Adidas，不肯服輸的潮流老炮兒

原標題：Adidas，不肯服輸的潮流老炮兒

Adidas 這次贏了！

可惜對手不是 Nike

「戰力爆表！3 月 1 日，『三條杠』的 Adidas 擊敗『兩條杠』的比利時 Shoe Branding Europe 公司，再度贏得商標訴訟重大勝利……」

Adidas 看著最新彈出的頭條新聞，嘴角露出了不易覺察的笑。

「這些個蹭老子名號的小兔崽子，折騰了這麼多年，還不是敗在我的手下。」

Adidas vs Shoe Branding Europe

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隨手拿起這幾年 Adidas 的商標訴訟檔案粗略一數，已有近 50 起。

按說商標維權這事再正常不過，但大家都覺得 Adidas 好像有點過激。

凡是用了條紋都要告，不讓 Forever 21 出條紋款服裝，連特斯拉都躺槍。

Puma 四條杠

這兩兄弟撕逼（戳藍字回顧）

已經不是一兩天了

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Adidas 同類產品

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特斯拉曾經的商標

要聯想到 Adidas 也是有點難度

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大伙兒都搞不明白。

Adidas 這是唱哪出？難道全世界的條紋都得歸它管了？

現在提起 Adidas，總會連著一個不分伯仲的 Nike。

但雙方心裡都是不接受的。比美國 Nike 大三十多歲的德國 Adidas，沒事就跟人聊起自己當年獨霸天下的輝煌。

自打 Adidas 的「父親」阿道夫·達斯勒於 1920 年設計出第一雙運動鞋開始，Adidas 就與「運動」「勝利」密不可分了。

聽說 Adidas 好穿跑得快，來自世界各國的運動員都搶著試。覺得好使，還穿去參加奧運會，結果拿了不少獎。

其美名「勝利的三條杠」，就這麼傳開的。

「別的不提，就說當年發明了釘鞋這事，多少田徑運動員拿完獎，都上趕著往我們家送錦旗呢！」

這話一點不誇大。當年參加奧運拿了獎的運動員裡邊兒，穿 Adidas 的起碼佔八成。打一場世界盃，也是至少有八成球員把它當戰鞋。

要把當年的功績數完，三天三夜都不夠。

Adidas 還特愛贊助體育賽事。足球棒球橄欖球都不放過，輕輕鬆鬆就讓全世界球迷都記住了它。

以至於上世紀六七十年代，全世界的運動鞋市場幾乎捏在 Adidas 和那個分了家的兄弟 Puma手裡。

那時候 Nike 剛出來沒多久，跟如日中天的 Adidas 比，還差了好大一截。

名氣沒有人家響亮，還動不動打折促銷。一般只有買不起 Adidas 的人，才去 Nike 門店逛逛。

「窮耐克富阿迪，流氓一身阿瑪尼。」

就是這麼來的。

可是沒想到，就是這幫「窮人」，幫「平民」品牌 Nike 扶上了位，讓專業的「貴族」品牌 Adidas 黯然失色。

70 年代那會兒，運動鞋風潮起來了，不管跑不跑步的人都願意買一雙來穿穿，為啥？時尚又顯年輕啊！

其中需求最大的當屬美國人民。

但如果只是日常穿，真犯不著買那麼專業又那麼貴的 Adidas。

Nike 瞧准了這個空檔，推出了不少休閑類運動產品，一下就搶佔了在美國運動市場發展的先機。

佔了美國市場，Nike 又在 80 年代進軍 Adidas 的大本營歐洲。

這還沒完。1984 年，Nike 成功簽下了原本最愛 Adidas 卻被對方拒絕的 NBA 籃球運動員邁克爾·喬丹。

喬丹什麼人？20 世紀 NBA 第一人啊！

Nike 廣告一打，全美的球迷跟著瘋。籃球運動員都學他穿，一代青少年們只認 Nike。

牛逼到什麼程度？到前兩年，Nike子品牌 Air Jordan 的排名還在 Adidas 之上。

每次聊起這件事，Adidas 都恨得捶大腿。

「地表最強」

誰不動心？

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90 年代蘇聯解體，美國就成了唯一一個經濟大國，全世界都圍著它轉。

Nike 身處潮流中心，膽子又大。親民營銷玩得溜，球星簽一個火一個。技術研發也不差，這兩年大火的氣墊技術和飛織工藝都是 Nike 帶起來的。

身處歐洲的 Adidas 消息沒人家靈通，反應自然也不如人家迅速，這就已經輸了大半。

到 21 世紀，運動產業的頭把交椅已經被 Nike 搶了去。

怎麼說都是曾經的老大哥，Adidas 怎麼可能咽得下這口氣？所以這幾十年來，兩家都咬得特別緊。

你要進球，我就貼身防守。

Nike 有緩震一流的氣墊鞋，Adidas 有「踩屎感」Boost 系列。

Nike air VaporMax

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Parley x adidas Ultra Boost 3.0

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Nike 有用於打造針線編織鞋面的Flyknit 技術，Adidas 有Primeknit 技術。

為了爭這項專利的使用權，兩家不惜頻頻對簿公堂。

Nike Epic React Flyknit

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adidas Originals Swift Run PK

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你要傳球，我就趕緊截下。

Nike 設計中樞「創新廚房」的 Marc Dolce 等三名大將，Nike 全球副總裁 Kris Aman、Jordan Brand 的設計總監 Ken Link，在告別老東家之後，都進了 Adidas 的麾下。

本來跟 Nike 你儂我儂的 Kanye West（侃爺），不知怎麼的就鬧掰了，被 Adidas 好聲好氣請了去。後來 Yeezy 的火熱，大家有目共睹。

曾經的 Nike 設計師 Tiffany Beers

也投向了 Adidas 的懷抱

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最重要的一點，自家的招牌，堅決不能讓人偷了去！

正如開頭提到的，Adidas 懟天懟地，誓死捍衛它那三條杠，生怕誰沖淡了它的辨識度。

但與其說是維權，不如說是吸引群眾注意力的集結號。這兩年各式各樣的聯名與新型設計，已經悄悄分走了 Nike 的風頭。

潮流老炮兒，果然有一套。

老子的三條杠

誰也不許碰

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和最近業績略顯疲態的 Nike 相比，Adidas 倒是穩步上升，熱門鞋款的銷售額也相當不錯，似乎有超越 Nike 之勢。

做了這麼多，Adidas 無非是想在世界面前再次證明自己沒老，有實力，折騰得起。

「老子牛逼，全世界都有目共睹。不過是一時不順，就以為我從此只能做老二？想得美！」

「聽說俄羅斯有個叫什麼 Gosha 的小夥子把亞文化搞起來了，風向又要往歐洲吹了。這回我可不會把機會讓給任何人。」

Adidas 這樣想著，眼中閃現興奮的光芒。

「你更愛 Adidas 還是 Nike？」

主編|蟬爺 撰稿|Chihyan 圖片|品牌官網&網路

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