歐萊雅收購了一家美妝AR技術公司，數字化戰略進入新階段

華麗志

導讀：

3月16日，法國美妝巨頭歐萊雅集團（L』Oréal）宣布收購加拿大美妝數字技術公司 ModiFace 所有股份，具體交易金額未被披露。

此次收購也是歐萊雅集團加速數字化戰略的一部分。ModiFace 致力於將增強現實（AR）及人工智慧技術應用於美妝行業，歐萊雅集團希望通過此次收購，將 ModiFace 最具創新性的技術應用到旗下34個國際品牌的美妝體驗中。

ModiFace 由 Parham Aarabi 在2007年創立於多倫多，目前已經推出3D虛擬試妝（如口紅、眼影等）、皮膚診斷等多個美妝增強現實技術，並與絲芙蘭（Sephora）、Covergirl、雅詩蘭黛等多家美妝品牌和零售商達成了合作。

該公司共有近70名工程師、研究人員和科學家，他們已經發表了超過200份科學出版物，並註冊了30多項專利。

歐萊雅首席數字官 Lubomira Rochet 表示：ModiFace 是集團收購的首個非美容品牌， 此次收購標誌著歐萊雅進入數字增長計劃的新階段。「數字技術正在徹底徹底重塑美妝行業，擁有新技術將會帶來巨大的競爭優勢，與數字技術合作夥伴共同建立一個更強大的數字網路是歐萊雅當前的首要目標」，Rochet 說道。

她表示：「憑藉世界級的團隊和技術以及在美妝技術創新領域的豐富經驗，ModiFace 將以創新服務為核心重塑美妝體驗，為客戶在產品嘗試、選購等方面提供幫助。歐萊雅希望攜手 ModiFace 開啟美妝行業新篇章。」

Lubomira Rochet 還透露，歐萊雅未來還將繼續投資致力於培養創新企業和人才的加速器和孵化器。此前歐萊雅曾投資一家倫敦的數字孵化器 Founders Factory，雙方聯手投資了一批初創技術公司。此外，歐萊雅還將自己的美妝加速器項目設立在位於巴黎的全球最大的初創企業孵化園區 STATION F 內。

ModiFace 創始人兼CEO Parham Aarabi 表示：「作為全球美妝巨頭之一的歐萊雅將為我們帶來更廣泛的資源，幫助我們以前所未有的規模在增強現實和人工智慧技術領域進行創新，最終將塑造未來幾十年美容行業的發展形態。我們很高興能夠加入歐萊雅大家庭，並期待我們共同創造AR及AI 技術驅動的美妝行業的未來。」

收購完成後，ModiFace將隸屬於歐萊雅旗下數字服務開發與設計部門 Digital Services Factory（數字服務工廠），並與歐萊雅的 Advanced Research（高級研究）部門展開緊密合作。此外，ModiFace 的總部將依然保留在多倫多，以保持與多倫多大學建立的研究夥伴關係。

自ModiFace成立以來，歐萊雅就一直與其保持著密切合作，包括使用 ModiFace 的試妝魔鏡技術等。今年1月，歐萊雅還聯手 Modiface 推出AR虛擬染髮體驗 APP——Style My Hair，這款APP 可方便用戶嘗試感受自己換金色、黑色、古銅色或紫色等不同發色的虛擬效果。

隨著電商銷售的不斷增長，加上消費者越來越關注社交媒體上的美妝產品趨勢，AR 技術已經越來越受到各大美妝品牌和零售商的重視。

ModiFace 曾搜集大約75個美容零售商和品牌的數據，結果顯示，在網站上使用AR技術後，這些品牌和零售商的銷售額平均增長了 84%；而使用「試妝魔鏡」的門店銷售額也平均增長了 31%。

去年，歐萊雅集團還與 Perfect Corp（玩美移動）達成合作協議，將在後者開發的應用AR技術的 app 玩美彩妝（YouCam Makeup）中全面植入歐萊雅集團的產品。

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