擬飲喜力中國 華潤重排高端啤酒座次？

華夏時報網

華夏時報（公眾號：chinatimes）記者金曉岩 北京報道

近日，有關華潤雪花啤酒將收購荷蘭啤酒商喜力在華資產的消息甚囂塵上。據相關消息透露，此次收購作價超過10億美元。《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解到，目前中國啤酒市場上，華潤雪花的市場佔有率超過25%，而喜力的市場佔有率僅有0.5%，因此對於這項花費巨資的收購，外界有聲音認為並不值得。

但是，如果仔細分析會發現，雖然華潤雪花目前在國內市場佔有率排名第一，但是高端品項卻是發展得不盡如人意，在中國市場上，百威英博的高端產品佔有主導地位。那麼，此次華潤雪花收購主打高端的喜力品牌的動機則不言而喻。業內分析，拿下喜力，華潤市場佔有率將會進一步提高，與第二名的差距將繼續拉大。

收購代價或超10億美元

啤酒市場的一樁大交易正在醞釀。

據路透社援引五名未具名知情人士的消息報道，華潤啤酒正在就收購喜力中國業務展開磋商，交易價值可能超過10億美元。可能包括廣東、海南和浙江的三個啤酒廠，喜力的分銷業務及其在中國的品牌。根據上述報道稱，雙方討論了在交易中進行股權交換，不過，細節尚未最終確定，談判也可能會破裂。

針對是否收購、何時收購成功的問題，在接受記者採訪時，華潤啤酒方面還未給出明確答案。

有數據顯示，雪花啤酒目前在全國有98家啤酒廠，旗下擁有雪花啤酒及30多個區域品牌，產品覆蓋國內的25個省、市、區，市場佔有率約為28%。據2017年中報顯示，2017年上半年雪花啤酒綜合營業額為157.74億元，同比增長3.7%。

從上述業績來看，華潤啤酒正在以一個兇猛的勢頭前進。但值得注意的是，自2016年以來，國內啤酒行業出現拐點，酒企很難再現跑馬圈地式擴張，啤酒結構呈現不斷走高趨勢。業內有觀點認為，預計未來3-5年內啤酒行業的集中度有望進一步提升，行業格局進一步洗牌。

據《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，目前啤酒市場呈現諸侯割據的情況，前五強分別為華潤雪花啤酒、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒。

前五強的勢力範圍明晰：華潤雪花主要市場為四川、貴州、安徽、江蘇等地；青島啤酒主要佔據了山東和陝西市場；百威英博佔領了黑龍江、吉林、湖北等地市場；燕京啤酒集中在北京、廣西和內蒙古市場；而嘉士伯則通過參股、控股或合資建廠的方式，成為了「西部啤酒王」。

喜力在華銷售壓力

如果此次華潤雪花收購喜力能夠成功，看似是一項大手筆的跨國收購，對收購後，喜力將給華潤啤酒帶來的可能影響引人無限遐想。

但實際上，喜力近年來的表現如何卻不是外界想像的那麼簡單。

據悉，喜力啤酒公司創建於荷蘭阿姆斯特丹，目前是全球第二大啤酒釀酒商，於1983年進入中國市場，但該公司的高端品牌喜力在高端市場上一直遠遠落後於百威英博的百威啤酒。

根據喜力近日發布的2017年財報顯示，公司全年實現營收219.08億歐元，同比增長5.4%，每百升營收增長2.1%；整合啤酒銷量2180萬噸，較上年增長8.9%；喜力品牌銷量360萬噸，同比增長4.5%；全年凈利潤22.47億歐元，同比增長7.1%。然而，其亞太區總銷量為63萬噸，比2016年還少了3萬噸，是所有區域中唯一負增長的，而年報中提到的在華業務部分則稱「喜力品牌的銷量在中國承受壓力」。

據了解，在中國市場，喜力主要銷售其主品牌喜力啤酒、老虎啤酒，以及較為平價的本地品牌力加和海南啤酒。根據年報顯示，2017年喜力品牌銷量增長4.5%，表現為近幾年來最快增長之一，除了亞太地區之外，其他地區銷量均出現正增長。該公司稱，巴西、南非、俄羅斯、墨西哥和羅馬尼亞的銷量增長率達到了兩位數，並在歐洲包括義大利、西班牙、法國和荷蘭都有健康增長，足以抵消越南、中國、印度和美國銷量的疲軟。

有數據顯示，隨著酒類消費的升級，2016年中國市場啤酒銷量同比下跌4%。相比之下，大城市中精釀啤酒的銷量正在增加。未來中國啤酒市場將繼續以每年2%的速度收縮。業內人士認為，隨著人口老齡化和消費分化，啤酒業的未來不容樂觀，中高端產品才是中國啤酒企業的未來增長點。便給主打高端的喜力啤酒提供了一絲絲希望。

華潤啤酒的高端夢

不過，雖然喜力在華髮展不盡如人意，但是作為中國銷量最大的啤酒，為了擴大業務，華潤啤酒一直在尋求高端品牌作為併購對象。畢竟華潤啤酒旗下的雪花啤酒雖然幾乎只在中國出售，但卻是全球最暢銷的啤酒品牌。

來自研究公司歐睿國際的數據顯示，喜力啤酒2016年的中國市場份額為0.5％，而華潤啤酒則佔據了超過四分之一的份額。

一位啤酒行業從業人士在接受《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者採訪時分析表示，華潤啤酒目前在咱們中國市場佔有率排名第一，隨著中國啤酒企業市場高端發展與大宗商品市場發展，啤酒企業迎來品牌國際發展好時機。啤酒是能源密集型企業，原油價格上升有助於支持啤酒企業。啤酒是實體企業，啤酒企業不斷探索拓展機遇，併購或科技創新推動企業成本降低提升服務。併購有助於增加市場份額。

確實，為了繼續擴大市場份額，華潤啤酒一直尋求併購機會。

2016年10月華潤啤酒以16億美元收購南非米勒公司在雪花啤酒49%的股權。當時南非米勒被百威啤酒收購，把雪花的股權全部出售給了華潤。此後，華潤雪花啤酒的利潤由2016年上半年的51%增加至2017年上半年的100%。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，華潤作為央企，擁有良好的政府關係，在中國市場實力強勁，但是其產品序列中缺乏塔尖即中高端產品，如果此次「聯姻」能夠成功，喜力能夠彌補華潤雪花在中高端發育遲緩的缺口，而且能夠藉助華潤雪花的力量進行發展，雙方的市場品牌都能夠加分，對於中國中高端啤酒行業的格局有著深遠的意義。

根據 Euromonitor 預測，到2020年中國中高端以上的啤酒量的份額將達到30%以上（其中高端佔比13.5%，中高端佔比 17.2%），份額的佔比將達到 60%以上（其中高端佔比 42.2%，中高端佔比 24.9%)；國內低端經濟型啤酒銷量下降明顯，高端產品快速增長。

我國未來整個啤酒產品的需求結構，將會從金字塔形向橄欖形過渡，低檔萎縮、腰部增加、高端部分繼續拉長。中高端啤酒銷量逐年提升。

一面是高端啤酒發展的勢不可擋，一面是啤酒企業從去年開始漲價的緊隨其後。對於為什麼選擇這個時候上漲，業內分析認為，隨著消費升級概念的普及，中國的消費者已經能夠接受高品質產品的高價格。同時，國內啤酒產業，多年來受到進口啤酒的競爭衝擊，在2014年到2016年上半年出現了連續的產量下滑，但是整個消費端的需求是上漲的。2017年國產啤酒市場的回暖，也給了國產啤酒價格上漲的可能性。

「中國目前整體的啤酒類別，呈現中高端在漲量，低端產品佔比萎縮的現狀，此次漲價是順勢而為，如果漲價後產品的市場表現尚可，可以增加品牌的競爭力。畢竟目前中高端啤酒市場還是以進口啤酒為主的格局，將來的競爭會更加激烈。」朱丹蓬說。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐

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