借著「短視頻」東風，全景相機能否撬開消費級VR市場？

文/山鬼

近年來，VR行業的各個領域都取得了長足的發展，VR視頻更是其中非常重要的一部分。從以前的粗製濫造的「VR美女」一枝獨秀，到如今的內容精緻的百花齊放，VR全景相機的進步與普及功不可沒。但是對於多數普通消費者而言，VR相機仍是相對陌生的產品，即使是所謂的了解，也僅僅是停留在聽說的淺層次水平。打開消費級市場，VR相機道阻且艱。

那麼，全景相機能否全面打開消費市場？消費者是否願意接受全景這一新形式？近年來大火的短視頻與全景相機又能發生怎樣的化學反應？

閑話少敘，我們來逐一分析一下上面的問題。

1

拍照，說到底是滿足回憶與社交快感

對於多數年輕人來說，拍照早已脫離了記錄生活的範疇，逐漸成為了社交分享剛性需求。照片不僅要拍的美還要拍出特色，拍出B格。

這張圖片最能表現這種需求。照片是希拉里·柯林頓為大選拉票時候的照片，前來圍觀希拉里拉票演講的人們不約而同選擇了背對她，而且高舉著相機。之所以希拉里只能看到他們的背影是因為他們在 「自拍」——希拉里是背景。

從中，我們不難看出人們拍照的時間地點以及形式也開始發生了變化，吃飯、旅行、看到有趣的事物、美景、人物，人們總會不自覺的拿出手機去記錄那個時刻，用來以後回憶或者上傳朋友圈供人點贊評論獲得社交快感。

對此，心理學家指出，拍照能夠提高我們在各種活動中的快樂感，因為拍照在一定程度上增強了我們的沉浸感。

提及沉浸感，我們便不得不說VR。虛擬現實以獨特的構造以及技術將人們與現實環境隔離開，提供高度沉浸感。通過VR觀看VR視頻或全景圖片，能夠達到一種更深層次的「欺騙感」。雖然跟真實感受仍有區別，但是 VR 技術的前進將會讓人們在真實空間中更好的體會到虛擬空間。

2

軟硬體相輔相成，從硬體到平台再到傳播

全景與傳統拍照相比有相同的地方，又有不同的地方。相同的地方在於皆是需要攝像頭對現實環境進行拍攝，然後通過軟體演算法進行數字化。不同的地方在於傳統拍照鏡頭多數為廣角鏡頭，而全景拍攝必然要使用魚眼鏡頭。並且是多魚眼鏡頭拍攝後通過軟體演算法進行拼接合成，才能形成一張全景圖片。

另外，對於不追求畫面表現的消費者而言，拍照是拿起手機便能完成拍攝。而全景圖片則不然，需要藉助額外的硬體，也就是全景相機進行拍攝。其中，消費者付出的成本要比傳統拍照高一些。

當然，高成本必將帶來更好的體驗。在全景圖片、視頻中，用戶可以自行選擇視角對畫面進行觀察。它完全打破了傳統的視頻「畫框」，完成了由「內容決定用戶」到「用戶決定內容」的轉變。

即時完成拍攝也還不夠，上文已經說過，消費者對於拍照的需求不僅僅是為了記錄生活，還為了獲得社交快感。因為，在全景鏡頭圖片、視頻分享領域還要有內容平台支持。用戶拍攝的內容可以一鍵上傳，進而分發傳播，以幫助滿足用戶社交需求。

在平台方面，目前國內較大的社交平台或視頻平台業已支持全景圖片、視頻的上傳或查看。如微博，在2016年便已支持對全景照片的平面觀看。即使在體驗全景圖片時需要頻繁滑動屏幕以轉換視角，但仍收到了很多用戶的青睞。

3

撬動C端大門，還要與手機緊密結合

對於已經熟悉手機拍照習慣的消費者來說，使用全景相機進行拍照，拋開額外的硬體成本不談，還要付出一定的學習成本。很多消費者便望而卻步，因此，關注用戶體驗、節省用戶學習成本成為消費VR全景相機的首要任務。

首先，便攜易使用是消費者的第一需求。在這一方面，即插即用的Insta 360做的很好，Insta 360便通過iPhone即插即用的連接方式取得了不俗的成就。用戶僅需下載insta 360的APP以及購買一款Insta 360的全景相機即可。這種便攜的使用方式也使得Insta360全景相機成為首款入駐全球蘋果官方直營店及蘋果官方網站進行展示和銷售的全景相機產品。

另外，從用戶的接受能力來看，可與手機共同協作的全景相機更易被普通消費者接受。這一方面是由於用戶已經習慣通過手機屏幕取景、拍攝，另一方面是由於手機是移動互聯網的最大入口，消費者可以通過手機將拍攝的內容一鍵上傳。

並且，全景相機以手機高端配件的形式出現有助於消費者減少成本的同時，廠商也能夠獲取大量潛在用戶。據市場調研公司Counterpoint Research最新報告顯示，2017年全球智能手機出貨量15.5億部，同比增長2%。即使千分之一的用戶願意購買全景相機，這也是一塊豐厚而可口的「蛋糕」。

Fin

短視頻遇見全景相機，實現雙贏

QuestMobile數據顯示，整個短視頻領域的MAU已經突破3億，用戶消費短視頻的月均使用時長為765分鐘，月均使用次數為201.2次，增速超過310%。

短視頻領域的蓬勃發展，用戶的創作慾望愈發高漲。並且，經歷了幾年的「野蠻發育」，短視頻行業開始向專業化、精細化方向發展。短視頻如果能夠引入全景內容，在內容上，短視頻平台能夠帶給觀眾更新奇玩法，進而增加用戶粘性。通過傳播，消費者也能對全景視頻、全景相機有了更深的了解與創作慾望。屆時全景相機才能真正打開消費級市場的大門。

當然，這也是理想狀態下的暢想，雖然目前消費級全景相機仍有缺陷，但這一領域的廣大前景不可否認。並且，全景相機與短視頻的結合可以拋開VR頭顯單獨存在，雖然是使用VR頭顯觀看體驗更佳，但也可以僅通過手機進行瀏覽。這種二者皆可的形式，也將大大促進全景相機的普及。

倘若一天，全景相機能夠「搭乘」短視頻的順風車，成為用戶內容創作必要工具的全景相機才能真正打開消費級市場的大門，我們期待著這一天。

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