

但對於她們中的很多人來說，要買到一雙合碼數的的心愛球鞋並不容易——

限量鞋款「沒有女碼」，退而求其次的 GS 版本被減配，不同地區間的發售尺寸不一，小碼在二級市場的炒賣價格高企……

時至今日，球鞋市場對女性仍有著種種「不友好」，從信息獲取到入手購買，當中仍存在許多阻滯與不對等。

近期在各大時裝周上亮相的聯名運動鞋款

儘管品牌亦開始朝著女性群體發力，然而

不少人覺得開始被重視，卻未能被理解

。從 Fenty Puma 到 Jordan Brand，近年誕生的一大批女性專設鞋款中充斥著各種「以為女生會喜歡的」元素，最後卻被認作

「是不是對女生有什麼誤解」

。

Emily 談及 

Air Jordan 1「Season of Her」女性專屬配色系列

Emily Oberg 在近期接受 Sole Collect 採訪中說道，「

我們只是想擁有和男生一樣的鞋款，希望男鞋增加女碼

，而不是那些粉色、花卉、亮片……我覺得沒有太多女生真的會喜歡。」這番話或許道出了不少女性 Sneakerhead 的心聲。

為求獲取女性對於球鞋行業的真實經歷與體會，我們邀請到 14 位來自各行各業、各個國家與地區的女性球鞋消費者參與我們的調研採訪。那麼話到最後，她們需要的到底是什麼？

球鞋市場對女性有哪些「不友好」

除了「沒有女碼」還有什麼？

「2017 年北美地區運動鞋總銷售額中，女性鞋款占 29.5%，而在 2013 年這個比例是 22%。」NPD Group 分析師 Matt Powell 告訴我們。而有趣的是，女性在運動鞋上實際消費總額是遠超過這個數字的，

「因為在很多情況下，她們需要購買男性鞋款。」

• 
  

  「沒有女碼」

「去年

 Nike Air Zoom Generation

 的復刻讓我挺有感觸的」，從小學到大學 Yvonne 一直是學校女籃隊的隊長，她喜歡 LeBron James，卻沒能購入一雙自己碼數的簽名籃球鞋。

「學生時期的我其實很期待開學，因為我可以買一雙新的球鞋。我記得的是在 2003 年，LeBron James 的第一雙簽名籃球鞋發售，我用盡辦法去打聽怎樣能買到，但最後得知只有男碼，而我當時是 37.5 碼。像其他很多女生一樣，我做了一個最無奈的選擇：我買了 41 碼，以及一副鞋墊和一雙棉厚襪。15 年後的今天，那雙鞋仍然是不合腳的，而去年復刻的版本也同樣沒有女碼。」

「像其他很多女生一樣，

我做了一個最無奈的選擇：我買了 41 碼，以及一副鞋墊和一雙棉厚襪。15 年後的今天，那雙鞋仍然是不合腳的，而去年復刻的版本也同樣沒有女碼」——Yvonne

我們通常所討論的「沒女碼」，指的是

鞋款沒有「適用於大部分女性」的尺碼

，當中

實戰鞋款

或許是最先一個被提及的品類，其次便是各種

限量版以及聯名款式

。由於地區間的發售情況不一，發售信息的不對等也讓很多女性在入手限量鞋款時產生困擾。

那些年沒有女碼的鞋款，有多少是你的心頭好？

「之前我一直聽說 Undefeated x Nike Air Max 97 沒有女碼，但是後來又看到國外的代購有女碼，又有聽說最小的尺碼有 38 碼。

我無法確定是不是真的有小碼數，也擔心那些小碼數的會不會是 Fake

，到最後我已經喪失購買慾了

」，來自上海的 Sneakerhead 

李鈺琦告訴我們。

「我無法確定是不是真的有小碼數，也擔心那些小碼數的會不會是 Fake，到最後我已經喪失購買慾了。」——

李鈺琦

在很多時候，她們只能依靠轉售平台購入只有男生碼數的限量鞋款。

無法試穿、沒有男女尺碼的比對經驗

，也讓她們很不是滋味。來自廣州的大學生軟睿說道，「我買的第一雙男生鞋款就是

 

COMME des GAR?ONS x Nike Dunk High，因為實在太喜歡了。但我只能買到 40 碼的，

穿上之後還是空了一大截，甚至沒有辦法好好走路

，真的覺得挺遺憾的。

」

• 
  

  「減配」

  版本

以 Nike 為例，由於尺碼範圍與女性的碼數相近，

GS

（Grade School 大童鞋）經常會成為她們退而求其次的選擇，以致於 GS 一度被誤認為是 Girl"s Size 的縮寫。

事實上 GS 尺碼所針對的對象為主要處在小學年齡段的兒童，相比成年的 Menswear 球鞋，無論是球鞋科技還是配件，都有所

「減配」

。以 Air Jordan 為例，在

鞋盒設計

上，Air Jordan 11 GS 沒有標誌性的抽屜式鞋盒，而是普通的 Jordan 金標黑色鞋盒；而在

鞋子的外觀

上也有明顯的區別，這在 Air Jordan 4 中表現得尤為明顯。

同樣是 US 7，上為 Menswear 版本，下為 GS 版本

「之前購入了一雙 Nike KD 9 的『USA』配色，但買的是 GS 款式。雖然外觀基本上是一樣的，但是很多細節，Menswear 版本還是比 GS 要精緻很多」，目前在美國留學的 Visaballa 這樣說道。除此之外，基本每一款 GS 都會在

氣墊和碳板

等設置上進行「減配」，因此也被很多人認為它不具備實戰性能。

Nike Air Jordan 4 GS「Pearl」

對此，在某運動品牌擔任公關的 Daniel 給出了不一樣的看法，

「事實上有很大一部分女生穿 

Air Jordan 並不是用來實戰，

一直以來也有 GS 限定鞋款推出

，像是 11 代的『Pink Snakeskin』和 4 代的『Pearl』也都是非常受歡迎的核心限量款。再加上 GS 的發售價格也相對低，所以我認為品牌其實有在照顧女性，這無可非議。

」

• 
  

  「縮小 & 粉紅色」策略

1925 年由 Dominon Rubber 出產的女性運動鞋

若追溯到歷史原因，在上世紀以前，女性甚至不允許參與田徑運動。而

最初開始為女性設計運動鞋時，「展現女性氣質」比實戰用途來得更重要。

「20 世紀 20 年代，女性開始涉足田徑運動時，她們也會得到一雙運動鞋，

但必須有一個高跟，為的只是跟男性區別開

」，策展人 Lisa Small 在接受 HUFFPOST 的採訪時解釋道，在 2015 年，她曾在布魯克林博物館策劃名為 The Rise of Sneaker Culture 的展覽。

而來到現代，品牌對於女性運動鞋款的研發亦是通過類似的方法——

「縮小 & 粉紅色」

的策略。「

他們以為將一雙男生鞋款做得更小，換上粉紅色，她們就會喜歡

」，Lisa Small 補充道。對此，Instagram 的人氣插畫師 Caroll Lynn 也表示同感，「我覺得這些球鞋有時候更像是為『女孩』設計的，很多都並不適合成年女性。」

「

我覺得這些女性專屬球鞋有時候更像是為『女孩』設計，並不適合成年女性。

」——Caroll Lynn

「藍色是男生，粉紅色是女生」，這樣略顯過時的色彩觀念仍然是品牌推出女性鞋款的常用套路。

服飾風格的無性別化並沒有轉化到球鞋界別

，正因如此，尋求中性化、甚至 Boylish 穿搭風格的女生只能將目光轉向男性鞋款或中性鞋款。

Sophia Webster x PUMA「Princess PUMA」Collection

Opening Ceremony Glittery La Cienaga Sneakers

單純的「縮小」策略實際上也存在一定問題。被問及一雙受女性歡迎的球鞋需要具備什麼元素時，Matt Powell 認為

「Fit is key」

。從解剖學的角度，男性與女性足部的成長發育有著巨大的差異，尤其是腳背的高度以及腳型的不同。

「縮小」滿足的更多是小腳碼的男生，而不是女生。

對於 Nike Dunk Sky Hi 的設計也是褒貶不一

除此之外，

這些「專設」似乎也並未能滿足所有女生

。來自台灣的籃球愛好者 Tina Luv 告訴我們，「我的尺碼是女鞋 US 10.5，

我反倒有遇過喜歡的女生鞋款但是買不到自己的鞋碼

，例如幾年前很夯的 Nike Dunk Sky Hi，只是很單純想嘗試看看內增高設計，可是沒有辦法。」 

為什麼總是「沒有女碼」？

沒人買，沒人賣？

根據 Matt 的說法，

「球鞋行業自開始以來就缺失對於女性市場的關注。」

在很長一段時間裡，由體育運動衍生出來的球鞋行業一直

以男性為主導

：有簽名運動鞋的職業運動員大多是男性，球鞋設計師絕大多數是男性，坐在品牌高管席位上的也多是男性。而作為一項「非原生」的新品，要重新開設面向女性的鞋款意味著

所有工序都需要一套新的標準與工具

。

而如 Nike Air Foamposite 等鞋款，

由於鞋楦的限制，無法在維持同樣鞋型的基礎上作 Size Down 處理

，因此只能用 GS 版本來滿足小尺碼人群的需求，但鞋型就會有改變。

回看那些「沒女碼」的鞋款，到底是因為沒人賣所以沒人買？還是因為沒人買所以沒人賣？經過調研之後，我們發現箇中原因似乎並沒有想像中的複雜。

首先，女性 Sneakerhead 在早年間的確是少數，在球鞋的應用和穿搭方式還不那麼多樣的時候，對大部分的女性消費者而言，

店內的架上鞋款以及品牌的中性鞋款（如 Converse、Vans 等）的確已經基本滿足她們的需求

。

J.W Anderson x Converse

Vans Japan 2018 春夏鞋款

「應該這樣說，

從歷史的數據來看，的確不能表明有大量的女性會去購買這些 Menswear 的鞋款，

因此品牌也不會想到通過在 Menswear 鞋款增設小碼數來滿足女性消費者的需求

」，廣州球鞋名所 XH55 的主理人西餅告訴我們。

「從歷史的數據來看，的確不能表明有大量的女性會去購買這些 Menswear 的鞋款，因此品牌也不會想到通過在 Menswear 鞋款增設小碼數來滿足女性消費者的需求」——XH55 西餅

其次，根據資料，早年間的限量鞋款其實不時也會推出女性碼數，

只是很多都沒有引入大中華地區。

而據西餅回憶，中國地區最早一雙有女碼發售的超限量球鞋應該是 6 年前的 

Nike Air Foamposite One「Polarized Pink」

，亦即我們俗稱的「粉噴」，當時發售的最小碼數是 

US 6

。

今天，「Sneaker Girl」已不再是一種噱頭，而是真實存在的、且時刻關注著行業動態的一個群體。隨著女性的參與度與話語權逐漸提升，Resell 二級市場擴大，入手途徑拓寬，從 Fragment Design x Nike Sock Dart，到 Air Jordan 1「Bred」和「Chicago」，

品牌逐漸意識到，

女生在限量球鞋這件事上甚至可以比男生更加瘋狂

。

在 Sneaker Con 上我們也看到更多的女性參與進來

「去年在 Nike 的專題討論會上，我也多次提到沒女碼的問題，但是我所在的小組中的其他女孩不認同，

她們認為這會消除限量鞋款的排他性

。但 Nike 真的在嘗試改變，我最希望的是今年的 Air Max Day 能夠出現限量版的小碼球鞋！」，Caroll Lynn 告訴我們。

Caroll Lynn 作品

在去年，幾款耳熟能詳的限量版球鞋的最小尺碼都到達 US 4。此外，我們在歐洲率先發售的 

Off-White x Nike Air Jordan 1 白色版本

的鞋盒標識上發現，

可以

看到分別對應的

男女

尺碼。

從某種意義上說，限量鞋款或將在碼數上模糊性別的概念，嘗試提供一個男女皆宜的著用範圍。

除此之外，Nike 早前亦於官網宣布，將在今年秋季起

對 Nike Air Force 1 和 Air Max 系列鞋款進行尺寸範圍擴大的調整

。而大熱鞋款 Raf Simons x adidas Ozweego 亦於早前推出三款女性專屬配色。從前對於限量版鞋款「沒女碼」的種種無奈，或許在未來能夠得以改變。

「Made for Her」要如何實現？

先天不足，後天如何發力。

回頭再看，面向女性市場的球鞋行業變革可以說是一場

自下而上的運動

。而在呼聲最高的北美地區，這場運動的開端可以追溯至 2013 年由兩名女性 Sneakhead 發起的活動 

Purple Unicon Planet

：「女生不是想要粉色、紫色的球鞋。」

我們希望能有像男生鞋款一樣酷的配色，以及有我們的尺寸

她們在活動官網上發布了一系列當年的 Nike 熱門鞋款，如 Nike Air Safari Premium NRG「Great Britain」和 Nike Air Force 1 Foamposite Max「Black Friday」等。而當你點擊單品的時候，頁面將彈出這樣一條信息：

「想要這雙鞋子的女碼？不存在的。」

當時活動官網上的鞋款

而在上個月，Nike 發布全新的

 Unlaced 概念

，它將重新定義女性運動鞋的購物體驗——提供更大的尺寸範圍，獨特的在線和店內零售體驗，以及 Nike by You 定製服務等等。 Nike Women 副總裁 Amy Montagne 說，「我們希望確保女性獲得男女皆宜的尺寸，並給她一系列的配色選擇和所有她喜歡的東西。」

「我們希望確保女性獲得男女皆宜的尺寸，並給她一系列的配色選擇和所有她喜歡的東西。」——

Amy Montagne

Nike Unlaced 旨在重新定義女性運動鞋的購物體驗

不單是 Nike 聽到了她們的聲音，整個球鞋行業都開始將更多的注意力投向女性身上。品牌也逐漸發現，女性消費者似乎更願意與社交媒體和品牌聯繫，除了消費能力，Girls to Girls 的分享模式或許將為它們帶來更多。

「40 年後，品牌終於發現女性市場才是它們最大的機會」

，Matt Powell 這樣說道。

• 
  

  女性專屬鞋款

Serena Williams x Nike Air Jordan 1

1996 年，第一雙

女性專屬的籃球鞋

 Nike Air Swoopes 誕生，Sheryl Swoopes 成為品牌首位活動簽名鞋款的女性運動員。去年，Jordan Brand 推出了 Serena Williams x Air Jordan 1。

除了體現對女性運動員的嘉賞，在來自 Tina Luv 的眼中，它還有另外的意義：「它紀念著 Serena Williamss 拿下 23 座破紀錄的網球大滿貫單打冠軍紀錄，這樣

從『女性角度』出發、『有故事』

的鞋款面世，我十分欣賞。」

2014 年 12 月，Rihanna 正式出任 PUMA 女裝創意總監。4 年以來，Fenty PUMA 的成績有目共睹：名人領銜，將運動與時尚聯結，強調「女力」精神，不但為 PUMA 創下季度持續增收的好成績，更重要的是，它

將以往屢屢被誤解的「女性氣質」抒寫出更令人心動的形態

。

FENTY PUMA by Rihanna Trainer Hi

除了女性運動員和意見領袖的加入，

女性設計師的參與度

亦不斷提高。如從 2013 年開始與 PUMA 合作的紐約藝術家 Sophia Chang，Jordan Brand 的首位女性設計師 Vashtie Kola。去年，adidas 亦聯合 50 名女性藝術家推出「BOOST the Nation」，為每個州設計一款獨一無二的 UltraBOOST X。

Sophia Chang x PUMA Trinomic Disc Pack

Vashtie Kola x Air Jordan Retro II

BOOST the Nation

從設計、配色到用料都是為女性量身打造，近期湧現的一大批女性專屬鞋款中，運動元素有了耳目一新的改變，近年大熱的復古鞋款仍是品牌的「殺手鐧」。雖仍有不少簡單粗暴的粉色應用，但亦不乏驚喜。

Nike 1 Reimagined 系列中的 Air Force 1「JESTER XX」

Air Jordan 1 Retro High Zip

Nike Air Max 98 女性專屬配色

Umbro「the Bumpy」

而早前

 HYPEBEAST 向讀者們徵集話題討論時，更有

希望女鞋增加男碼

的聲音。

「當我知道有男生表示希望推出他們尺寸的 Air Swoopes 時，我知道球鞋文化的故事真的開始翻開新一篇了」，Sheryl Swoopes 曾在當時的採訪中這樣說道。

「當我知道有男生表示希望推出他們尺寸的 Air Swoopes 時，我知道球鞋文化的故事真的開始翻開新一篇了。」

——

Sheryl Swoopes

• 
  

  女性專屬鞋店

  
  

除了品牌方的努力，轉售市場亦開始瞄準女性。2015 年，第一家專售女性運動鞋的球鞋轉賣店 Pam Pam 正式於倫敦開幕。而在兩個月前，阿姆斯特丹也迎來了一家新落戶的女性專屬鞋店 Maha。

Pam Pam

Maha

線上平台同樣如此，憑藉 Instagram 等社交媒體的強力推廣，如 Girl on Kicks、Girlsonmyfeet、LBES、Nakedcph 等人氣博主都已推出各自的轉售平台。而我們熟悉的 OVERKILL、size? 以及 Footlock

「

老牌

」

等亦紛紛推出女生限定的平台。

Girl on Kicks 官網

Foot Locker EU For Her

女生到底需要什麼？

聽聽她們怎麼說。

除了一直以來困擾著她們的「沒女碼」，在她們眼中，理想的球鞋生態應該是怎樣的？還有球鞋故事可以與我們分享？

01

徐熙真

模特，時尚博主／seo__heejin

之前的 Undefeated x Air Max 97 我買不到女碼，於是我買了男碼送給男朋友，能經常看到也算滿足了。大多數女生穿球鞋可能並不是為了打球，而是穿搭。所以或許可以減少一些運動性能的設計，多關注鞋款的外形可能會更受女生歡迎。

02

Sanne Poeze

Girl on Kicks 創始人／@Girlonkicks

我認為在女性運動鞋市場上有兩個不同的群體：1、那些對限量版的歷史和背景感興趣的女生，她們是收藏家，關心排他性和與眾不同。2、她不一定是一個 Sneakerhead 或者以非常淑女的形象示人，運動鞋只是她們日常搭配的其中一個選擇。

03

Rigel Davis 程穎婕

Rigel Davis Studio 創始人／

@rigeldavis

我最期待不同品牌之間的合作款式。就女性鞋款而言，不單是將運動和女性元素結合，我更希望能融入更多街頭元素。綜合起來，就是更多更酷的有女生 Size 的合作款！

04

YUZUKI 

小雲

Float 主理人，造型師／@惡童氏YUZUKI

我常常買男裝碼數的球鞋，儘管不合碼數，我的原則還是買回來就要下地，要穿出去，才是它本該展示的舞台。我反而比較喜歡中性一點甚至男性一點的款式，有時候那些奇怪難駕馭的反而是我的菜。

05

阿苗

學生／@阿苗____

品牌對於女生的關注缺乏還表現在活動的參與上，我覺得一些新品發布或者 Party 應該設置更多體驗的環節，讓女生了解得更多，參與感更強，而不是只看外觀，或者只跟隨大多數的喜好。

06

蛋殼

模特，球鞋編輯／@_Chloe蛋殼

對於喜歡球鞋的女生，我認為大框架分下來可分為匡威女孩、滑板女孩、籃球女孩、爆款女孩四類。於我看來「女性專設球鞋」，好像沒什麼意義，有女碼比較重要。

07

李怡霖

模特，時尚博主／@李怡霖-李10

雖然剛剛發售的 Nike Vapor Street Fast 再度沒有女碼，但整體的球鞋市場的確在慢慢做調整和改變，更注重女性運動和裝備周邊，能買到好看的運動鞋也越來越多了。

08

李宥

學生／@leoooo7

喜歡一雙球鞋，它的價值不在於炒價或是否熱門，每一雙鞋都是我真的喜歡真的非常珍惜才會購買。最近買了一雙 BEAMS x ASICS Tiger GEL-MAI G-TX，由於沒有女碼，我每次穿都要穿兩雙襪子。

09

李鈺琦

模特／@李鈺琦

球鞋本身是為運動衍生的，大多數球鞋的設計更多有一些硬朗的感覺。

我認為現在越來越多的女生有穿球鞋的需求，是一種對運動和強大的追求。男女同款也會有無性別的酷感。

你對女性在球鞋市場的現狀有什麼看法？如果在你的城市開設一家女性專屬的鞋店，你希望會是怎樣的？不放在評論里告訴我們。

IMAGE CREDIT

 ANGELA CAMPOS，TERESA LAM，HAL ROTH，NIKE，SNEAKERNEWS，YOUTUBE，YEEZYBUSTA，

COMPLEX，NYLON，CONVERSE，VANS，ADIDAS，UMBRO，PAMPAM，MAHA，

OPENING CEREMONY

SPECIAL THANKS TO 所有受訪者

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