李寧潮了，安踏上千億了，361度與兩者差距被拉大

近日，李寧在潮爆時裝周后，一件走秀衛衣已被炒至高價，股價更是一路攀升，五日連漲漲幅超過6%，市值多了30億港元，成為國貨崛起的代表。

而同為國產運動品牌的安踏也不出意外地保持領先優勢。據其最新發布的全年業績公告顯示，其收益及盈利均創新高，市值突破1000億港幣，位居全球行業的第三位。過去一年，它賣出了6000萬雙鞋，超過8000萬件衣服，目前擁有10000家門店。

相比之下，361度與安踏體育和李寧的差距越來越遠。這家體育用品生產商新近公布了2017年財報。數據顯示，2017年361度營收同比增加2.7%，達到51.58億元，凈利潤同比增長13.4%，達到4.56億元，毛利率為41.8%。

不過值得重點注意的是，與2016年同期相比，安踏2017年下半年的營業額減少4.3%。此外，2017年361度營收同比可謂大幅下降，2015年和2016年，361度的營收同比均保持了兩位數的增長。

目前，該集團下擁有361度主品牌、361度童裝以及ONE WAY三個較為成熟的品牌，分別針對國內大眾市場、兒童運動以及高端戶外運動市場的不同細分領域。截至2017年底，集團在中國的零售門店總數為5808間，其中大約80%為獨立街鋪。地區方面，約73.5%的門店位於中國三線或以下城市，而8.3%和18.2%的門店分別位於中國一線以及二線城市。

不過即使是「主戰場」是中小城市，361度的生意似乎還是比較難做。數據顯示，2015年361度旗下運動零售門店是7208間，2016年精簡至6357間，同比凈減少851間。

唯一讓人欣慰的，是361度的童裝業務。目前，361度已經有獨立營運的童裝業務單位，主要提供3至12歲兒童適用的運動鞋履、服飾及配件產品。據悉，童裝的增長速度已經高於主品牌業務，361度認為童裝業務板塊將成為集團未來新的增長亮點。

在361度的6000餘家門店中，有童裝銷售業務的門店為2000間，佔比為31.46%。據361度去年7月發布的公告顯示，集團內361度童裝於2018年第一季的訂貨會訂貨價值(以批發價值計算)達到低雙位數同比增長，鞋履、服飾及配件訂單分別佔47.4%、50.1%及2.5%，鞋履在平均售價方面取得低雙位數增長，服飾在平均售價方面取得高單位數增長。

但一位業內分析師依然表示不看好：「361度屬於低線城市的品牌，在這一輪消費升級中，如果產品和渠道得不到很好的提升，那麼361度和安踏體育、李寧的差距將會呈現出分化的趨勢。」

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