2018新爆款了解一下？《這就是街舞》49強晉級賽口碑逆襲，《烈火如歌》虐戀升級
作者/手骨
今晚，優酷《這就是街舞》、愛奇藝《熱血街舞團》迎來第一次正面battle。
兩檔風格完全不一樣，不管你喜歡哪一款、為誰打call，必須承認2018街舞元年已經到來。
有意思的是，伴隨著街舞題材劇情式真人秀的持續發力，甚至帶動了一波街舞舞社的報名熱潮，尤以年輕女性居多。另一方面，我們也看到了《烈火如歌》這樣的甜寵古裝劇，掀起了網友們熱烈討論。
2018年剛剛開年，優酷左手一檔《這就是街舞》、右手一部《烈火如歌》也算是強勁風頭。國內視頻平台的競爭越發激烈，在人人都想做S級現象級的時代，最後拼的是對用戶的洞察、對趨勢的把握，爆款不是一天煉成的，它背後暗藏哪些方法論呢？
從爭議到全民打call
《這就是街舞》是如何一步步成為爆款的？
率先開播的《這！就是街舞》並不屬於分分鐘破億的類型。
籌備時間緊、導師「回收毛巾」、剪輯爭議、選手鏡頭不夠多，前兩期確實存在一些bug。
但到了第三、第四期，100強晉49強，誰能想到大神選手王子奇會出來call out 石頭，舞台上人狠話不多的石頭哥，和他日常的呆萌、羞澀形成鮮明對比，更是憑藉「震感眼」圈粉無數、吸引了一大波自來水。而被何展成PK下去的「綜藝感十足」的袋鼠後續強勢逆襲，四位明星隊長漸入佳境，實力強勁、特色鮮明的街舞選手們形象越發立體，聚粉能力不斷加強。
為什麼到了第三、第四期節目才算爆了？它做錯了什麼、又做對了什麼？
在小娛看來，前兩期是教育「用戶」的過程，即搭建一個舞台、建立一套規則，帶領吃瓜群眾進入街舞的情境。前兩期算跌跌撞撞、不斷磨合，《這就是街舞》總導演陸偉曾告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun)，前期因為素材太多把大神的表演砍了一半留下了一些遺憾，因此後續會給到選手更多篇幅。另一方面，第一期成功把隊長們的人設建立起來了，後續會堅持按照0劇本、不干預的方式做劇情真人秀，不把明星當作神，用殘酷的規則激發人的真實反應，「炸」翻舞台。
既然節目火了，阿里大文娛如何把商業價值最大化呢？
據小娛了解，除了優酷官宣《這就是街舞》招商總額破6億外，他們還做了會員加長版拉VIP消費，很快會在天貓設置一個主會場，給用戶提供全方位的服務。據優酷市場部高級副總裁楊振介紹，「你上淘寶上搜這就是街舞，會看到很多內容，包括明星隊長和選手，它會教你怎麼穿起來、動起來、怎麼戴、怎麼吃，這是我們阿里大文娛在用戶層面、生態層面的優勢。」
除了提供上述消費內容、場景外，優酷有意做街舞的藝人經紀。楊振告訴小娛，他們已經簽約了幾位選手，包括第一期中有亮眼表現的Nikki。未來，他們會為這些藝人做劇、電影、巡演等活動。除了優酷自家主動安排的巡演，據說《這！就是街舞》播出之後也有主動聯繫過來的，比如他們此前的客戶如長隆野生動物園等，基本上會和大麥合作。用楊振的話說：「我們在大文娛體系里，比較能近水樓台嘛，而且我們有很大的野心為藝人做定製服務。」
至於如何看待與愛奇藝同類型題材的競爭？在楊振看來，「危機感是大文娛團隊骨子裡面流淌的東西，哪裡有危機哪裡有生機。我們還是希望大家一起把街舞做熱，這個市場才會更大。」
《烈火如歌》強勢收割少女心
除了「甜寵」如何滿足更高精神需求？
如果要問2018年第一個爆款劇集在哪兒？估計非《烈火如歌》莫屬了。
在小娛看來，《烈火如歌》雖然也是伴隨著爭議走紅的，但題材新穎、演員顏值在線，畫面、動作、音樂等方面加持，也逐漸幫它扭轉了口碑。這個IP，能給整個行業帶來哪些啟示呢？
用業內專家的話說，這部新型古裝武俠片，武打動作是一大創新。「銀雪（劇中男主角）是一位世外高人，所以他的招式往往都是胸有成竹的、泰然自若；而烈如歌既有江湖兒女的率性自然，又有小女兒的柔軟姿態，故而她的招式直接，帶著英氣和洒脫，而又輕盈柔軟。」
另一方面，《烈火如歌》的音樂，一次性請到了張傑、張碧晨、毛不易、孟子坤、譚旋等人實力坐鎮，安排劇中主演迪麗熱巴、劉芮麟跨界演唱，共同打造《烈火如歌》豪華OST，生產出了《如歌》《聽雪》《浴火成詩》《晚楓歌》等很快意江湖、纏綿悱惻的歌曲，既推動劇情發展，也能引發情感共鳴。隨著劇集的熱播，也大有「屠榜（各大音樂榜單）」的勢頭。
看過這部劇的人都知道，《烈火如歌》主要是以女一號迪麗熱巴的女性視角為切入點的，既有甜寵、又有虐戀。在楊振看來，它大大滿足了優酷年輕女性對「吃糖」的需求。擺脫了優酷以往的直男feel，楊振笑著總結，優酷最開始是從《微微一笑很傾城》開始摸索起來的，他們發現做少女心的作品很管用、很討女性用戶的喜愛。後來加上《春風十里不如你》的火爆，他們越發認識到女性向精品內容的重要性。「女孩有時間、願意討論、有話題、有共鳴。」
更別說，少女心是從6歲到60歲甚至90歲通用的東西。楊振告訴小娛，很多都市人群下班已經很累了，沒什麼事的時候就想吃點糖，這很正常、還蠻舒服的。但優酷不會只做甜寵，「再往上推一點，有的人對女性精神氣質的追求更高，這時候對我們選擇IP、做內容、做執行、做宣發，都有挑戰。」、「因為每個用戶心中都有那麼一塊地方。不可能天天吃糖，一定有自己想講、但沒講出來的東西，如果我們內容幫你講出來、宣發把你勾出來就成功了。」
2017年，我們看到了優酷主導生產出了超級網劇《軍師聯盟》，在優酷內部體系中，這是金字塔尖上的劇，「但塔尖有限，而甜寵多了就會膩，所以我們一直在找新鮮題材的內容。像我們講過要做超級劇集、黃金檔劇集、網路劇集。很快4月份我們會做《北京女子圖鑑》。」據悉，《北京女子圖鑑》沒有那麼少女心也沒那麼熟女，但卻代表了崛起的女性群體。
前段時間，從自媒體端發酵出一篇爆款文——《百子灣女子圖鑑》，在楊振看來，「百子灣是在北京有標識性作用的，一批剛畢業北上打拚的年輕女孩在這裡探索人生，也沒那麼多人生閱歷和經歷，但有很多有意思的洞察，關鍵是她的慾望，不僅是身體上的，更多是這個年紀對人、物質、精神需求等。」他們買下了《東京女子圖鑑》的IP版權，決定要做《北京女子圖鑑》，而《百子灣女子圖鑑》更像是一次很好的預熱。
在小娛看來，目前《上海女子圖鑑》也在籌備中，廣州、長沙等其他地域的新女性群體會否有共鳴？它們能否講出時下中國女婿自己的故事？優酷能否像當初做《微微一笑》、如今的《烈火如歌》那樣，做第一個吃螃蟹的人，並且引領一股新的潮流呢？畢竟是一塊市場空白，小娛還是頗為期待的。
如前文提到的那樣，在綜藝上，2018年剛開年優酷就已經拿出了第一個爆款網綜《這！就是街舞》。未來還有《這就是鐵甲》、《這就是偶像》、《決戰雙聲》等大型綜藝蓄勢待發。而在劇集上，除《烈火如歌》外，《大明皇妃·孫若微傳》、《長安十二時辰》、《艷勢番之新青年》、《天坑鷹獵》等垂類IP都在順利推進，接下來還有哪些大招？我們拭目以待。
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