牆外開花香自來 | 361° 國際線跑鞋究竟來頭有多大

時尚 03-18

?? ：

引言

就像跑步在我國大眾興起的時間並沒有那麼長一樣，象徵著健康管理和對自律性極度追求的這項運動雖然已經孕育出了巨大的市場，但我們的底蘊和配套顯然還離真正的發達國家有著不小的差距。雖然短短不到十年時間，每年在中國舉辦的馬拉松賽事已經發展到好幾十個，如北京這樣的城市更是擁有超百萬的跑者。但

與其他運動項目的配套產業發展近況一樣，跑步相關配套行業的現狀，甚至連賽事本身都有著巨大的提升空間。

| 霧霾也擋不住北京馬拉松的火爆

但我們畢竟有著巨大的市場潛力，以及正在從製造業大國向強國過渡的資源，當各個城市的跑步健身大軍開始用更加專業的裝備和各類健康餐食開始彰顯自己對健康的追求時，對中國的體育裝備製造產業而言，又是一次巨大的機會。而這一次，許多品牌已經有了足夠的底氣，不用再重蹈過去山寨抄襲的覆轍。

而我們今天的主角，從中國運動鞋市場剛開始萌芽就一直參與其中的這個老品牌，卻以另一種策略悄然走在了前面。

| 跑步鞋已佔到運動鞋市場30%以上的份額，為各品類第一

定義跑鞋？

跑步運動有著自己的特殊性。每位跑者除了自身的條件不盡相同之外，對於跑步的追求也不一樣。有的人追求速度達到更高的競技水平，有的人試圖消耗卡路里燃燒體內脂肪。所以要定義一雙跑鞋，請原諒我們只能用上「穿著用來跑步的鞋子」這樣玩笑似的語言。而我們真正在探討一雙跑鞋的時候，要涉及的選擇會複雜許多。諸如，穩定、支撐還是緩震？賽道、公路還是越野？短距離、長距離還是馬拉松？

只有在所有需求被明晰以後，一雙真正適合你的跑鞋才會有它正確的「定義」。

| 361° SENSATION 3 主打

ROAD-STABILITY

穩定支撐

跑鞋市場

在目前的全球運動消耗品市場，高端品牌的產品其實產品本身並沒有多麼巨大的優勢，統治地位主要歸功於品牌和渠道能力的強大。而跑步裝備尤其是跑鞋的增長主要源於跑步這個項目本身比較乏味，愛好者們會通過研究購買裝備來提升樂趣和積極性。再加上愛好者們不斷深入學習了解自身對跑鞋產品的差異化需求，使得廠商們推出的高附加值產品也受到更多關注，以及

近年來潮流與運動的界限越來越不明顯，在全球範圍內，跑鞋以30%以上的份額成為了最有活力的一個細分市場。

完美融合穩定支撐及緩震回彈的功能性跑鞋

| 引導高里程數的長距離，讓跑者享有安心的支撐感

| 適合各種跑者及路跑

但跑鞋的消費者差異非常巨大，就像之前提到過，每個人對於跑步的訴求都不一樣，基於自身條件的加成造成了終端產品存在大量差異化的產品，不止是價格檔次方面。研究市面主流跑鞋產品的構成的話可以發現高端跑鞋的需求增幅很快，特別是100美元以上的產品。

愛好者對價格的敏感下降，對產品力和功能性更加重視，作為廠商也是非常樂於看到這種變化。

因此，也不斷催生品牌投入大量資本研發新的高端產品。3D列印，編織，Barefoot，個人定製甚至智能化等等概念甚至逐漸成為主流品牌的標配。

| 361° TITAN 主打ROAD-NEUTRAL 中性緩震

美國當然是整個運動鞋服（包括跑鞋）的最大消費市場，主流品牌在這裡均能有不錯的績效。但為了保持增長，全球第二大經濟體中國一定是美國現實意義上的競爭者。但我國的市場規模卻與人口不成比例。2016年的數據顯示美國的市場價值是我國的三倍多，考慮到我國人口是美國的四倍。不能忽視的是國外品牌在強大的消費力下所建立起來的專業和壁壘並不是後來者砸大錢就能一舉擊破的。當然，中國品牌也有自己的策略，從二三線城市著手，憑藉分銷與較低的價格同樣可以站穩自己的腳跟。然而說到今天我們要探討的品牌361°，在跑鞋市場也走出了屬於自己的路線。

營造從後跟到腳尖更為流暢的動能轉換

| 提供跑者絕佳的緩衝彈性舒適感，提升整體運動表現

「牆外開了幾朵花」

作為一家植根於本土的品牌，361°在決心要攻堅專業跑鞋這塊市場時，便定下了要與國際品牌一較高下的基調。為此，361°專門打造了全新的國際線產品線，集合國際知名的專業人才和團隊，在台灣設立研發中心，在越南進行製造生產。

以「361°國際線專業跑鞋家族」的概念試圖打造國牌在跑步領域的專業領導品牌形象。輕量競速、穩定支持以及中性緩震三個主要系列從2015年開始，逐漸在國內外市場亮相，憑藉紮實的產品力贏得了國外專業跑步媒體的認可和一系列的嘉獎。

特別是在穩定支撐和中性緩震兩個系列產品線，均有不止一個產品獲得了國外專業跑步媒體的各類大獎，其中包括：

STRATA 2獲得了加拿大跑步雜誌Canadian Running

2018春季EDITOR"S PICK AWARD--BEST CUSHIONING SHOE 編輯推薦獎中的最佳緩震跑鞋

SENSATION獲得美國權威月刊《跑者世界》雜誌2015年6月BEST BUY最具含金量的推薦產品

SENSATION 2獲得德國權威月刊《跑者世界》雜誌2017年4月BEST DEBUT最佳首秀獎

SPIRE榮獲德國幕尼黑ISPO16/17年度產品亞洲獎大獎

SPIRE3榮獲德國慕尼黑ISPO17/18年度產品全球設計大獎

SPINJECT 榮獲美國《競爭者》雜誌Best Debut最佳首秀獎

| 361° SPIRE 2 主打

ROAD-NEUTRAL

中性緩震

另外還有以下鞋款入選了各大媒體的各大推薦榜單：

STRATOMIC入選美國RUNNER"S WORLD 《跑者世界》2017年秋季推薦款跑鞋

MERAKI入選美國RUNNER"S WORLD《跑者世界》

2017秋冬推薦跑鞋

SPINJECT入選美國RUNNER"S WORLD《跑者世界》

2017秋冬推薦跑鞋

營造從後跟到腳尖更為流暢的動能轉換

| 提供跑者絕佳的緩衝彈性舒適感，提升整體運動表現

成功之匙

回看這幾年361°國際產品線在專業領域取得的傲人成績，在挑剔的北美市場取得專業媒體的認可確實是作為中國品牌的361°值得驕傲和自豪的。而這些為361°帶來讚譽的產品又是如何取得成功的呢？想必大家也和我們一樣對這個所謂的「國際線產品線」充滿了好奇。

| 361° STRATOMIC 主打 ROAD-STABILITY 穩定支撐

以解決跑者的問題為出發點，是361°跑鞋國際產品線設計研發的根本理念。在這一理念的驅使以及國外業界知名設計師的帶領下，361°研發出了屬於自己的

QDP(Quick Dynamic Performance)

快速動力效能系統。該系統由三層不同軟硬度及材質的結構組成，這樣的結構層層吸收運動時帶來的衝擊力，為雙腳提供更好的保護。同時，採用獨家

QU!KFOAM高科技材質

的柔軟鞋墊提供跑者全腳掌的舒適性。實驗證明QU!KFOAM在長時間、長距離使用後，舒適度與功能性與新鞋一樣，皆因運動時產生的溫度活化了QU!KFOAM,讓其功能性緩震與加速更加明顯。另外，外層包覆的CPU彈性膜能讓QU!KFOAM材料不因時間而變形，從而兼具更好的耐久性。

完美融合穩定支撐及緩震回彈的功能性跑鞋

| 引導高里程數的長距離，讓跑者享有安心的支撐感

| 適合各種跑者及路跑

國際線產品矩陣

在鞋面的設計上，設計師力圖讓鞋穿起來感覺合腳、舒適, 並讓跑者感覺到鞋身的支撐與包覆感。在跑的時候感到穩定，並減少能量消耗。鞋舌也採用符合人體工學剪裁的無重力鞋舌，舒緩腳背彎曲時的摩擦感及壓力。而鞋身方面搭載了中足支撐系統，利用外部或內嵌式的支撐系統穩固中足定位，減少中足在運動時的位移。接下來就一起透過我們的鏡頭了解一下361°國際產品線中的幾個主打產品。

SENSATION 3

SENSATION 3 全新的面貌，輕量、簡潔、運動機能結構內藏。延續SENSATION 2 流動感的設計語彙，身為當家鞋款第3代，呼應數字3 LOGO，特別使用鑽石切割紋理意象，鑲嵌於鞋面，代表

361°國際線

鞋款一個新的里程碑。

<< 滑動查看下一張圖片 >>

SENSATION絕對算得上是國際線跑鞋家族中的明星產品了。前兩代均拿下過權威媒體的大獎，第三代主打產品也絕非等閑之輩。而我們拿到所有系列產品後，也是被這雙亮色系的跑鞋率先吸引了注意力。果然，柔軟細膩的包裹感受讓上腳的第一感覺非常良好。

361°國際產品線標配的QDP+QU！KFORM的鞋底科技配置保證了穩定性與緩震性的兼顧。值得一提的是前掌的波浪狀彎曲結構給前掌提供了不同以往的推動力，令人印象深刻。

TITAN

以當代人所取得的成就為出發點，從翱翔太空到遨遊大海，給這雙緩震鞋取名「TITAN」，借鑒了美國泰坦系列火箭之名，象徵著「跑得更遠，更快」，與「JOYRIDE」的設計理念相結合，我們希望這名字能激發跑者的腎上腺素，讓他們隨心奔跑向前。

<< 滑動查看下一張圖片 >>

TITAN，是品牌進入2018年度後的重點產品。由國外資深設計師Cameron Braithwaite卡梅隆傾力打造。經驗豐富的卡梅隆擁有多年的專業跑鞋設計經驗，手握多項跑鞋緩震結構與工藝的專利。此番重磅推出的TITAN首先在鞋面材料的運用組合上就體現出了其先進性。前掌網布搭配中腰部位的透氣單層網面，

實際穿著感受透氣性絕對一流。鞋底的緩震與穩定性，以及中底抗扭轉TPU的全方位組合，讓用家深切地感受到這雙鞋絕對是一個值得信賴的夥伴。除此之外，它的售價也絕對是令你驚訝的一個因素！

STRATOMIC

這雙鞋的設計靈感來自動物中身手最敏捷的黑豹，充滿力量的線條布滿了整個鞋身；鞋身流動的線條，讓人在跑步時，可感受順暢連動性的曲折鞋面；並享受雙腳在跑動時，視覺暫留所產生深淺相交的光影變化。

<< 滑動查看下一張圖片 >>

作為一雙頂著跑者世界2017年度秋季推薦鞋款榮譽的產品，「黑豹」絕對是一雙性能利器。外觀方面動感的線條讓人穿上就很有跑出去的衝動。上腳能夠明顯感覺到增強型的QDP系統，中底兩層QU！KFOAM完美地提供緩衝和回彈力，不僅如此，後跟外側著地點還有一層

QU！KFOAM，三塊材料共同做功，為實際跑動提供了足夠的回彈和保護。回彈給力，出眾的穩定性，STRATOMIC給予跑者的是十足的信心。

SPIRE 2

以簡約、輕量、舒適緩衝作為此鞋款的基礎設計理念。

鞋面靈感來自於三角型元素加入透明多層次輕量化概念為出發點。

<< 滑動查看下一張圖片 >>

在小編眼中，這次國際線跑鞋家族的顏值擔當就數這雙SPIRE 2了（個人意見）。雖然配色相對低調，

但外觀滿滿的科技感以及相對硬朗的鞋型令人心生安全感。鞋面以大面積無車線的透氣網眼材料為主，厚實的緩震型大底上腳非常舒適。作為力求輕量化併兼具安全性的緩震跑鞋，SPIRE 2無疑最合我的口味。

KICKSVISION觀點

從球鞋媒體和消費者的角度來說，我們應該客觀地看待361°國跑鞋產品國內外市場布局的不對稱。在組建了國外的設計研發團隊之後，國際線產品以齊全的功能與低廉的售價橫掃了國外媒體的一眾編輯推薦大獎。而在國內競爭如火如荼的二三線城市卻依然在貨架上充斥著被當作休閑鞋來穿著的基礎款跑鞋。這些產品力出眾的跑鞋還未被更多人認可。近期，我們還將推出對361°國際線專業跑鞋家族TITAN設計師

Cameron Braithwaite的專訪，敬請期待！

有了好的產品和國外專業媒體的背書，相信這樣的狀況只是暫時的。中國製造到中國設計是所有中國本土品牌的理想，我相信植根運動裝備市場多年的361°也不例外。他們選擇了一條差異化的路線。到了目前這個階段，他們帶著足夠優秀的產品和強大的自信來了！當跑步運動繼續在這片廣袤的土地上發展壯大，留給民族品牌的機會同樣巨大。誠然，這條「國際線」有多大機會異軍突起，被國人接受？我們拭目以待。

?? // Aqlu