旅程丨關於新零售的5場設計實踐【A963第1357期】

設計 03-19

新零售時代，圍繞「用戶」開啟異常激烈的角逐。

設計為人而存在。維斯林定義的新零售空間設計，是能夠有效連接人、物、空間的人性化和情感化設計。精緻而美，通過嘗試在每一個空間中為人們創造一段獨特的旅程，去喚醒和回應人們內心的聲音。實體空間也因此成為連接品牌、消費以及生活體驗的獨特場景。

這裡，高級音響、女性內衣、休閑健身、生活百貨、水耕蔬菜，維斯林創意實踐五種品類零售空間設計，每一個都將開啟一段獨特的旅程。

項目名稱：Mclntosh AV Galleria

項目類別：音響零售空間

項目地址：中國上海恆隆廣場

服務內容：空間/燈光設計

隨著城市中產與精英階層的越發擴大，人們對奢侈品的需求亦相應增加。維斯林為McIntosh Machines在上海設計的品牌零售空間，配合McIntosh Machines作為頂尖優質音響品牌的形象，以鮮明連貫的室內及燈光設計，為顧客帶來聲景共鳴的場所體驗。

為契合品牌McIntosh Machines所需要的高級感和沉澱感，室內採用的物料均配合產品。黑色的不鏽鋼帶出鮮明與機械的感覺，入口的雲石地板添上奢華感，而店門把手的設計靈感則源自McIntosh的招牌產品，為入口營造出鮮明的品牌形象。

廖奕權在店中特別創作了「時間樹」，這個螺旋特色設計，除了是要巧妙隱藏柱子，更是特意在店中加添惹人注視的元素來吸引顧客。

螺旋設計依比例細緻分層，刻畫出McIntosh Machines發展多年的重要里程碑，引發顧客對品牌的共鳴，它也如同空間中一個富有魔力的漩渦，令顧客產生聯想，是情境的觸發點。

店內的產品陳列布局輕鬆而考究，設計師創意設計了兩種不同的陳列台。一個的設計靈感來自McIntosh音響器材上的大型捲動按鈕，另一則是修長的可麗耐人造石台配水晶破璃蓋，台身的長線設計象徵典型hi-fi上的指針。

為了更添舒適感，店內棄傳統鹵素燈而改用LED反射燈。在家私的使用上，設計師在開放式銷售區選擇Spun椅別有深意，Spun椅柔和的弧度既可調和銷售區輪廓鮮明的設計，同時，於客人而言，坐上Spun椅試聽音質時，可隨心左右搖曳，是一種有趣的互動體驗。

店內設有兩個影院——主影院與迷你影院，分別以Thomas Heatherwick的Spun椅與Herman Miller的Eames椅點綴。主影院里裝設McIntosh Machines最昂貴的招牌2K音響系統。

與主影院相比，迷你影院的格局則較彈性靈活與開放，空間內配備時尚的家庭影院系統。

與一般空間不同，高端音響對室內設計的要求不只是美觀那麼簡單，還須要配合上很多技術上的配置，音質要好，就要有硬物料反射聲波與軟質料吸收聲音。例如特色牆不能只用硬的材質，所以有一道牆故意用上白色人造皮作吸音用途，地材除了門面用了木紋黑壇石，其餘部分需用上木材和一些地毯作一點軟硬的平衡。

凡此種種，維斯林通過細緻考究的設計，為客人帶來聲音與場景共鳴的藝術體驗。

項目名稱：Bubies Flagship

項目類別：品牌概念展示空間

項目地址：香港銅鑼灣登龍街

服務內容：空間/燈光設計

都市裡的女性上班族，她們在工作環境下也許穿著正式保守，但依然會選擇好看的內衣，那樣讓她們更有吸引力。維斯林為內衣品牌BUBIES設計的概念展示空間，讓平凡的購物過程頓時變幻成在高級餐廳品嘗一頓精緻的下午茶，更有趣味。

設計師打破傳統內衣店給人的普通拘束印象，以「餐桌體驗」為設計概念，不同的內衣產品化身成一道道精緻的甜品。

由櫥窗開始，大型的展示櫃尤如一份菜單，店鋪內的「菜色」頓時一覽無遺，在觸目的同時亦與設計主題概念互相呼應。

進入店鋪後，長桌上的銀制餐盤、陶瓷碟子、玻璃盛瓶均擺放了不同的內衣商品，襯托出商品如高級甜品般的精巧細緻，顧客可以如享受自助餐般無拘無束地隨心挑選合心意的商品。

除了餐桌體驗的意念外，店內掛滿了鳥籠裝飾，是設計師別出心裁的表達。在設計主創廖奕權（Wesley Liu）看來，就像關在鳥籠的漂亮小鳥也想展示它們的美一樣，女性內衣不僅是保護，也是一種美的體現。

接下來看到的像自助餐廳一樣的自助選擇區，巨大的展示牆用來作櫥窗展示，也像是一個抽象的大菜單，裡面有「開胃菜」、「主食」、「甜點」，而玻璃桌和紙杯蛋糕形狀裝飾物上放上了內衣。

就連閣樓的更衣室亦如鳥籠一樣，情景讓人想起在鳥籠里花枝招展的孔雀，喻意內衣如鳥籠一樣既可保護亦可以展現女性的優美身段，與品牌的理念同出一轍。

除了空間設計帶來的視覺衝擊，店內同時播放柔揚悅耳的音樂，加上散發淡淡幽香的香氛，其獨特氣味洋溢著現代歐陸情懷，為顧客帶來全身心的感官體驗。

在構思創新意念的同時，設計也不忘配合環保原則，全店均採用了 LED 反射燈，在節能同時亦打造了璀璨奪目的燈光效果。而牆紙、飾品用料均選以不含有害物質，並且符合 LEED 國際環保標準的產品。

項目名稱：Fight Hard Fitness

項目類別：品牌休閑健體空間

項目地址：香港銅鑼灣登龍街

服務內容：空間/標識/燈光設計

健身是一種潮流，亦是一種生活方式。維斯林為Fight Hard Fitness打造的休閑健體空間，即是一個售賣健康生活方式的場所。

突破傳統健身中心固有的鋼烈形象，維斯林以一改往例的概念設計，讓弧形線條勾划出整個空間柔和的曲線，形成一個以線條為主的概念空間。深色系的裝潢襯木地板韻味一致地呈現大自然氣息。一個平凡的健身地方變成一個富有生命力的空間，顧客在健身場館有限的空間下享受最舒適的運動環境，由此得以開展一個嶄新的生活旅程。

響應品牌方四種運動類型劃分的實際需求，維斯林對空間進行重新規劃設計。整個空間地面以四種類別分別用上不同物料，同時配合天花的設計劃分出接待處休憩空間、健身、拳擊和瑜珈四個空間，不同運動空間的設計特色變得清晰分明。

走進Fight Hard Fitness 健體中心，顧客會被接待處的空間所吸引，淺灰色木紋條子在天花順延，線條是藝術的視覺元素，弧形的人造石接待檯面打造出時尚簡約的感覺，形成一個觸目的中心點。

拳擊空間捨棄沉悶古板的天花燈，取而代之的是一排排配上鋼架的舞台射燈裝置，增添官感刺激和活力。

此外，擂台天花用上以品牌logo 形狀設計的燈箱，呼應不同顏色的地板設計以突顯擂台效果和展現豐富的層次感。

為了增加空間感，鏡子與玻璃的靈活運用是項目的另一個亮眼點。瑜珈房的百折門用上透明清玻璃，線條簡約明朗。

搭配木材曲線天花和木紋地板，以白色為主調，展示出瑜珈陰柔的姿態和自然元素。

會議室後通往更衣室的弧形走廊，利用較為幽暗的燈光營造舒適清雅的氣氛和情調，可平和情緒，採用獨立套廁以保護顧客的私隱。

更衣室門外的指示牌特別用了品牌logo 的幾何圖形重新組合設計而成，別出心裁。

項目名稱：U&B生活雜貨

項目類別：生活百貨零售空間

項目地址：香港紅磡黃埔花園

服務內容：空間/燈光設計

添置百貨本是最日常的生活小事，設計師卻要思考如何讓日常，變得更加溫暖而有趣味。維斯林為生活雜貨品牌U&B建立了一套有系統且富有創意的設計，嘗試在空間中為人們創造全新的日常生活體驗，讓空間在傳遞品牌形象的同時，人們也享受在其中的停留。

基於零售市場的快速反應機制，「整潔而且可以因應不同產品推廣而把貨架靈活移動」成為本次設計的出發點，維斯林以品牌本身商業標誌——一架購物手推車作為主題概念衍生，圍繞品牌橙色重新建構消費場景，為U&B創造出獨特的購物體驗和氛圍。

空間選用橙色的油漆以取替傳統的白色天花，在真天花上不加掩飾的直接安裝黑色路軌燈，配合水泥地台，營造出一個原始的環境。

橙色的天花色調令整個形象加添一點暖意，這樣便可平衡表面未經處理的夾板手推車和黑色鐵枝架在這空間展示的感覺和觸感。

一套套的夾板組件形成的組櫃取替傳統家俬，不但可令貨架靈活移動，也使空間更寬敞，運用方式有彈性得多，非常適合展示U&B的非奢侈品產品。AA滑軌托架系統安裝在兩邊牆身，可隨時變換讓貨品掛在牆上。

門口位置的木框架可用作節令主題性的推廣促銷宣傳和裝飾，就像櫥窗陳列藝術一樣。因為這種種的安排，使統一而簡單的裝備讓客戶可專註在產品上。可以滿足雜貨店功能上的需求，並增加寬敞的空間感。

項目名稱：Farm Direct

項目類別：水耕鮮菜零售空間

項目地址：香港灣仔駱克道

服務內容：空間/燈光設計

一間面積不大的街頭小店，維斯林以設計的方式，為城市街道注入個性，在繁忙的都市生活里，為人們辟出喘息的時間和空間。

這是維斯林為著名品牌100%香港種植健康水耕鮮菜（Farm Direct）設計的首家形象概念空間，設計意念是用最原始最便宜的材料打造出歐洲local shop 的感覺，蔬菜變成設計元素，被創意演繹。

耀眼的外牆是用上一般的紅毛磚，掃上白色油漆底，再噴上有漸變效果的綠色模仿出新鮮蔬菜的感覺。

室內地面用了用來耕種的火山石，既達到節約成本的目的，又以獨特的材料創造出自然的氛圍。

牆身用上麻布質感的地毯感覺非常溫馨，櫃身用了原木條並砌而成，沒有掃上不必要的油漆，感覺更清新自然。

天花用了自製的LED吊燈, 感覺就像蔬菜的根部，也為店內增添了一些視覺效果。

此項目由清拆到竣工，維斯林用十八天完成。

人的生活，與人與物，都有互動。

每一次的技術迭代總會催生新一輪生活方式的變革，新零售定義了新消費，當實體商店已不再是傳統意義上物品擺放陳設的空間，設計以它對感官體驗的喚醒和人們內心情感的觸碰，重新讓人們回到對人與物的真實交流，並在空間中真正感受當下此刻的生活。

廖奕權（Wesley Liu）

香港維斯林室內建築設計創始人

深圳廖奕權設計師事務所創辦人

經歷及成就

香港室內設計協會（HKIDA）專業會員

香港室內設計協會（HKIDA）執行委員會委員

中國室內設計學會會員（CIID）

東方聚East Gathering委員會主席

美國建築師學會附屬會員（AIA, Affiliate)

2013-2015亞太區室內設計大獎主席（APIDA）

中國設計星執行導師

2016年中國新浪20強設計師

2016-2018中國設計師精英執行評委

美國Interior Design Best of Year Awards

英國International 亞太區最佳室內設計大獎

義大利A" Design Award

亞洲最具影響力設計大獎

韓國K Design Award

香港亞太室內設計大獎APIDA

中國裝飾設計業十大傑出青年

透視雜誌Perspective 40under40 Award

廣州設計周全國 40Under40傑出設計師

新浪家居全國榜上榜設計師

……

廖奕權（Wesley Liu）/澳大利亞新南威爾斯大學計學碩士，維斯林室內建築設計（PplusP Designers Limited）創始人，中國極具影響力的室內設計精英，囊括世界超過二百項國際及亞洲設計大獎。

好設計品生活 /Good design creates value, and such value create own life. Wesley對藝術及室內設計充滿熱誠，他認為建築及室內空間設計不但要滿足用戶的須求，也是為了滿足各方在視覺及感覺上的享受，帶給人們一個實用美滿及舒適的空間。Wesley因其ECO設計而聞名，擁有眾多知名的住宅和零售類生態項目。於2009年在香港創辦斯林室內建築設計有限公司，並於2017年在深圳創辦廖奕權設計師事務所。

維斯林室內建築設計

維斯林室內建築設計有限公司（P+P）是一家年輕且不斷發展的設計公司，團隊由建築師，室內設計師和平面設計師組成，他們探索多元領域新知，對設計有著共同的熱情。通過室內綜合設計以及專案管理，為客戶提供高素質、創意十足的設計方案。

P + P超越了設計工作室的範圍，接洽不同類型的企業並提供多元領域服務，強調為客戶提供個性化定製的空間和體驗，設計作品涵蓋零售品牌店鋪、豪華生活空間、樣板房、精品酒店、企業辦公空間、藝術裝置、展覽場地、住宅、餐飲服務等。

更多相關熱點閱讀▼

?艾特獎2018全球啟動儀式暨中國室內設計與照明燈飾產業發展論壇將於3月18日舉行【A963第1356期】

?清雅內斂的東方意境丨重慶璧山綠島中心別墅樣板房【A963第1355期】

?設計驅動燈飾產業創新，2018年燈都國際燈飾設計周3月18日拉開帷幕【A963第1356期】

?泰國芒果樹別墅，隱匿於樹林中的理想之居【A963第1355期】

?拉迪森SAS皇家酒店翻新，整個酒店都堪稱經典之作【A963第1356期】