遊戲股普跌、投資者傳「開徵遊戲稅」？謠言勿信！

最近幾天，國內A股市場中小板、創業板指數迎來了一輪向下的波動，在GameLook看來這種現象完全可理解，畢竟兩會期間中小創業板走出了一根陡峭的增長曲線、曲率過陡，有漲必有跌。

但蹊蹺的是，很多A股上市遊戲公司的股價跌幅明顯偏大，而這些公司的業務基本面並沒有重大的變化，股價跌的有些無厘頭。

沒有理由，就會有人強行找理由，隨著本周五遊戲上市公司股價的進一步下挫，市場上開始有傳聞說，「未來主管部門可能將對遊戲業開徵「遊戲稅」、所以導致了本周遊戲股被拋售、最終造成普跌」。

對於「開徵遊戲稅」傳聞，GameLook至今未看到今年兩會期間有代表做相關正式提案和討論、也未看到有任何媒體有相關的報道，傳聞出處完全不可考證，但周五當天，有至少五家以上的國內劵商、二級市場機構投資者向GameLook詢問「遊戲稅」的傳聞，讓我們一臉懵逼。

出於謹慎的考慮，GameLook也即時聯絡了行業主管部門核實該傳聞的真實性，目前得到的回答是「未聽聞近期有出台「遊戲稅」的計劃」。

多方判斷下來，基本可證實「遊戲稅」子虛烏有。

在GameLook看來，這種謠言在眾多國內機構投資者中傳播，確實讓遊戲業感到很遺憾，如果真是因此導致了這輪遊戲上市公司股價被錯殺，那真叫冤枉。

為何公眾對遊戲業一直存偏見？遊戲業暴利么？

事實上長期以來，公眾一直帶著有色眼鏡看待國內遊戲業。

誠然，網路遊戲的日趨流行引發了一些公眾關注的社會問題，但不能因為遊戲業存在瑕疵、就全盤否定遊戲業的價值。

在社會責任感的體現上，最近幾年很多上市遊戲企業都在採取實質性的措施來保護國內未成年人上網健康，同時主管部門一直在加強這方面的監管。

從對產業的促進上看，目前中國遊戲業產值已達2000億、已成為中國文化產業的第一大細分行業並已成功走出國門，成為文化產業出口第一主力軍，很多遊戲企業不僅在努力創作出優秀國產遊戲，且已在通過自身的技術能力、資金優勢反哺整個文化創意產業，在電影電視劇行業、動漫、數字閱讀、音樂等細分行業，來自遊戲企業的資金已是不容忽視的資本力量。

之所以多年來向遊戲業徵稅的謠言屢禁不絕，在GameLook看來根本性的原因就是遊戲業確實催生了一批首富、也出現了很多高收入的成功遊戲產品，公眾基於這些外部現象常常認為遊戲業就是高利潤、暴利的代名詞，甚至把遊戲等同於煙草這樣的特殊行業。

即使拿煙草業對比，在GameLook看來遊戲業完全不具備可比性。比如煙草採取國家專營制度，不允許投放媒體廣告，但煙草業依然每年產值超過1.5萬億，為國家提供稅收達到了1萬億。而對比下來，煙草業產值是遊戲業的數倍，且遊戲產品一旦沒有廣告則是必死，遊戲業根本不具備特殊壟斷產業的特徵，如果真按煙草業的高稅率對遊戲業徵稅，遊戲行業沒有企業能交得起這個稅。

真實的遊戲業是暴利行業么？這句話對了一半、但也錯了一大半。

對成功的遊戲企業、成功的遊戲產品來說，確實能獲得豐厚的回報，但相對於這些金字塔尖稀少的成功作品而言，行業內有大量的遊戲企業處於虧損狀態，產品成功率不足3%，每年被市場淘汰的遊戲數以萬計，且成功的遊戲產品能持續盈利的時間也就短短的幾年。

上市公司的業績最能說明問題，目前登陸新三板的上市遊戲公司有80餘家，他們已算的上行業內具有一定實力的遊戲公司，而根據財報顯示，其中有一半以上三板上市遊戲公司處於虧損狀態。

A股、港股、美股上市遊戲公司狀況稍好，但依然存在多家虧損的遊戲廠商，上市公司都如此，更何況非上市公司呢？這說明了遊戲業是完全競爭行業、各憑本事吃飯。

自手游市場爆發以來，遊戲業發生了天翻地覆的變化，整個產業鏈條變的更為複雜，一款遊戲產品收入背後，有著不同環節的企業參與分賬，在安卓市場，應用商店分成比例高達50%、且還是扣除了支付費平台費後的50%，appstore蘋果分成也有30%，而剩餘的收入還經常出現IP版權方、遊戲研發商、遊戲發行商三方分成的狀況，這導致最終落到開發商、發行商的最終收入常常不足20%，而隨著市場上用戶獲取成本的急速上升，更進一步的削減了遊戲企業的盈利空間，遊戲收入中有相當部分消耗在營銷環節。這導致市場上真正能獲利的遊戲產品極少，但他們往往也是收入規模巨大。

假設對遊戲行業開徵遊戲稅，GameLook認為深度參與遊戲產品分銷的手機廠商才是最需要徵稅的對象，相比遊戲的高度競爭、產品高死亡率，應用商店才是真正的壟斷行業。

在全球市場來看，文化創意產業一直是國家軟實力的代名詞，往往是各國政府部門刻意促進、甚至提供補貼的優質產業。雖然韓國、日本等國出於保護未成年人、消費者的目的，設立了一些有前瞻性的行業規範，同時發達國家也對遊戲產品建立了分級制度，但在日韓、歐盟、美國，尚未看到針對遊戲業單列稅項的先例。

在GameLook看來，真正未來可能出現的稅種是消費稅，但推出消費稅意味著我國整個稅制體系的重大改變，不可能是只針對遊戲業、而是所有消費行業都需要面對，徵稅對象是國民、並不是企業，且不會短期內推出。

以發達國家市場的日本為例，消費稅目前是8%的稅率，日本國民吃喝拉撒都要繳消費稅、同樣徵稅對象是國民並不是企業。且日本企業並沒有如中國的企業增值稅，他們只繳納企業所得稅。比如以手游企業為例，日本蘋果、google與開發商採取3：7分成，遊戲公司獲得的70%分成款中需要繳納總流水8%的消費稅，玩家購買的虛擬道具都是含稅價格。線下的遊戲軟硬體消費稅也是類似的情況。日本提高消費稅的主要原因是日本人口嚴重老齡化、生育率低下，導致養老金國庫虧空，當前中國並不具備這樣的徵稅環境。

在特朗普上台後發起的減稅戰爭中，各國政府都在進入一個減稅周期，以應對美國減稅的挑戰、防止資本外流。在GameLook看來，遊戲業的科技業、文化產業的雙重身份完全不具備在一個全球減稅周期中逆潮流而行，雖然公眾對遊戲業偏見還未消除，但用偏見來製造一些謠言並不可取。

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