看似小眾卻主打「合家歡」，《機器人爭霸》為何能成為愛奇藝的S＋網綜？

3月15日，由愛奇藝出品的中國首檔以機器人格鬥全球聯賽為故事主線的劇情式真人秀《機器人爭霸》在京舉辦開播發布會，愛奇藝高級副總裁、《機器人爭霸》總監製陳偉接受採訪，透露了節目台前幕後的運營歷程。作為愛奇藝推出的S+級超級網綜，《機器人爭霸》在此次的發布會上初露真容，對媒體開放試播片段。這檔神秘的節目究竟品相如何？在愛奇藝的網綜戰略計劃里，《機器人爭霸》處於哪種陣列？節目定位人群又是哪些群體？

看似小眾卻定位合家歡，中國的車庫文化是否已成熟？

在當前的綜藝市場里，以機器人為題材的節目頗有些冷門。據節目總監製陳偉透露，愛奇藝敢在這檔看似小眾的節目里投入S+級別的配置，一方面是源自於去年同樣看似小眾的《中國有嘻哈》的大獲成功，另一方面是源於外國的成功案例。

他表示，針對節目受眾的相關定位數據來自於國外，機器人格鬥這個類別的題材在美國和英國為主，以14-29歲為主要收視率來源，中央電視台也曾買過《機器人大擂台》的版權並播出，但當時國內市場並未成熟，國內的「車庫文化」也未發展到能承載機器人節目的階段。

「車庫文化」從字面上來看，是自家孩子可以在車庫裡鼓搗自己喜歡的玩意，廣義上來看，國外許多知名企業，無論是IBM、微軟，還是蘋果，都是在「車庫文化」中成長而來。在陳偉看來，這種文化如今正在中國慢慢興起，輕量級機器人格鬥在國內很多城市已經慢慢風靡起來，再加上愛奇藝平台基數龐大的年輕用戶群體，以及視頻網站付費用戶的家庭條件足以支撐起機器人類型遊戲，這些都構成了節目的受眾基礎。

事實上，愛奇藝對節目的受眾定位並不滿足於年輕群體，而是想吸引在愛奇藝平台上能接觸到的年齡跨度更大的觀眾群體，通過節目的「劇情」來吸引他們了解這個機器人格鬥文化，以滿足用戶隨時隨地點播和暫停的需求。「我們希望這個節目老少皆宜，比說唱節目的人群範圍更廣，從小學生、中學生，大到40歲以上的人都會去觀看，節目本身的邏輯主線是機器人格鬥比賽，簡單易懂。」

比賽類節目往往更受男性用戶青睞，《機器人爭霸》是否也如此？陳偉表示，如果是純比賽會更偏向男性用戶，但這檔節目是劇情真人秀，在男女比例方面應該相對平衡，就好像去年的《中國有嘻哈》一樣，最終用戶畫像里男女比例幾乎達到1:1，這也是劇情式真人秀的特色所在。

模式輸出，線下賽事，「機器人」節目還能怎麼玩？

今年，幾檔S+網綜的啟動備受業內關注，這些節目的招商價值和節目模式能為平台帶來的商業回報，是節目核心價值的最直觀體現。繼去年《中國有嘻哈》火爆之後，愛奇藝的這檔S+網綜到底價值幾許？

據陳偉介紹，《機器人爭霸》的招商情況理想。節目之所以受到客戶青睞，是因為其核心是機器人格鬥，表現形式卻是大眾接受度更高的劇情式真人秀。而目前已有的節目素材，已經足以給不少客戶帶來信心，更重要的是，愛奇藝對S+網綜的成功運營經驗，也是品牌方考慮的重要因素。

從此次預先公開的試播內容來看，節目設置的明星隊長是以「菜鳥」的形象出現，給了觀眾帶入感，而隨著明星們對機器人格鬥的深入了解，觀眾也會隨之對節目產生更深層的共感，這種模式也是劇情式真人秀的特色之一。

對於節目模式的商業價值，陳偉頗有信心。在他看來，這檔節目的模式有著巨大的價值空間，可以輸出國外，也可以展開線下產業鏈的開發。未來，中國的機器人戰隊不僅可以開展線下賽事、線下嘉年華等，在IP授權衍生里還可以跟玩具廠商展開合作，開發新動漫、動漫玩具等。

超級網綜打頭陣，搶先布局合家歡，愛奇藝今年綜藝怎麼玩？

操盤一檔S+網綜並不簡單，從投資到製作再到推廣，都需要重磅級別的投入。愛奇藝最早提出了超級網綜的概念，2017年推出了第一個超級網綜《中國有嘻哈》，在《中國有嘻哈》結束之前開始布局兩個新的超級網綜，分別為17號上線的《熱血街舞團》和即將於3月29號上線的《機器人爭霸》，2017年下半年開始開發的《偶像練習生》也同屬S+級的陣列。作為最晚上線的《機器人爭霸》，在平台資源配置方面是否具備優勢？

陳偉表示，從理論上來說，視頻網站是貨架式的，容量無限，只要有S+級的內容，就能在編排上有所側重。從整體策略上來說，愛奇藝一個季度至少會有一到兩檔S+級的綜藝內容，只要立項時定位為S+級的節目，配置的資源就能達到《中國有嘻哈》的量級。

從「嘻哈」到「機器人爭霸」，愛奇藝的重磅網綜都非傳統觀念里的大眾題材，嘗試新鮮內容對行業來說固然有著積極的意義，但作為項目的運作方，同樣需要考慮項目風險問題。在項目研發的前端，愛奇藝有何選擇標準？

在陳偉看來，大眾和小眾是相對於用戶人群而言，比如說唱主打的「青年文化」對於電視用戶來講可能偏小眾，因為電視用戶人群40歲以上的可能較大。但視頻網站的用戶人群35歲以下佔大多數，節目對於他們來說反而是「大眾化」的。「我們為平台主體用戶服務，創造他們喜歡看或者想要看的內容，在內容題材上做到高品質，甚至要做到超越於他們期待的高品質，只有超越用戶的期待，才會為平台帶來流量、帶來點贊、帶來傳播，這才是我們選題的遴選思路，也是我們用互聯網思維做內容的邏輯。」

去年幾檔超級網綜的火爆，讓超級網綜的市場價值被看好，玩家蜂擁而至，競爭在今年Q1就迅速進入白熱化，在激烈的競爭里，愛奇藝對綜藝板塊又有著怎樣的戰略布局？

陳偉介紹，整個2018年，各大視頻網站都會推出大體量網綜，也都會給予大體量的資源支撐，策略也都是用高投入打造高質量高品質的網綜。但愛奇藝比較特殊，是三大視頻網站里唯一有自製團隊的平台，而且自製團隊的體量堪比一線衛視，產能甚至已經超過一線衛視，超級網綜的策略也早在2016年就確定了，目前愛奇藝基本上能做到每個季度至少一檔S+超級網綜的布局。

他也透露，經過幾年的發展，用戶習慣慢慢養成之後，視頻網站的年齡層越來越多元，除了移動端、PC端這，OTT端佔比也慢慢增大，對於視頻網站來說，合家歡屬性的內容需求也會慢慢變大起來，因此愛奇藝將傾向於「青年文化」及「合家歡」屬性的節目，「《機器人爭霸》就是一檔大人和小孩可以一起觀看的節目，對小孩的動手能力、和對科技的興趣培養等方面都是正向的引導，跟說唱、街舞和《偶像練習生》的氣質都不同，此後我們的產品線也會更加豐富。」

從目前的試播片段來看，即將於3月29日上線的《機器人爭霸》在質感、節奏、新鮮度等方面均表現不俗，但節目能否實現以年輕人為核心向更為廣泛的用戶群輻射，成為下一部爆款，依然充滿了諸多不確定因素，我們也將持續關注並期待。

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