「戰局」升級，步入下半場的短視頻該何去何從？

2017年對短視頻行業是極其熱鬧的一年，那熱鬧之後呢？

小編有話說

如果是2016年被稱為「短視頻元年」，那2017年以來，短視頻則成為資本追逐的風口。

艾瑞諮詢2018年1月發布的《2017年中國短視頻行業研究報告》顯示，2017年我國短視頻市場規模達到57.3億元，同比增長183.9%，業內預計2020年短視頻市場規模有望突破300億元。

「南抖音，北快手」，短視頻的爭奪戰一觸即發

近幾年，隨著互聯網的發展，各類短視頻平台迅速崛起：2011年快手率先登場；2012年秒拍、小影緊隨其後；2013 年美拍加入短視頻矩陣；2015 年開始，小咖秀、火山小視頻、VUE、抖音等短視頻APP陸續上線。一時間，短視頻開始佔據用戶手機，成為吸引用戶目光與流量的一大利器。

根據Trustdata數據報告顯示，2017短視頻領域發展勢頭強勢，用戶粘性方面穩步增長，年末收官之際以40.3%超越傳統視頻領域的36.8%。

而截至2017年底，西瓜視頻、火山小視頻、快手以及抖音短視頻的新增用戶已然超過三千萬，超越頭部場視頻應用新增用戶之和。對於用戶來說，並沒有義務一定要分清短視頻和長視頻，觀看視頻無非就是打發閑暇時間。這就意味著，當大部分年輕人已經習慣了手機上15秒的快節奏，短視頻的存在已經對長視頻造成了一定的威脅。

與此同時，面對火熱的市場和巨大的利益，眾多資本爭先湧入短視頻行業。2016年10月，新浪3.2億美金投資秒拍，使秒拍成為新浪微博的御用短視頻工具；2017年3月，騰訊宣布3.5億美金入股快手；1個月之後，阿里宣布「土豆」全面轉向短視頻行業，推出 20 億元補貼的「大魚計劃」； 9月，花椒直播新版本6.0添加短視頻功能，並號稱將投入1億元進軍短視頻和視頻交友市場；11月，今日頭條用10億美金收購了北美短視頻社區Musical.ly。

資本對短視頻的青睞一方面推動了短視頻行業的發展，另一方面也加速了短視頻公司的「廝殺」場面。

繼快手成為《奔跑吧》第五季的贊助商之後，為了將觀眾的注意力從電視導向網路，以抖音、火山小視頻為代表的短視頻APP贊助電視綜藝節目的現象明顯增多，且贊助金額不菲。據知情人士透露，快手贊助《奔跑吧》的費用高達1.4億元，而火山小視頻在《極限挑戰3》中的贊助費用也在億元左右。根據目前投放資源的數量、質量來看，短視頻公司在綜藝節目的投放上一年花費應該均在數億元級別。

此外，剛剛過去不久的衛視跨年晚會上，火山小視頻不僅冠名了湖南衛視，還贊助了東方衛視和江蘇衛視，而快手也在浙江衛視的「領跑2018」和「思想跨年盛典」這兩場晚會中悉數露面，抖音則投放了浙江衛視「領跑2018」跨年晚會的中插廣告位。而隨著2018年初，《抖音的野望，快手的危機》《抖音能打敗快手嗎》等文章鏈接刷遍網路，快手與抖音再次將短視頻之間的戰爭拉響。

創作難、變現難，短視頻的下半場如何破局

西瓜視頻上，一個農村姑娘，專註做一些像摘玉米、打稻穀等田園生活的原創內容。迄今為止，她在西瓜視頻的視頻播放量已經接近 7000 萬，半年時間已經從中獲得15 萬元收益。對於一個靠農作物作為主要經濟來源的人來說，無疑是筆不菲的收入。

面對短視頻行業的「熱鬧」，越來越多的創作者前赴後繼地加入進來，並期望從其中分一杯羹。然而，創作者真實的生存狀態並非表面那樣光鮮亮麗。據業內人士透露，整個行業至少有50%的短視頻博主，都沒有真正實現收支平衡！

縱觀各個短視頻平台，作品類型大致分為美食、美妝、動畫、科普、惡搞、八卦、娛樂、街拍等，但不少創作者表示，「網民的口味說變就變、說膩就膩。昨天想聽網紅唱歌，今天喜好直播答題、養青蛙，明天保不齊又喜歡什麼了。」因此，內容如何擊中用戶痛點，成為各位創作者亟需解決的問題。

隨著短視頻播出的數量越來越多，原創內容所需要的人力、物力等成本也隨之水漲船高，因此，除了創意枯竭是創作者們普遍遇到的難題，推廣方式也開始面臨瓶頸：歸根結底在於，許多新號存在諸多不確定性，平台自身更傾向於扶持已經成名的大號，通過推送這些內容以快速吸引用戶流量。

不可否認，流量可以吸引創作者入駐，但變現能幫助創作者沉澱下來，或者通俗地說能夠幫助大部分創作者賺到錢，是平台吸引短視頻創作者的重要競爭力。

對此，作為世界上最大的視頻網站，YouTube作出了相應的對策：一方面只要UP主同意YouTube在他們的視頻前面插播廣告，YouTube就會將55%的廣告費用分給UP主；而另一方面，在UP主的廣告變現方面， YouTube也提供了相應的通道，廣告可以通過YouTube夥伴合作項目或者MCN公司，分配給用戶原創內容，收入五五開分成。此舉大大提振了創作者的創作興趣和信心。

在國內，今日頭條、西瓜視頻也都推出過不同的扶持計劃。補貼或者獎金是短視頻平台「發力期」的一種激勵手段，但這些補貼行為鼓勵的是個人用戶的即興創作。對眾多專業短視頻創意個人或團隊來說，「如果想在平台補貼和獎金上獲得可觀的穩定的現金流，基本上是不可能的。」

對於短視頻生產者來說，收入方式主要分為平台扶持、用戶打賞和廣告植入。正如上文所說，觀眾口味日新月異，想要靠著拿打賞度日顯然並不現實，加之平台扶持又不能做到兼顧，因此廣告植入成為了許多創作者的「救命稻草」。但事實上，廣告植入一方面在無形中增加了製作成本，另一方面也影響了內容本身的質量，無形中成為擺在短視頻創作者面前難以調和的一個矛盾。

作者：樺樺

編輯：Zoila

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