2018廣告主不可錯過的三大短視頻營銷新玩法

消費者在哪兒，品牌就在哪兒，這是營銷行業不變的規則！隨著用戶注意力的持續性結構化轉移，短視頻正在佔據越來越多的用戶時長，這也使得短視頻平台成為廣告主不容忽視的營銷陣地。如果廣告主不把短視頻平台納入營銷版圖，品牌信息甚至無法完成目標用戶的全觸達。

從用戶規模和營銷效果層面看，2017短視頻營銷元年已經開啟，2018年，短視頻營銷迎來升級之年，會有更多的廣告主關注、並參與到短視頻營銷中，搶佔這片巨大的流量和營銷藍海。面對日趨激烈的市場競爭，廣告主唯有更具前瞻性、策略性地布局，才能在短視頻營銷戰中脫穎而出。那麼，廣告主們究竟如何才能更好地應對短視頻營銷升級之年？2018年短視頻營銷不可錯過什麼？在玩法上，有哪些值得借鑒的案例？

深耕精品內容營銷，多種形式聯動

2017年互聯網巨頭們紛紛加入短視頻戰局，短視頻行業賽道快速形成。經過一整年的奮戰，短視頻行業逐漸告別「野蠻生長」時代，開始進入「精耕細作」時代。短視頻精品內容的崛起，為品牌主創造了更厚實和生動的營銷空間，價值傳達更為飽滿。

在頭部精品內容的創造上，今日頭條被業界稱為「優質內容孵化器」，引領行業、孵化出了一大批高品質內容。《了不起的村落》作為今日頭條垂直化、標杆級短視頻獨家IP代表，在今日頭條、西瓜視頻播放量超過3893萬，全網播放量高達1.5億。一汽-大眾C-TREK蔚領總冠名了這檔節目，藉助村落文化價值的賦能，品牌價值也得到了顯著升華。

《一郭匯》是郭德綱首檔脫口秀網路綜藝節目，單期節目上線24小時播放量便高達1300萬，讓這檔節目迅速成為品牌主「新寵」。在節目中，肯德基通過創意中插，將產品推廣與郭氏幽默深度結合，讓新品深入人心。

創新用戶互動，緊抓營銷前沿趨勢

在短視頻營銷上，廣告不止是單向傳播信息，更是與用戶雙向互動的過程，要讓用戶積极參与進來，甚至主動為品牌創造內容，讓品牌與用戶形成一種更為緊密、持續以及深度的互動關係。

以全民直播問答遊戲《百萬英雄》為例，1月15日開設的「廣告狂人」專場，在線參與人數最高超510萬人，28個品牌參與，幾乎涵蓋了直播答題中目前能夠想到的所有植入形式，在與用戶的充分互動中，品牌信息深深植入到了用戶心智。

#挑戰賽#是抖音的一大特色，通過在平台上發布有趣的#挑戰賽#，快速匯聚用戶關注和行動，引發病毒式傳播。MICHAEL KORS與抖音合作的#城市T台，不服來抖#主題挑戰賽，短短一周就吸引3萬多抖音用戶自發創作短視頻，收穫超過2億播放量。

抓住標杆事件營銷，引爆傳播裂變

作為一個新興且處在爆髮式增長中的行業，短視頻行業亟需一個標杆性的事件和獎項，樹立一個清晰的行業標準。品牌主同樣需要標杆性的營銷產品，佔據短視頻營銷高地。

金秒獎作為短視頻界的最高專業獎項，參賽作品製作精良，匯聚了全行業最頂尖創作者，真正打造「短視頻界的奧斯卡」，重新定義短視頻。2017年，金秒獎累計有超過10000個短視頻創作者和機構參與評選，參賽視頻總數達137,087條，累計總播放量超過58億，已成長為國內規模最大的短視頻獎項。

作為2017金秒獎的總冠名商，榮耀手機與金秒獎的合作，實現了全方位、全鏈路的品效合一。榮耀手機這次營銷實踐，具備很強的樣本意義，為所有想要嘗試短視頻營銷的品牌主，打開了新思路。

1、搶佔短視頻頭部資源，升級品牌調性

從品牌層面，榮耀手機搶佔了短視頻行業最為頭部的資源，與金秒獎進行全年的聯合營銷，充分地升級榮耀手機的品牌調性。

金秒獎具有高權威度、標杆性與影響力等優勢，與榮耀手機在手機行業的領跑位置相得益彰。榮耀手機以最快的速度、最高的效率與短視頻頭部資源結合，搶佔首波營銷紅利，為榮耀手機品牌注入更多新鮮、潮流、跨界、年輕的品牌調性和內涵。

2、打通全新營銷模式，全方位覆蓋目標受眾，高頻次擴大傳播聲量

品牌主們一直很焦慮，過去以電視廣告加上視頻貼片的投放模式，已經不能完全觸達足夠的人群和目標用戶。隨著流量從PC端轉移到移動端，視頻品牌廣告一直沒找到合適的落點。其實，現在用戶的時間和關注度已轉移到短視頻平台，視頻的消費場景正變得碎片化，短視頻是更適合移動端消費的內容產品。

榮耀手機借力金秒獎的合作，能夠更全方位、更高頻次地觸達目標受眾，通過聯合LOGO、入圍名單、參賽視頻角標、金秒獎頭條號聯動、線下頒獎典禮等形式露出方式進行覆蓋，做到「有金秒獎的地方就有榮耀」。作為戰略級項目，今日頭條也會調動全系產品、全矩陣聯動，大資源全路徑覆蓋，推廣金秒獎與榮耀手機的此次攜手。

金秒獎作為一個全年項目，每周一檔優秀作品點評節目、每月邀請專家點評入圍作品、每季一場線下頒獎儀式、每年一次大型年終盛典，助力榮耀手機打通全年營銷周期，更穩定、更具系統性地傳播品牌聲量。從第一季到第四季，金秒獎LOGO邊上的榮耀手機也在每季更換，隨榮耀新機推廣變更，全線展示榮耀產品。

3、線上線下協同發力，拓展營銷多維空間，實現品效合一

在金秒獎豐富的營銷體系中，榮耀手機不僅能實現品牌價值延伸至短視頻PGC，更有無限的營銷創新空間可供挖掘。

通過線上多營銷形式協同發力，立體化溝通用戶，以及線下充分挖掘品牌融入形式，讓品牌深入人心，進行無縫聯動，立體化多維度傳播，引爆社交渠道，與最廣大用戶玩在一起、「AI」在一起，實現品效合一。

寫在最後

2018年，是營銷行業的創變之年。媒體和營銷生態版圖上，新與舊的交替，更為凸顯，視頻營銷和內容營銷都會迎來全新升級。品牌主的關注點，也會進一步轉移至佔據大量用戶時間、並且仍在快速增長的短視頻行業。對於品牌主而言，抓住強勢資源，佔據短視頻營銷高地，用更為創新、多元和智慧的方式，與目標受眾溝通，挖掘短視頻營銷的勢能和張力，是制勝ROI的重要法寶。

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