報告：2018，那些影響中國媒介市場格局的關鍵因素！

最新 03-18

日前，OMD推出了第四版「媒介風向標」，對2018年度影響著中國廣告領域的媒體趨勢進行年度預測。預測內容包含了從視頻廣告資源不足到品牌內容的未來。

OMD 2018媒介風向標的一些重要發現包括：

1.庫存不足

庫存短缺是由於一系列問題造成的。在電視上，收視率的大幅下降意味著品牌需要爭奪CCTV和PSTV的黃金時段庫存以確保廣告的到達率。在OTV上，自2013年以來，廣告數量增加了72％，加強了觀眾們購買會員從而跳過廣告的動力。 2018年，品牌在爭奪視頻庫存方面將面臨嚴峻挑戰。

2.混亂的OTT

2017年OTT（Over-the-top）廣告支出增長160％，表明OTT作為視頻媒體補充電視和OTV庫存短缺的潛力。然而，中國的OTT格局仍然非常分散。由於涉及相當多的利益相關者，在庫存預測和效果監測的過程中存在很多人工猜測。因此，在未來12個月中，OTT格局仍將充滿不確定性。

3.穩定的移動應用

移動應用程序多變的局面終於穩定下來。自2017年下半年以來，在大多數類別中，應用程序排行榜並沒有很多改變。在已經經歷過整合的在線視頻類別中，排名前5個視頻應用的流量已佔全部視頻流量的95.7％。但並不是所有類別的應用程序都面臨同樣的現狀：短視頻，直播，付費音樂和付費知識在未來一年仍然會經歷很多變化和廣告費用的增長。

4.內容商品化

內容經濟的興起意味著現在內容的生產變得更加豐富和經濟。品牌內容，特別是非視頻形式內容尤其如此，並且已經充斥了市場。品牌現在需要與多渠道網路（MCN）KOL管理團隊，而不是單個KOL進行合作。這樣可以確保品牌始終能夠找到最受歡迎的KOL。

以下為完整的研究報告：