18日重磅看點：爆款節、茅台保健酒、五糧液、酒鬼酒……

3月18日，隨著成都春糖的持續升溫，一系列重磅活動以及白酒企業的主題發布會紛至沓來。對此我們收集了在今天舉行的各項活動，希望能夠讓你獲取更加全面而豐富的春糖信息。

【爆款亮相】2018年爆款產品頒獎盛典，下一個爆款就在這裡！

3月18日，由貴州岩博酒業獨家冠名，新食品雜誌社和曹實會展聯合主辦的2018年中國食品爆款路演峰會暨頒獎典禮為今年成都春糖帶來首個驚喜。

本次大會上，來自白酒行業的權威專家、酒類食品企業代表、行業智業機構代表、酒類財經媒體以及來自全國各地的六百多名經銷商共同出席大會，一起回顧近兩年來食品飲料產業的」爆款史」，大家共論產業趨勢，解密爆款基因。

三大重磅大獎頒布。當一款產品恰逢天時、地利、人和，五行皆備、任督互通。經過數月得綜合評比，活動現場揭曉了2018年中國食品爆款路演峰會暨頒獎盛典 「最佳創意大獎」、「最具潛力大獎」、「五星爆款大獎」驚艷全場。

最佳創意大獎：恆大紅韻紅棗果肉果汁飲料、邵氏精釀茶啤、洛陽牡丹花酒、五糧液文化藝術酒珍藏、西嶺液套路真誠小酒

最具潛力大獎：千生杞枸杞酒、雄安特曲、仰韶·河南彩陶坊、褚酒莊園·褚壇、石灣玉冰燒·洞藏9年、白象果味水、嘿桑花青素、龍王·HelloDou豆奶、瞾潤牡丹黃酒、醬鄉老酒王

五星爆款大獎：洋河·無忌、岩博·人民小酒、恆大·蘇采飲用天然礦泉水、宋河·國字宋河、牽手·山楂蘋果複合果汁、石灣玉冰燒·佛山小酒、波路夢迷你蛋糕卷、消時樂·山楂爽、豫糧一號、全興·球興。

【戰略發布】搶8萬億健康熱土，茅台不老酒推5大新品打響春糖第一槍

3月18日，以「蛻變煥青春」為主題的「茅台不老酒」品牌暨新品推介會在成都世外桃源酒店隆重舉行。中國釀酒大師、茅台集團名譽董事長季克良先生，茅台集團黨委委員、總法律顧問劉漢林出席指導會議，茅台集團保健酒業公司黨委書記、董事長王開馥等班子成員，以及來自全國各地的經銷商、供應商和媒體朋友近400人親臨現場。

本場的亮點除了發布五大新品，露茅台保健酒公司兩大新動作以及新班子組建後新出台的產品序列整體規劃，引發強烈關注。

按照茅台集團戰略規劃，茅台保健酒公司力爭在2022年實現主板上市。按照這一目標，該公司明確了「健康生活，我們共同追求」的經營理念，並即將於今年開展兩個大的動作：

一是4月底前，將組織多支調研隊伍分赴全國31個省、市、自治區進行廣泛的市場調研，由公司領導帶隊，認真深入市場了解情況，使公司的決策和信心始終與市場、消費者保持同步；

二是在5月上旬或中旬，將召開一個較大型的、全系列的茅台不老酒新品發布及全國招商會。

而作為集保健酒、配製酒、白酒產銷於一體的酒類知名企業，自2017年以來，針對行業發展現狀，茅台保健酒業公司也逐步調整產品結構並進行品牌梳理，新的產品序列，仍將以茅台不老酒為公司核心品牌，其下設三大體系：

一是大眾養生酒，此次推出的五大新品即處於這一體系中，而這五大新品的推出是想以「不老煥新春」來向公眾展示茅台保健酒業公司在「健康中國」的國家戰略下開啟的新征程；二是具備特殊功能的保健酒；三是健字型大小產品。

【平台+新品】五糧液旗下個性化零售平台上線，兩款超高端產品正式問世

3月18日，「五糧液·緣定晶生」暨五糧液五優購平台測試上線全球戰略發布會在成都舉行。五糧液與國際知名品牌施華洛世奇合作推出的全球首款高端婚宴專屬產品「五糧液·緣定晶生」正式面向全球發售。

其中「五糧液·緣定晶生」戒指款零售價為1980元/瓶，天鵝款零售價為5200元/瓶。與此同時，五糧液個性化產品營銷體驗全新零售平台「五糧液五優購」也正式上線，上述兩款產品也將登陸該平台。

【大師論道】季克良、梁邦昌、徐岩集體為酒鬼內參酒獻言

3月18日，由酒鬼酒股份有限公司主辦的2018年內參·詩酒文化社賞春雅集在成都舉行

，酒界泰斗季克良、梁邦昌、徐岩與文化名人齊聚一堂，共襄白酒行業文化盛事。

內參酒，以「內斂乾坤、參悟天地」為品牌文化內涵，酒鬼酒成立「內參詩酒文化社」，將詩與酒巧妙的結合，把白酒文化營銷推向了更高點。

酒鬼酒股份有限公司副總經理、酒鬼酒供銷有限責任公司總經理李明在致辭中表示，2016年，酒鬼酒公司響應國家提高中國軟實力、建立文化自信的號召，以展示中國白酒獨特魅力為目標，成立內參·詩酒文化社，建立文化活動推廣和交流共享平台。

近年來，已連續多次舉辦文化活動，通過文化人與文化酒的聯姻，弘揚中國傳統文化。在活動上，著名白酒專家季克良、梁邦昌、徐岩與眾嘉賓一起品嘗了內參的馥郁酒韻，共話內參的獨特魅力。

三位白酒專家分別為酒鬼酒未來發展提出了非常真誠的建議：季克良建議，酒鬼內參酒可以把文化研究得更透徹一些，為什麼叫內參，要用文化的力量提升品牌的說服力。梁邦昌認為，內參除了用白酒傳統標準來表達自己外，還應該著力彰顯白酒品質的魅力，要用自己獨屬的「氣質」去征服消費者。徐岩表示，白酒的區域特性、個性特徵還有很大發揮空間，應該充分保持區域特點，走差異化的產品特色路線。

【品牌發布】法國柏閣品牌發布會亮相春糖，講述與《舌尖》的故事

3月18日，法國柏閣品牌發布會在成都順利舉辦。柏閣（中國）有限公司總裁吳首銳，法國柏閣葡萄酒首席釀酒師巴斯卡?普思凡，香氣共和國創始人徐偉（小皮）等嘉賓參加了本次發布會。繼柏閣成功冠名大型美食紀錄片《舌尖上的中國III》之後，本次發布會上，柏閣宣布再次斥巨資拿下《舌尖上的中國》全套重播冠名權，成為這個歷史播出次數僅次於《西遊記》的現象級節目的忠實跟隨者。

為何柏閣對《舌尖》如此情有獨鍾？柏閣（中國）有限公司總裁吳首銳表示，《舌尖》在中國屬於現象級節目，而現象級節目必能鍛造出現象級品牌，這與伯格當前「先品牌，後渠道」的品牌戰略十分吻合的。同時，《舌尖》的美食與柏閣美酒的搭配，也使得柏閣葡萄酒建立了更接近中國消費者的渠道。一個品牌的成功不是一蹴而就的，而柏閣已經等待了八年。借著《舌尖3》的東風，柏閣已經完成了在中國市場的首秀，但柏閣的腳步不止於此。

此後，法國柏閣將繼續在落地廣告、新媒體、線下口碑等方面持續投入，在渠道上，也會全面投放於電商渠道、傳統渠道、柏閣酒窖、大客戶渠道、大宗商品等渠道。而在庫存上，法國柏閣早已提前準備好，據透露，目前，法國柏閣倉庫備貨，已經達到7個億，可以說，法國柏閣的準備已經很充分，接下來的時間，就是正式的市場開戰。

3月19日重磅活動預告

編 / 李森

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